2022年全球十大廣告

?ADWEEK（《廣告周刊》）每年都會(huì)在世界范圍內(nèi)評(píng)選出一批最佳廣告，這些廣告往往能代表那一年人們關(guān)心的議題，生活的狀態(tài)，以及記錄著那一年發(fā)生的重大事情等等。廣告門擇選出其中的前10名，而今年，恐怖元素竟在這前10名當(dāng)中占得2席，接下來我們一一欣賞這些優(yōu)秀廣告吧。

9.3分

14位 “頂尖廣告人” 眼中的2022年度案例

?剛剛過去的2022年，被不少?gòu)V告從業(yè)者稱為“小年”。盡管如此，依然有一些值得推薦的創(chuàng)意內(nèi)容在閃閃發(fā)光。 我門特別邀請(qǐng)到了林桂枝、李三水、劉戀、東東槍等14位行業(yè)大咖，與大家分享2022年他們心中的年度案例，以及對(duì)這些優(yōu)秀案例的解讀。它們或許是一支短片、一次展覽、一個(gè)活動(dòng)，甚至是一場(chǎng)直播，無論哪種形式，都是讓行業(yè)向外發(fā)出希望信號(hào)的火花。

頂尖創(chuàng)意人們又做出了哪些好玩的案例？

創(chuàng)意沒有邊界，正如同創(chuàng)意人的職業(yè)道路一樣，沒有一定之規(guī)。

TopAgency

9.0分

全球1.3萬(wàn)支廣告，最具創(chuàng)意效果的竟然是它？！

凱度（Kantar）作為全球數(shù)據(jù)洞察與策略咨詢公司，每年同期都會(huì)舉辦全球年度創(chuàng)意效果獎(jiǎng)。今年是正式舉辦的第三屆，它從全球75個(gè)市場(chǎng)的13000+支廣告中甄選出2021年最具創(chuàng)意和效果的廣告，并發(fā)布全球最具效果廣告創(chuàng)意榜單（Creative Effectiveness Awards 2022），獲獎(jiǎng)?lì)悇e涉及電視、數(shù)字和平面·戶外廣告。 在過去的2021年里，廣告中的幽默元素持續(xù)減少，數(shù)字廣告和電視廣告呈現(xiàn)交叉增長(zhǎng)，全球最具創(chuàng)意和效果的廣告主要來自三星（Samsung）、易貝（eBay）、尊尼獲加（Johnnie Walker）、斜接10（Mitre 10）等品牌。

寶馬107周年的片子 , 是拍給誰(shuí)看的 ?

?寶馬107歲生日這天，一口氣發(fā)布了三支劇情短片。發(fā)布后大眾的褒貶不一，你能看懂嗎？

7.8分

AI真能替代廣告行業(yè) ? 我們和飛豬聊了聊

背后使用工具的人，擁有的設(shè)計(jì)思維與想象力變得

8.0分

賣瘋了的麥當(dāng)勞高達(dá)聯(lián)名 , 割韭菜了 ?

麥當(dāng)勞聯(lián)名高達(dá)，這次又賣爆了。

這9個(gè)案例"救"了麥當(dāng)勞

麥當(dāng)勞CMO親述……

找張頌文 , 小米和海瀾之家誰(shuí)更合適 ?

品牌和代言人絕少合一

2022元宇宙營(yíng)銷事件，真香啊！

元宇宙營(yíng)銷加速落地，應(yīng)用場(chǎng)景多元化。

Shake Shack的挑戰(zhàn)：得來速模式下如何保持品牌形象

一個(gè)高品質(zhì)而又休閑的氛圍曾經(jīng)讓紐約人排隊(duì)去Danny Meyer在曼哈頓麥迪遜廣場(chǎng)公園的熱狗攤前買新鮮食物。Meyer在千禧年初向顧客傳達(dá)了一個(gè)新的信息：在午休時(shí)間從城市里的美食大師手中獲取高級(jí)食品。熱狗攤后來變成了Shake Shack，這是一家高檔漢堡店，只在少數(shù)地方設(shè)有分店。它的慢節(jié)奏發(fā)展引起了轟動(dòng)。憑借其獨(dú)特的獨(dú)占性，消費(fèi)者們?cè)赟hake Shack進(jìn)駐他們所在的城市時(shí)會(huì)排長(zhǎng)隊(duì)。最終，Shake Shack在美國(guó)股票交易所上市并實(shí)現(xiàn)了全球化。從它在公園里低調(diào)的誕生以來已經(jīng)過去將近25年，這個(gè)品牌仍在不斷發(fā)展。 在2018年，它到了一個(gè)分岔路口。

"內(nèi)外"的文案 , 用力過猛了 ?

幾年來，在一個(gè)明顯帶有“快思考”特征（決策周期短、過程簡(jiǎn)單、理性思考少）的消費(fèi)品類，內(nèi)外通過價(jià)值觀和消費(fèi)者建立聯(lián)系，并不斷通過品牌營(yíng)銷戰(zhàn)役引發(fā)話題，折射中國(guó)當(dāng)代女性所面臨的困惑，進(jìn)而陪伴女性成長(zhǎng)。而當(dāng)時(shí)代輿論變化，開放度和多元化程度提升，特別是女性主義本身的高話題度和情緒價(jià)值，讓品牌在特定人群中有不錯(cuò)的影響力和口碑。 同時(shí)，這類視角，從創(chuàng)意到文案，也一定不可避免也會(huì)引發(fā)討論甚至爭(zhēng)議。我們找來幾位不同年齡、不同title的女性文案（編輯），希望她們從自身角度探討內(nèi)外這波三八節(jié)營(yíng)銷是否實(shí)現(xiàn)了品牌訴求，消費(fèi)者的接受度如何？

7.5分

Adidas“戶外廣告”，炸翻紐約、東京

時(shí)裝秀，數(shù)字人落地的一個(gè)新窗口。

《這貨哪來的》豆瓣9.1分后 , 我們采訪了淘寶

今年2月，踩著春節(jié)過后忙碌的比稿季，由淘寶出品、《人生一串》導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)主創(chuàng)的紀(jì)錄片《這貨哪來的》上線。豆瓣評(píng)分9.1，B站評(píng)論區(qū)好評(píng)如潮。為了這部紀(jì)錄片的后期制作，淘寶的 CNY 營(yíng)銷的 TVC 沒有像往年一樣如約而至。目光隨變化平移，我們好奇紀(jì)錄片的質(zhì)感，也產(chǎn)生了“品牌拍一部紀(jì)錄片真的比 TVC 更值嗎”的疑問。我們找到《這貨哪來的》出品方，淘寶參與項(xiàng)目的制片人班木聊了聊，試圖解開困惑。約定在下午1點(diǎn)半的對(duì)話，在1點(diǎn)28分按下暫停，“請(qǐng)等我12分鐘”。1點(diǎn)40分，電話準(zhǔn)時(shí)響起，這樣嚴(yán)格的時(shí)間管理和動(dòng)輒1小時(shí)的紀(jì)錄片的矛盾，勾起了我們追問的興趣。

瑞幸+茅臺(tái) , 大家有話說？

?「醬香拿鐵」單品上市當(dāng)天銷售額破1億元，那傳播體量大概要到10億。 顯然，瑞幸咖啡是懂流量，懂媒體杠桿的。 當(dāng)普華永道的數(shù)據(jù)顯示，近三分之二的CMO承認(rèn)他們未能實(shí)現(xiàn)盈利增長(zhǎng)目標(biāo)。當(dāng)60%的CEO認(rèn)為，未來10年企業(yè)無法取得發(fā)展。業(yè)務(wù)增長(zhǎng)與市場(chǎng)傳播間的關(guān)系已經(jīng)成為重大議題。 把觀眾，甚至把所有人拉進(jìn)來，找到/找回貼近大眾的溝通方式正在變得前所未有重要。 而對(duì)于瑞幸茅臺(tái)這波，我們也找來8位從業(yè)者，有品牌一線營(yíng)銷負(fù)責(zé)人，有頭部傳播公司老板，有知名財(cái)經(jīng)觀察者，有二十年的策略高手，更有項(xiàng)目的直接參與者，希望聽聽他們的想法：

2021十大奇葩廣告

今年ADWEEK另辟蹊徑，為了回顧這令人難忘的一年，特別整理了2021年十大“奇葩”廣告。

7.9分