只給“賽百味”加了一個字，

竟改出了潑天的流量！

我們只加了1個字

就讓品牌UGC筆記數(shù)量提升6倍

本文來源于廣告門 adquan.com

狂攬四千多條自來水筆記

高于以往品牌112%的曝光和用戶關(guān)注

還喜提了多篇10萬+行業(yè)報導(dǎo)……

這看起來是不是很像廣告人做夢都想寫的爽文？

但我們真的做到了！

撥開Brief的迷霧后，

發(fā)現(xiàn)品牌真正的需求！

賽百味在進入中國后，一直在積極地探索屬于三明治的本土化風(fēng)味；這次我們需要傳播的，與米其林星廚聯(lián)名研發(fā)的北京風(fēng)味炙子烤肉系列，就是賽百味打造本土化風(fēng)味的最新嘗試。

但這波新品可以說是疊滿了DEBUFF?—— 0代言人的權(quán)益/只有老饕才知道的星廚/知名度遠遠排在涮羊肉和豆汁兒后面的炙子烤肉……

如果按照常規(guī)思路，在傳播上all in去放大“炙子烤肉”風(fēng)味或“米其林星廚”（沒參加《一飯封神》版），我們幾乎可以判定這兩個角度，在沒有強勢傳播資源的加持下，激不起任何大水花；

也許“Think out of of the box”

不能只是我們掛在嘴邊的口頭禪，

我們在brief里發(fā)現(xiàn)了品牌真正的需求——

本土化、本土化、本土化

一個超級鬼馬的social思路頓時躍然紙上！

能口口相傳的idea，

真的只需要多加1個字

內(nèi)部討論時，創(chuàng)意小伙伴冷不丁地

冒出一句“有人知道巴黎倍兒甜嗎？”

這句扯閑篇兒瞬間打通了我們的任督二脈 ——?

賽百味這次的本土化是什么“味兒”？

就是星廚聯(lián)名研發(fā)的炙子烤肉“京味兒”??！

SUBWAY賽百味這個信達雅拉滿朗朗上口的品牌名

甚至天然就有絕妙京腔版——“賽百味兒”！

除了京腔上的絕妙關(guān)聯(lián)，我們還發(fā)現(xiàn)賽百味早就登上了老北京心中的“美食荒漠必吃榜”，主打貧嘴的北京人在中西結(jié)合這一塊也很權(quán)威，用貧嘴欠欠兒的京Glish作為本次傳播的腔調(diào)簡直就是一個水到渠成。

這波新品的特性，居然能讓品牌和北京在語言、強調(diào)和地域上的文化洞察結(jié)合得嚴絲合縫——那我們就豁出去了，直接給賽百味改名“賽百味兒”吧！

60年老字號賽百味兒正式開業(yè)，

您今兒Chill了沒？

鎖定改名idea后，我們真的從頭到尾爆改了60年老字號「賽百味兒」!

10萬張官宣改名的《賽門頭條》實體報紙，在上新當天隨著10萬個訂單飛到了千萬個賽門信徒的手中，很多人的第一條小紅書，就是為賽百味兒發(fā)的！

賽門從未換過的頭像也得換了，小紅書、微信、微博、抖音、外賣平臺，一家人就要整整齊齊！

改名生日宴安排，京味兒十足的鎏金牌匾必須掛上！最地道的老北京相聲演員和說的一口地道京Glish的外賓都來給賽百味兒祝壽啦！

“不Own Brief”，下次還敢！

我們始終相信

能和大家一起玩起來的Social idea

不能只是諧音網(wǎng)梗和幾句有網(wǎng)感的俏皮話

只要勇敢地Think out of the box

那些在前線沖浪的新鮮網(wǎng)感

碳基生物才會有的靈感

活人才有的幽默感

都會變成口口相傳的social idea

一起吻上來！

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