在節(jié)日季的喧囂中，啤酒品牌往往面臨著一個(gè)尷尬的處境：相較于紅酒、香檳或白酒，啤酒在禮品市場(chǎng)中常被貼上“低端”的標(biāo)簽。然而，法國(guó)啤酒品牌凱旋1664，憑借其360年的釀造底蘊(yùn)，決心打破這一固有印象。在雙旦節(jié)日季營(yíng)銷中，1664通過(guò)一場(chǎng)以法國(guó)馬戲藝術(shù)為核心的整合戰(zhàn)役，成功將品牌重塑為“適合節(jié)日享用的高端禮品酒”，為行業(yè)提供了值得借鑒的案例。

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重塑高端形象，三管齊下占穩(wěn)節(jié)日心智

消費(fèi)者洞察顯示，中國(guó)節(jié)日送禮需求高度聚焦于“喜慶感”、“高端感”和“儀式感”。根據(jù)巨量星圖《雙旦內(nèi)容營(yíng)銷洞察》，這三大要素成為禮品選擇的TOP 3需求點(diǎn)。1664品牌從中捕捉到關(guān)鍵機(jī)會(huì)：通過(guò)傳遞“good wishes”，以“禮慶此刻分享1664”為主題，將啤酒提升為傳遞祝福的載體。

為應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，1664制定了“三管齊下”的策略：首先，以新法式的時(shí)尚美學(xué)拉升高端感；其次，在保持國(guó)際化調(diào)性的前提下，貼合中國(guó)消費(fèi)者的愿景需求；最后，通過(guò)周邊設(shè)計(jì)和線下體驗(yàn)強(qiáng)化儀式感。這一策略旨在平衡品牌的法式基因與本土化洞察，讓1664成為節(jié)日歡聚中不可或缺的元素。

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以法式馬戲藝術(shù)重塑節(jié)日季高端禮品心智

在核心視覺(jué)創(chuàng)意上，1664提取馬戲意象，進(jìn)行藝術(shù)化處理，賦予其祝福寓意。例如，“凱旋臨門(mén)”象征勝利與歸來(lái)，“吉兆連連”代表好運(yùn)，而“好運(yùn)飛騰”則呼應(yīng)節(jié)日祈福。這些元素被融入限量版包裝和周邊設(shè)計(jì)中，讓產(chǎn)品本身成為一件藝術(shù)品。

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其中，法斗作為1664品牌吉祥物化身為馬戲團(tuán)長(zhǎng)，增添親切感；王牌小丑的形象則帶來(lái)娛樂(lè)性，強(qiáng)化喜慶氛圍。旋轉(zhuǎn)舞者和高空飛人等資產(chǎn)進(jìn)一步豐富了視覺(jué)層次，讓每一款設(shè)計(jì)都承載著獨(dú)特的節(jié)日祝福。

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五城聯(lián)動(dòng)引爆聲量

在執(zhí)行層面，1664采用線上線下結(jié)合的方式，打造了震撼的媒體投放，五城聯(lián)動(dòng)成為最大亮點(diǎn)。這些線下事件不僅打造了話題，更是引爆了全網(wǎng)2.3億曝光量、助力銷售增長(zhǎng)74%，1664成功建立了“節(jié)日高端禮品酒”的心智，扭轉(zhuǎn)了品類劣勢(shì)。

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節(jié)日營(yíng)銷的法式浪漫啟示

凱旋1664的案例表明，啤酒品牌在節(jié)日季中同樣能占據(jù)高端禮品市場(chǎng)。通過(guò)深度挖掘文化元素、結(jié)合本地洞察，以及創(chuàng)意執(zhí)行，品牌可以突破同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。本次營(yíng)銷已為行業(yè)留下重要啟示：在歡慶時(shí)刻，啤酒不僅是飲品，更是傳遞情感與祝福的載體。