百年啤酒品牌如何贏得年輕人心？凱旋1664攜手代言人吳磊，以“現(xiàn)代法式”為核心，悄然引爆一場品牌煥新戰(zhàn)役。

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百年品牌的年輕化突圍：從“老牌”到“時尚 icon”

本文來源于廣告門 adquan.com

面對啤酒市場同質(zhì)化競爭，1664亟需打破“經(jīng)典但老化”的刻板印象。項目以“藍調(diào)時刻”為情感錨點，聚焦都市年輕人下班后的放松需求，將品牌360年法式傳承與現(xiàn)代時尚美學(xué)融合。通過產(chǎn)品煥新、視覺升級，1664成功將“小藍瓶”轉(zhuǎn)化為時尚配飾，讓喝啤酒成為生活方式表達。

頂流賦能 吳磊與品牌的“雙向奔赴”

代言人策略超越簡單形象授權(quán)，而是讓吳磊成為品牌敘事的主角。通過ASMR創(chuàng)意視頻、巴黎街頭時尚大片等內(nèi)容，吳磊的“少年感”與1664的“清爽”特質(zhì)深度綁定。粉絲不僅為明星買單，更自發(fā)創(chuàng)作UGC，將“藍調(diào)時刻”轉(zhuǎn)化為社交貨幣，實現(xiàn)情感共鳴的指數(shù)級擴散。

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全域引爆傳播風(fēng)暴

戰(zhàn)役采用波浪式推進策略：預(yù)熱期通過懸念海報激發(fā)粉絲猜測；官宣日以時尚大片霸屏社交平臺；后續(xù)通過多圈層KOL滲透，從美食博主到時尚達人，全方位解讀品牌內(nèi)涵。線下同步覆蓋重點城市地標，形成“線上熱議、線下打卡”的聯(lián)動效應(yīng)。

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不止換包裝：1664 給傳統(tǒng)品牌年輕化的答案

1664 這波營銷，其實戳破了傳統(tǒng)品牌年輕化的一個誤區(qū)：不是換個潮酷包裝、加句網(wǎng)絡(luò)熱詞就夠了，而是要讓品牌真正 “走進用戶的日常”。通過“情感共鳴 + 明星共創(chuàng) + 全域觸達” 的組合拳，凱旋1664真正跟用戶玩到一起：選粉絲在意的明星做共創(chuàng)，內(nèi)容里藏著年輕人喜歡的聚餐、露營場景，再通過社交平臺、電商首頁、線下門店多端觸達 —— 現(xiàn)在去年輕人的聚餐局、露營地，總能看到 1664 的身影，它不再是貨架上的 “傳統(tǒng)啤酒”，而是成了 “和朋友小聚時的標配”。

更重要的是，這波操作給想做年輕化的傳統(tǒng)品牌指了條明路：品效從來不是二選一。1664 既靠聲量讓更多人知道 “1664 懂年輕人”，又靠銷量證明 “喜歡就會買單”。不用糾結(jié) “怎么裝年輕”，像它這樣跟用戶聊得懂、走得近，讓品牌自然融入他們的生活里，才是真的年輕化。

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