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全速案例丨餓了么母親節(jié)&520雙節(jié)營銷設(shè)計
發(fā)布時間：2025-10-14 14:13 瀏覽量：1994
01? 項目背景
母親節(jié)與520雙節(jié)期間，用戶選禮需求激增?；诖耍I了么希望借力其新興零售品牌“瑪上就”強化“即時送達”的用戶心智，化解用戶難題。全速負責為餓了么母親節(jié)及520打造兩套主KV、會場組件及相關(guān)資源位延展設(shè)計，通過場景化視覺傳遞“選禮快、送到快、心意直達心坎”的主張，提升節(jié)日轉(zhuǎn)化。
本文來源于廣告門 adquan.com
02? 設(shè)計思路
基于項目背景，全速聚焦于“情緒價值”“多樣品類”“節(jié)日氛圍”三個層面，并提出兩個創(chuàng)意方案，通過充滿節(jié)日氛圍和情感溫度的場景化視覺，展示平臺的豐富供給，為用戶帶來美好的情感體驗。
03? 創(chuàng)意設(shè)計
在確認以“巨型主題禮盒”為核心創(chuàng)意后，全速設(shè)計團隊對場景畫面進行深化設(shè)計與制作，力求達到全城浪漫的既視感。整體色彩上以低飽和度、高明度的粉、藍為主，使畫面色彩輕盈，避免艷俗；質(zhì)感上，則結(jié)合AI進行材質(zhì)探索，大量生成并參考“晶瑩剔透的水晶”、“流光溢彩的漸變玻璃”等效果來打磨禮盒質(zhì)感，強調(diào)禮盒的精致輪廓與溫潤通透。
04? 項目總結(jié)
全速為餓了么母親節(jié)&520雙節(jié)活動打造核心視覺輸出，以主題禮盒為創(chuàng)意錨點，通過精致質(zhì)感呈現(xiàn)與夢幻色彩渲染，將“即時送達”功能與“心意直達”情感內(nèi)核深度融合，強效拉動品牌好感與節(jié)日轉(zhuǎn)化。
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