近年來，隨著年輕消費者逐漸成為黃金珠寶市場的主力軍，潘多拉珠寶在中國市場面臨著日益激烈的競爭。作為全球領先的國際時尚珠寶品牌，潘多拉不僅需要堅守其獨特的國際品牌調性，還必須深入理解本土消費者需求，積極融入中國市場，因地制宜地打造更符合中國年輕群體審美與消費習慣的產品與體驗。這一背景下，潘多拉不斷探索創(chuàng)新營銷模式，以提升品牌影響力和市場競爭力。

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面對本土黃金品牌的激烈競爭，潘多拉珠寶選擇以“移動”為媒，將品牌故事嵌入城市的脈搏。凱絡助力潘多拉聯(lián)合滴滴出行，打造“金蛇轉運”主題專車。專車內外以潘多拉新春系列為靈感進行定制化裝飾，車廂化身“移動珠寶展廳”，讓乘客在出行途中即可沉浸式體驗品牌文化與產品魅力。車內設置珠寶展示區(qū)，陳列潘多拉新春系列產品及品牌故事，乘客可掃碼了解產品詳情、參與互動，或預約到店試戴，打通線上線下體驗鏈路。專車外觀以品牌視覺元素包裹，成為城市流動的品牌符號。

數據賦能，精準鎖定核心客群

依托滴滴平臺的用戶數據，凱絡深度洞察了乘客的出行習慣與消費偏好，為潘多拉珠寶定制核心用戶畫像。針對不同消費層級和興趣偏好的用戶，推送定制化的新春珠寶信息，實現(xiàn)品牌與目標用戶的高效連接。滴滴專車乘客可獲得潘多拉門店專屬福利，潘多拉的門店消費者也可享受滴滴出行優(yōu)惠，最大化促進轉化。通過滴滴平臺線上互動小游戲、抽獎等方式，提升用戶參與度，形成線上線下閉環(huán)轉化，不僅帶動門店客流與銷售增長，更沉淀了品牌的長期資產。

社交引爆，打造現(xiàn)象級傳播聲量

在社交平臺上，凱絡邀請時尚達人、珠寶博主體驗主題專車與門店服務，產出高質量內容，帶動粉絲關注與討論。同時，鼓勵用戶在社交平臺曬出專車體驗、門店打卡照片，參與互動話題，形成UGC內容擴散，持續(xù)引流潛在消費者。通過活動內容沉淀，豐富品牌自媒體內容，提升品牌社交影響力。

這場聯(lián)名，不只是一次營銷事件，更是潘多拉珠寶將產品編織進時代敘事的生動詮釋。凱絡以場景創(chuàng)新、數據驅動和媒介整合為核心策略，全面助力潘多拉珠寶顯著提升品牌知名度與美譽度，成功打造春節(jié)期間珠寶行業(yè)的關注焦點?；顒悠陂g，門店客流量和銷售轉化率均實現(xiàn)大幅增長，品牌的年輕化與高端化形象進一步鞏固，也開創(chuàng)了輕奢珠寶品牌與出行平臺生態(tài)合作的新模式。

移動營銷類 - 銀獎

節(jié)點營銷類 - 入圍（等級獎待公布）