案例概述:

Midea空調2024年在北美市場推出一款全新的創(chuàng)新型EVOX極端熱泵系統(tǒng)和其他智能家居解決方案，這款創(chuàng)新型產品在-30℃（-4°F）極寒環(huán)境下仍能保持100%制熱效能，完美解決了北美高緯度地區(qū)清潔能源供暖難題。

該系統(tǒng)在inverter heat pump節(jié)能低碳的基礎上分區(qū)控制進一步實現(xiàn)低碳節(jié)能運行，并且實現(xiàn)了兼顧傳統(tǒng)機器俠下進行多內機的自由搭配與自由延展，同時Low ambient operation低溫制熱強勁（溫度為 -4°F 時，加熱輸出達到 100%），如何將Energy-saving與能源clean在北美這個維度偏高氣溫偏低的地區(qū)進行話題性傳播，就成了我們必須給Midea客戶急需解決的關鍵核心了！

本文來源于廣告門 adquan.com

背景與挑戰(zhàn):

全屋供暖系統(tǒng)對于北美市場來說，是新興消費電子品類，完全針對北美家庭人口比較多的家庭戶型，尤其是在北美地廣人稀，且一些地處偏遠的別墅或農場等多房型大空間而使用較多。那么如何有效地觸達這些具有購買力的白人中產階級家庭就成了第一任務。?

目標:

Midea希望借助一次帶有全球性影響力的IP營銷事件，帶出產品能輕松應對極端氣候、可低溫高效制暖效果，讓消費者形成EVOX一拖多新能源全屋供暖系統(tǒng)的強記憶度，快速打開北美全屋空調市場。

洞察:

我們聯(lián)合覆蓋北美90%以上有線電視訂戶的全球第一大媒體平臺 WARNER BROS.DISCOVER進行了長達半年的深入調研，這些ta們是科技產品和智能互聯(lián)的愛好者（71%對科技感興趣、60%關注最新科技趨勢和新聞、54%喜歡搶先嘗試客戶新事物）有更多的智能設備和高度的購買意向（DNI 受眾計劃購買智能家居的可能性比平均水平高出 31%），并且他們都是有孩子的家庭，更愿意為了提高生活質量，而追求美好居家的生活方式。?

但是常規(guī)的廣告?zhèn)鞑?，是無法打動這些常年關注科技趨勢和新興智能產品的ta們。于是我們想到了真實的為北美邊陲社區(qū)的民宅實施制熱升級計劃，通過創(chuàng)新和可持續(xù)的實地家居改造，讓這些中產家庭的ta們能切實的感受到產品強大的制暖應用方案，用一次品牌的全球的公益行為去傳遞人性的溫暖。?

將公益性和功能性高度結合。

案例亮點與分析:

美國地區(qū)最冷的區(qū)域當屬阿拉斯加州State of Alaska，這個地區(qū)大部分氣候在0℃～15℃，冬季極夜時可達-15℃，北極圈內為極地氣候，氣溫全年處于零下，終年寒冷。于是我們聯(lián)合Midea攜手Discovery，在阿拉斯加公益組織Hope Alaska的支持下，發(fā)起“Project Homestead”的改造民宅實施制熱升級的公益計劃！

為了項目的傳播度和專業(yè)度，我們邀請了全美中產收視率第一的生活家居頻道HGTV的主持人兼房屋改造經驗豐富JEFF THORMAN杰夫·索爾曼，共同加入這個全屋升級供暖系統(tǒng)的公益項目。在Hope Alaska合作的標志性公益牧場willow ranch（住戶是mental disease的人）里，我們利用Midea創(chuàng)新型EVOX極端熱泵系統(tǒng)和其他智能家居解決方案，幫助當地開啟氣候適應型生活的新時代，并以微紀錄片的形式記錄了全過程。探索了房屋翻新、創(chuàng)新技術和集體行動的交匯，旨在為阿拉斯加的邊境社區(qū)帶來極致溫暖，可持續(xù)性的發(fā)展和生活希望。該項目落成后，將永久改變willow ranch的居民生活狀態(tài)，并成為一個新能源的「樣板間」，給北美其他地區(qū)提供模范性的經驗指導。

未來我們還會和Discovery繼續(xù)合作，將視野轉向生活在極境之地的人們，攜手Midea開啟全球公益供暖計劃。不僅以更高性能、更低能耗、更降碳環(huán)保的家居，助力改善當地的生活方式。更打造科技與自然的和諧之美，并且將其形成北美地區(qū)一直持續(xù)的公益項目之一！

創(chuàng)意闡述 :

Midea空調2024年在北美市場推出一款全新的創(chuàng)新型EVOX極端熱泵系統(tǒng)和其他智能家居解決方案，這款創(chuàng)新型產品在-30℃（-4°F）極寒環(huán)境下仍能保持100%制熱效能，完美解決了北美高緯度地區(qū)清潔能源供暖難題。

該系統(tǒng)在inverter heat pump節(jié)能低碳的基礎上分區(qū)控制進一步實現(xiàn)低碳節(jié)能運行，并且實現(xiàn)了兼顧傳統(tǒng)機器俠下進行多內機的自由搭配與自由延展，同時Low ambient operation低溫制熱強勁（溫度為 -4°F 時，加熱輸出達到 100%），如何將Energy-saving與能源clean在北美這個維度偏高氣溫偏低的地區(qū)進行話題性傳播，就成了我們必須給Midea客戶急需解決的關鍵核心了！

Midea希望借助一次帶有全球性影響力的IP營銷事件，帶出產品能輕松應對極端氣候、可低溫高效制暖效果，讓消費者形成EVOX一拖多新能源全屋供暖系統(tǒng)的強記憶度，快速打開北美全屋空調市場。

全屋供暖系統(tǒng)對于北美市場來說，是新興消費電子品類，完全針對北美家庭人口比較多的家庭戶型，尤其是在北美地廣人稀，且一些地處偏遠的別墅或農場等多房型大空間而使用較多。那么如何有效地觸達這些具有購買力的白人中產階級家庭就成了第一任務。

為此，我們聯(lián)合覆蓋北美90%以上有線電視訂戶的全球第一大媒體平臺 WARNER BROS.DISCOVER進行了長達半年的深入調研，這些ta們是科技產品和智能互聯(lián)的愛好者（71%對科技感興趣、60%關注最新科技趨勢和新聞、54%喜歡搶先嘗試客戶新事物）有更多的智能設備和高度的購買意向（DNI 受眾計劃購買智能家居的可能性比平均水平高出 31%），并且他們都是有孩子的家庭，更愿意為了提高生活質量，而追求美好居家的生活方式。

但是常規(guī)的廣告?zhèn)鞑?，是無法打動這些常年關注科技趨勢和新興智能產品的ta們。于是我們想到了真實的為北美邊陲社區(qū)的民宅實施制熱升級計劃，通過創(chuàng)新和可持續(xù)的實地家居改造，讓這些中產家庭的ta們能切實的感受到產品強大的制暖應用方案，用一次品牌的全球的公益行為去傳遞人性的溫暖。

將公益性和功能性高度結合。

美國地區(qū)最冷的區(qū)域當屬阿拉斯加州State of Alaska，這個地區(qū)大部分氣候在0℃～15℃，冬季極夜時可達-15℃，北極圈內為極地氣候，氣溫全年處于零下，終年寒冷。于是我們聯(lián)合Midea攜手Discovery，在阿拉斯加公益組織Hope Alaska的支持下，發(fā)起“Project Homestead”的改造民宅實施制熱升級的公益計劃！

為了項目的傳播度和專業(yè)度，我們邀請了全美中產收視率第一的生活家居頻道HGTV的主持人兼房屋改造經驗豐富JEFF THORMAN杰夫·索爾曼，共同加入這個全屋升級供暖系統(tǒng)的公益項目。在Hope Alaska合作的標志性公益牧場willow ranch（住戶是mental disease的人）里，我們利用Midea創(chuàng)新型EVOX極端熱泵系統(tǒng)和其他智能家居解決方案，幫助當地開啟氣候適應型生活的新時代，并以微紀錄片的形式記錄了全過程。探索了房屋翻新、創(chuàng)新技術和集體行動的交匯，旨在為阿拉斯加的邊境社區(qū)帶來極致溫暖，可持續(xù)性的發(fā)展和生活希望。該項目落成后，將永久改變willow ranch的居民生活狀態(tài)，并成為一個新能源的「樣板間」，給北美其他地區(qū)提供模范性的經驗指導。

未來我們還會和Discovery繼續(xù)合作，將視野轉向生活在極境之地的人們，攜手Midea開啟全球公益供暖計劃。不僅以更高性能、更低能耗、更降碳環(huán)保的家居，助力改善當地的生活方式。更打造科技與自然的和諧之美，并且將其形成北美地區(qū)一直持續(xù)的公益項目之一！

項目成果 :

65.7M IMPACTS， 198 %OVER DELIVERED

32.47M UNIQUE VIEWERS， 187% OVER DELIVERED

7.28M DIGITAL VIDEO VIEW， 129% OVER DELIVERED

Total Reach：8 8 3 .6 W

? Total Read：4 7 .7 7 W

? Total Video view：5 7 2 ,4 9 5

? Unique Viewers：4 ,0 2 4 ,5 9 2