案例概述:

在2024年歐洲能源危機的大環(huán)境下，Midea在歐洲市場推出一款全新的ATA全屋制暖系統(tǒng)，在節(jié)能低碳的基礎上，一個系統(tǒng)能輕易地解決空調(diào)、地暖、熱水等冬季制暖問題。

在新能源制暖系統(tǒng)尚未歐洲被廣泛認知情況下，Midea希望在這個冬季來臨時，打造深入人心的一波營銷事件，讓（Midea ATA）新能源制暖系統(tǒng)能占據(jù)歐洲消費者的心智，增加歐洲消費新型制暖系統(tǒng)的好感度，快速打開歐洲全制暖市場。

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背景與挑戰(zhàn):

在2024年歐洲能源危機的大環(huán)境下，Midea在歐洲市場推出一款全新的ATA全屋制暖系統(tǒng)，在節(jié)能低碳的基礎上，一個系統(tǒng)能輕易地解決空調(diào)、地暖、熱水等冬季制暖問題。

目標:

在新能源制暖系統(tǒng)尚未歐洲被廣泛認知情況下，Midea希望在這個冬季來臨時，打造深入人心的一波營銷事件，讓（Midea ATA）新能源制暖系統(tǒng)能占據(jù)歐洲消費者的心智，增加歐洲消費新型制暖系統(tǒng)的好感度，快速打開歐洲全制暖市場。

洞察:

一百多年來，歐洲市場一直是用傳統(tǒng)的供暖方式，消費者對傳統(tǒng)的制暖方式認知根深蒂固，一個新型的供暖方式必定讓他們造成很大的不安感，很難在心智上站好位。

如果采用普通的功能硬廣教育式傳播，必定打不開歐洲消費者多年來對制暖系統(tǒng)的刻板認知。

于是我們在圣誕元旦來臨之際，以溫暖和愛的一個暖心的故事，利用節(jié)日營銷，以更為“柔軟”的方式，把一個“溫暖”故事種在的歐洲消費者心坎里。

案例亮點與分析:

整個歐洲的冬天基本都處于嚴寒的狀態(tài)，我們要使新的制暖模式（Midea ATA）迅速在歐洲制暖市場站位，就必須將其上升到更高的社會意義。不僅只是簡單傳播功能，更是社交傳遞愛與溫暖。

我們聯(lián)合世界兒童基金會Unicef，在圣誕元旦來臨之季，以一個治愈人心的故事SharetheWarmth去溫暖歐洲消費者。以感人故事為輔，讓Midea ATA產(chǎn)品“制暖”概念，深入消費者心智，讓Midea的故事和產(chǎn)品溫暖著整個歐洲寒冷的冬季。

線上物料后續(xù)，Midea聯(lián)合Unicef為遭受嚴寒天氣的兒童提供援助，把溫暖的故事真正落到實地。我們在TikTok上發(fā)起#Midea SweaterChain為題公益挑戰(zhàn)，在整個挑戰(zhàn)過程中，有效為向聯(lián)合國兒童基金會的“過冬”計劃捐贈了所需的冬衣，為寒冷中的孩子們送去溫暖。

Midea heating family offers a variety of heating options, including water heating, floor heating, radiator or air-to-air fast heating solution.

One system warms your cold winter.

創(chuàng)意闡述 :

整個歐洲的冬天基本都處于嚴寒的狀態(tài)，我們要使新的制暖模式（Midea ATA）迅速在歐洲制暖市場站位，就必須將其上升到更高的社會意義。不僅只是簡單傳播功能，更是社交傳遞愛與溫暖。

我們聯(lián)合世界兒童基金會Unicef，在圣誕元旦來臨之季，以一個治愈人心的故事SharetheWarmth去溫暖歐洲消費者。以感人故事為輔，讓Midea ATA產(chǎn)品“制暖”概念，深入消費者心智，讓Midea的故事和產(chǎn)品溫暖著整個歐洲寒冷的冬季。

線上物料后續(xù)，Midea聯(lián)合Unicef為遭受嚴寒天氣的兒童提供援助，把溫暖的故事真正落到實地。我們在TikTok上發(fā)起#Midea SweaterChain為題公益挑戰(zhàn)，在整個挑戰(zhàn)過程中，有效為向聯(lián)合國兒童基金會的“過冬”計劃捐贈了所需的冬衣，為寒冷中的孩子們送去溫暖。

Midea heating family offers a variety of heating options, including water heating, floor heating, radiator or air-to-air fast heating solution.

One system warms your cold winter.

項目成果 :

35.1M IMPACTS， 230%OVER DELIVERED

40.3M UNIQUE VIEWERS， 180% OVER DELIVERED

25.76M DIGITAL VIDEO VIEW，205% OVER DELIVERED

Total Reach：89.3M

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