案例概述:

餓了么發(fā)布的全新品牌IP形象‘大藍(lán)’的整合營銷

本文來源于廣告門 adquan.com

大藍(lán)的「萬能」在于連接生活的各種美好，把你所需要的一切帶到你的身邊，這既代表著平臺的業(yè)務(wù)表現(xiàn)，也承載著品牌想要帶給用戶更多美好的理念。

我們選擇讓大藍(lán)首次登場就和眾多熟悉的品牌玩在一起，聯(lián)合30+品牌，打造一場充滿童趣的奇幻之旅，用一支全部由品牌彩蛋組成的三維動畫片，在這個六一給大朋友小朋友一起送快樂。

背景與挑戰(zhàn):

背景

餓了么發(fā)布了全新品牌IP形象——大藍(lán)。設(shè)計靈感來自餓了么藍(lán)騎士的日常形象，用萌趣可愛的風(fēng)格抓住年輕用戶的心，“好伙伴，主打e個陪伴”是它的交友宣言。

餓了么不是新朋友，但大藍(lán)是一個新形象，它是在你身邊的好伙伴，更貼近消費者的生活。

挑戰(zhàn)

在短短四十多天里，與30+品牌不斷創(chuàng)作和精心打磨，完成了高質(zhì)量的三維短片。

目標(biāo):

讓用戶認(rèn)識餓了么全新ip形象大藍(lán)，并對餓了么品牌有更新鮮更生動的感知。

提升大藍(lán)的曝光量與討論度，擴(kuò)大品牌聲量。

洞察:

我們讓大藍(lán)首次登場就和眾多熟悉的品牌玩在一起，聯(lián)合30+品牌，打造一場充滿童趣的奇幻之旅，用一支全部由品牌彩蛋組成的三維動畫片，在這個六一給大朋友小朋友一起送快樂。

全片以大藍(lán)的旅程為主線，在旅途中它來到不同的地方邂逅各種品牌，每個品牌產(chǎn)品都以出其不意卻符合品牌特點的方式出現(xiàn)在場景中，和大藍(lán)產(chǎn)生互動，還有隱藏的彩蛋致敬經(jīng)典廣告，最后大藍(lán)將所有美好送到消費者的手中，結(jié)束整個旅程。

案例亮點與分析:

大藍(lán)的「萬能」在于連接生活的各種美好，把你所需要的一切帶到你的身邊，這既代表著平臺的業(yè)務(wù)表現(xiàn)，也承載著品牌想要帶給用戶更多美好的理念。

因此大藍(lán)聯(lián)合30+品牌，一方面體現(xiàn)了平臺屬性，另一方面也能通過其他品牌的出現(xiàn)給用戶帶來親切感和熟悉感。

年輕消費群體喜愛童趣萌物，熱衷玩梗和彩蛋，因此我們借勢六一兒童節(jié)，用有趣有梗的品牌元素和創(chuàng)意彩蛋吸引眼球，每一幀都充滿巧思和驚喜。?

創(chuàng)意闡述 :

我們選擇讓大藍(lán)首次登場就和眾多熟悉的品牌玩在一起，聯(lián)合30+品牌，打造一場充滿童趣的奇幻之旅，用一支全部由品牌彩蛋組成的三維動畫片，在這個六一給大朋友小朋友一起送快樂。

全片以大藍(lán)的旅程為主線，在旅途中它來到不同的地方邂逅各種品牌，每個品牌產(chǎn)品都以出其不意卻符合品牌特點的方式出現(xiàn)在場景中，和大藍(lán)產(chǎn)生互動，還有隱藏的彩蛋致敬經(jīng)典廣告，最后大藍(lán)將所有美好送到消費者的手中，結(jié)束整個旅程。

項目成果 :

總曝光量6億+，總互動量100w+