案例概述:

借勢(shì)現(xiàn)象級(jí)大電影《哪吒之魔童鬧?！烽_(kāi)啟2025年CNY整合營(yíng)銷(xiāo)。

本文來(lái)源于廣告門(mén) adquan.com

以品牌+IP雙重視角聚焦在 “寶寶長(zhǎng)肉“賽道，通過(guò)肉身重塑的經(jīng)典場(chǎng)景貼合新一代父母對(duì)寶寶長(zhǎng)肉的需求，塑造一場(chǎng)大IP與大品牌的雙向奔赴。

以“「吒」實(shí)長(zhǎng)肉 選瑞哺恩”作為傳播主題直切消費(fèi)者洞察，打通線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)屏障，緊扣春節(jié)節(jié)點(diǎn)家庭人群觸媒場(chǎng)景，線(xiàn)上聚焦微博+抖音，線(xiàn)下聚焦重點(diǎn)城市影院+梯媒完成實(shí)現(xiàn)整合營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)曝光+強(qiáng)落地+強(qiáng)轉(zhuǎn)化的組合拳。

此次營(yíng)銷(xiāo)傳播話(huà)題#哪吒肉肉肉回來(lái)了突破1.5億+ 斬獲當(dāng)日實(shí)時(shí)熱度第一，視頻全網(wǎng)曝光：7.1億+，總播放量：2.1億+，抖音挑戰(zhàn)賽品牌曝光：11億，互動(dòng)用戶(hù)6.9萬(wàn)，10城樓宇廣告總曝光達(dá)7.3億。

背景與挑戰(zhàn):

蒙牛瑞哺恩借勢(shì)現(xiàn)象級(jí)大電影《哪吒之魔童鬧?！?，打造實(shí)證營(yíng)銷(xiāo)下寶寶長(zhǎng)肉心智的NO.1領(lǐng)先地位。以躍升新國(guó)標(biāo)水平的科研成果為更親和配方、更全面營(yíng)養(yǎng)做品牌強(qiáng)背書(shū)，錨定高端嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)的“長(zhǎng)肉賽道”，實(shí)現(xiàn)1+1>2的品效銷(xiāo)三位一體的IP跨界合作。

如何在CNY戰(zhàn)役中用哪吒IP勢(shì)能為品牌營(yíng)銷(xiāo)端成功突圍？讓消費(fèi)者對(duì)寶寶長(zhǎng)肉的強(qiáng)需求與品牌實(shí)證進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)？

目標(biāo):

借助春節(jié)檔大電影《哪吒之魔童鬧?！返母哂绊懥ΓY(jié)合品牌實(shí)證，開(kāi)年引爆長(zhǎng)肉話(huà)題。

聚焦“實(shí)證營(yíng)銷(xiāo)”，打造“長(zhǎng)肉” 心智NO.1領(lǐng)先地位。

洞察:

緊扣品牌理念、親和配方和全面營(yíng)養(yǎng)三大傳播重點(diǎn)，借助哪吒IP背后匠心打磨好作品和對(duì)親情的感人詮釋?zhuān)云放?IP雙重視角聚焦在 “寶寶長(zhǎng)肉“賽道，通過(guò)肉身重塑的經(jīng)典場(chǎng)景貼合新一代父母對(duì)寶寶長(zhǎng)肉的需求，塑造一場(chǎng)大IP與大品牌的雙向奔赴。

案例亮點(diǎn)與分析:

以“「吒」實(shí)長(zhǎng)肉 選瑞哺恩”作為傳播主題直切消費(fèi)者洞察，通過(guò)首部賀歲動(dòng)畫(huà)大片突破傳統(tǒng)CNY“大制作、上價(jià)值”的泛營(yíng)銷(xiāo)模式，將觸動(dòng)影迷的肉身重塑劇情解構(gòu)編譯與瑞哺恩長(zhǎng)肉實(shí)證巧妙融合，打造一場(chǎng)能 “吒”進(jìn)消費(fèi)者心里的整合營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役。

同時(shí)打通線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)屏障，緊扣春節(jié)節(jié)點(diǎn)家庭人群觸媒場(chǎng)景，以話(huà)題#哪吒肉肉肉回來(lái)了強(qiáng)勢(shì)登錄微博熱榜，開(kāi)啟“春節(jié)祈福抖音挑戰(zhàn)賽”聯(lián)動(dòng)線(xiàn)下特色快閃活動(dòng)，全面覆蓋線(xiàn)下數(shù)千家終端門(mén)店和影院。結(jié)合IP熱度和討論最高點(diǎn)為品牌實(shí)時(shí)開(kāi)展“寵粉行動(dòng)”，用多張破億海報(bào)打響破億送奶粉活動(dòng)，打破傳統(tǒng)小紅書(shū)“廣種草、慢轉(zhuǎn)化”的營(yíng)銷(xiāo)模式，將“吒”實(shí)長(zhǎng)肉的品牌實(shí)證實(shí)時(shí)送入消費(fèi)者手中。全渠道、高密度的媒介投放組合通過(guò)全國(guó)隨片影院廣告、十城醒目樓宇廣告等，廣域且精準(zhǔn)覆蓋全城門(mén)店及周邊目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)整合營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)曝光+強(qiáng)落地+強(qiáng)轉(zhuǎn)化的組合拳。

此次營(yíng)銷(xiāo)傳播話(huà)題#哪吒肉肉肉回來(lái)了突破1.5億+ 斬獲當(dāng)日實(shí)時(shí)熱度第一，視頻全網(wǎng)曝光：7.1億+，總播放量：2.1億+，抖音挑戰(zhàn)賽品牌曝光：11億，互動(dòng)用戶(hù)6.9萬(wàn)，終端覆蓋觸達(dá)8億+人次，10城樓宇廣告總曝光達(dá)7.3億。

創(chuàng)意闡述 :

以“「吒」實(shí)長(zhǎng)肉 選瑞哺恩”作為傳播主題直切消費(fèi)者洞察，通過(guò)首部賀歲動(dòng)畫(huà)大片突破傳統(tǒng)CNY“大制作、上價(jià)值”的泛營(yíng)銷(xiāo)模式，將觸動(dòng)影迷的肉身重塑劇情解構(gòu)編譯與瑞哺恩長(zhǎng)肉實(shí)證巧妙融合，打造一場(chǎng)能 “吒”進(jìn)消費(fèi)者心里的整合營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役。

同時(shí)打通線(xiàn)上線(xiàn)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)屏障，緊扣春節(jié)節(jié)點(diǎn)家庭人群觸媒場(chǎng)景，以話(huà)題#哪吒肉肉肉回來(lái)了 強(qiáng)勢(shì)登錄微博熱榜，開(kāi)啟“春節(jié)祈福抖音挑戰(zhàn)賽”聯(lián)動(dòng)線(xiàn)下特色快閃活動(dòng)，全面覆蓋線(xiàn)下數(shù)千家終端門(mén)店和影院。結(jié)合IP熱度和討論最高點(diǎn)為品牌實(shí)時(shí)開(kāi)展“寵粉行動(dòng)”，用多張破億海報(bào)打響破億送奶粉活動(dòng)，打破傳統(tǒng)小紅書(shū)“廣種草、慢轉(zhuǎn)化”的營(yíng)銷(xiāo)模式，將“吒”實(shí)長(zhǎng)肉的品牌實(shí)證實(shí)時(shí)送入消費(fèi)者手中。全渠道、高密度的媒介投放組合通過(guò)全國(guó)隨片影院廣告、十城醒目樓宇廣告等，廣域且精準(zhǔn)覆蓋全城門(mén)店及周邊目標(biāo)人群，實(shí)現(xiàn)整合營(yíng)銷(xiāo)強(qiáng)曝光+強(qiáng)落地+強(qiáng)轉(zhuǎn)化的組合拳。

項(xiàng)目成果 :

以品牌+IP雙重視角聚焦在 “寶寶長(zhǎng)肉“賽道，通過(guò)肉身重塑的經(jīng)典場(chǎng)景貼合新一代父母對(duì)寶寶長(zhǎng)肉的需求，塑造一場(chǎng)大IP與大品牌的雙向奔赴。

1.營(yíng)銷(xiāo)傳播話(huà)題#哪吒肉肉肉回來(lái)了突破1.5億+ 斬獲當(dāng)日實(shí)時(shí)熱度第一

2.視頻全網(wǎng)曝光：7.1億+，總播放量：2.1億+

3.抖音挑戰(zhàn)賽品牌曝光：11億，互動(dòng)用戶(hù)6.9萬(wàn)，品牌5A人群大幅增長(zhǎng)485%，A3人群增長(zhǎng)近20倍?

4.終端覆蓋觸達(dá)8億+人次，10城樓宇廣告總曝光達(dá)7.3億