案例概述:

《牛奶是部文明史》是由騰訊視頻與特侖蘇聯(lián)合出品，陳曉卿擔(dān)任總導(dǎo)演，稻來傳媒制作，首部聚焦牛奶的大型美食人文紀(jì)錄片。該節(jié)目從全球多地取景探尋，深入探討牛奶在人類歷史與文化中的重要地位。通過科學(xué)知識(shí)、生動(dòng)故事和真實(shí)情感，展現(xiàn)牛奶的營養(yǎng)、美味及其對(duì)人類生活的深遠(yuǎn)影響，揭示其在不同文化中的獨(dú)特價(jià)值和意義。

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作為平臺(tái)與品牌”內(nèi)容共創(chuàng)“合作模式的全新嘗試，從前期節(jié)目主題策劃到具體呈現(xiàn)內(nèi)容，再到節(jié)目營銷傳播，均由制作團(tuán)隊(duì)與客戶團(tuán)隊(duì)共同聯(lián)合完成。最終節(jié)目以牛奶為媒介承載文化敘事，對(duì)平臺(tái)而言，是在美食賽道垂類領(lǐng)域（牛奶）的一次全新探索，對(duì)品牌而言，是一次超越品牌營銷的戰(zhàn)略行動(dòng)。

背景與挑戰(zhàn):

對(duì)于平臺(tái)來說，紀(jì)錄片品類作為本身商業(yè)體量較小的賽道，在近兩年大環(huán)境影響下（品牌預(yù)算整體縮減、短視頻渠道沖擊等），以及品類招商越發(fā)困難的情況下，如何運(yùn)用品類自身獨(dú)有的能力滿足品牌方營銷需求，是核心挑戰(zhàn)——經(jīng)過平臺(tái)從一些“定制紀(jì)錄片”積累的經(jīng)驗(yàn)，聚焦到打造既有IP價(jià)值又有品牌價(jià)值的“共創(chuàng)”，既打造吸引用戶觀看的優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片內(nèi)容，又為傳遞品牌理念講好故事，是一個(gè)新的突破口。

從特侖蘇的角度，今年是品牌建立20周年，無論是營養(yǎng)上、包裝上還是社會(huì)責(zé)任上，一直在引領(lǐng)行業(yè)走向【更好】。而中國的人均飲奶量始終落后于歐美國家，在飲奶量下滑的態(tài)勢(shì)下，急需利用有價(jià)值的內(nèi)容，重構(gòu)消費(fèi)者對(duì)牛奶的認(rèn)知，賦予牛奶品類更深層意義的文化意涵，所以紀(jì)錄片品類是個(gè)最好的選擇。

目標(biāo):

1、基于平臺(tái)內(nèi)容開發(fā)布局，在《風(fēng)味人間》系列頭部美食內(nèi)容基礎(chǔ)上，打造新的垂類美食內(nèi)容

2、用優(yōu)質(zhì)的精品內(nèi)容，承載與傳遞品牌對(duì)于牛奶品類教育的需求。

洞察:

由于紀(jì)錄片目標(biāo)受眾，相比電視劇/綜藝用戶更偏“精英化”，對(duì)于《牛奶是部文明史》來說，在稻來美食粉絲人群的基礎(chǔ)上，對(duì)于牛奶品類文化與歷史的挖掘，節(jié)目核心用戶也更聚焦在高端/高知人群——與特侖蘇作為牛奶品牌中的高端定位本身契合度很高——用對(duì)的內(nèi)容打動(dòng)對(duì)的人群，在這一合作基礎(chǔ)上，平臺(tái)與品牌不謀而合。

案例亮點(diǎn)與分析:

1、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的傳播效果：節(jié)目開播第一期即獲得紀(jì)錄片S+級(jí)播出效果，包括站內(nèi)單期vv達(dá)8000萬+，騰訊視頻熱度值破12000，騰訊視頻飆升總榜/紀(jì)錄片熱播榜/美食紀(jì)錄片榜/國產(chǎn)紀(jì)錄片榜均取得TOP1，站外第三方榜單（微博紀(jì)錄片影響力/藍(lán)鷹紀(jì)錄片全網(wǎng)榜/藍(lán)鷹紀(jì)錄片網(wǎng)播榜）也獲得TOP1位置

2、平臺(tái)與品牌的整合營銷方式：在內(nèi)容合作之外的外圍營銷上，品牌與平臺(tái)也做到深度合作的程度，包括與品牌聯(lián)手打造節(jié)目限量款特侖蘇定制牛奶產(chǎn)品、聯(lián)手線下餐廳打造“牛奶”主題套餐，促成節(jié)目總導(dǎo)演陳曉卿與品牌代言人易烊千璽合作節(jié)目與品牌共同宣傳片合作，利用平臺(tái)與品牌各自資源與優(yōu)勢(shì)，將合作傳播聲量做到最大

創(chuàng)意闡述 :

《牛奶是部文明史》是由騰訊視頻與特侖蘇聯(lián)合出品，陳曉卿擔(dān)任總導(dǎo)演，稻來傳媒制作，首部聚焦牛奶的大型美食人文紀(jì)錄片。作為平臺(tái)與品牌”內(nèi)容共創(chuàng)“合作模式的全新嘗試，從前期節(jié)目主題策劃到具體呈現(xiàn)內(nèi)容，再到節(jié)目營銷傳播，均由制作團(tuán)隊(duì)與客戶團(tuán)隊(duì)共同聯(lián)合完成。最終節(jié)目以牛奶為媒介承載文化敘事，對(duì)平臺(tái)而言，是在美食賽道垂類領(lǐng)域（牛奶）的一次全新探索，對(duì)品牌而言，是一次超越品牌營銷的戰(zhàn)略行動(dòng)。

項(xiàng)目成果 :

• S+級(jí)內(nèi)容的傳播及聲量效果：節(jié)目開播第一期即獲得紀(jì)錄片S+級(jí)播出效果，包括站內(nèi)單期vv達(dá)8000萬+，騰訊視頻熱度值破12000，騰訊視頻飆升總榜/紀(jì)錄片熱播榜/美食紀(jì)錄片榜/國產(chǎn)紀(jì)錄片榜均取得TOP1，站外第三方榜單（微博紀(jì)錄片影響力/藍(lán)鷹紀(jì)錄片全網(wǎng)榜/藍(lán)鷹紀(jì)錄片網(wǎng)播榜）也獲得TOP1位置。

  
  

• 平臺(tái)與品牌共創(chuàng)整合營銷：在內(nèi)容合作之外的外圍營銷上，品牌與平臺(tái)也做到深度合作的程度，包括與品牌聯(lián)手打造節(jié)目限量款特侖蘇定制牛奶產(chǎn)品、聯(lián)手線下餐廳打造“牛奶”主題套餐，促成節(jié)目總導(dǎo)演陳曉卿與品牌代言人易烊千璽合作節(jié)目與品牌共同宣傳片合作，利用平臺(tái)與品牌各自資源與優(yōu)勢(shì)，將合作傳播聲量做到最大。