案例概述:

天貓寶藏新品牌在2024年5月重啟，并迎來(lái)IP全新首秀。品牌口號(hào):趁年輕，去刷新。項(xiàng)目從品牌能帶來(lái)社會(huì)價(jià)值角度思考。年輕人對(duì)新鮮事物的向往很高，但能接觸到的新鮮事物卻越來(lái)越受局限，這背后本質(zhì)上是信息繭房帶來(lái)的困擾。無(wú)意中刷到某個(gè)內(nèi)容看了下，就會(huì)不停推送一樣的;所有平臺(tái)推送的都是自己興趣圈層的東西，想發(fā)掘新的興趣很難。天貓寶藏新品牌的社會(huì)價(jià)值正在于幫助年輕人獲取更多樣化的信息，刷些不一樣的新事物，即品牌所說(shuō)的趁年輕，去“刷”新。視頻創(chuàng)意《重復(fù)人生》第一次將信息繭房表現(xiàn)了出來(lái)。通過(guò)將手機(jī)刷到的內(nèi)容具像化演繹的方式，體現(xiàn)用戶(hù)刷到內(nèi)容的同質(zhì)化。

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背景與挑戰(zhàn):

天貓寶藏新品牌是天貓旗下IP，旨在為年輕人發(fā)掘更多具有價(jià)值的新品牌，同時(shí)扶持新品牌共同成長(zhǎng)。隨著市場(chǎng)變化，天貓寶藏新品牌在2024年5月重啟，并迎來(lái)IP全新首秀。品牌口號(hào):趁年輕，去刷新。

目標(biāo):

本次IP首秀，希望用年輕人的方式開(kāi)啟第一波與年輕消費(fèi)者的溝通傳播，傳遞品牌價(jià)值，讓更多年輕消費(fèi)者看到天貓新品牌。

洞察:

項(xiàng)目從品牌能帶來(lái)社會(huì)價(jià)值角度思考。年輕人對(duì)新鮮事物的向往很高，但能接觸到的新鮮事物卻越來(lái)越受局限，這背后本質(zhì)上是信息繭房帶來(lái)的困擾。無(wú)意中刷到某個(gè)內(nèi)容看了下，就會(huì)不停推送一樣的;所有平臺(tái)推送的都是自己興趣圈層的東西，想發(fā)掘新的興趣很難。天貓寶藏新品牌的社會(huì)價(jià)值正在于幫助年輕人獲取更多樣化的信息，刷些不一樣的新事物，即品牌所說(shuō)的趁年輕，去“刷”新。

案例亮點(diǎn)與分析:

視頻創(chuàng)意《重復(fù)人生》第一次將信息繭房表現(xiàn)了出來(lái)。通過(guò)將手機(jī)刷到的內(nèi)容具像化演繹的方式，體現(xiàn)用戶(hù)刷到內(nèi)容的同質(zhì)化。四個(gè)不同的段落，分別抓住了刷到一次就被推送，興趣圈層反復(fù)推送，買(mǎi)過(guò)的東西還推送，熱門(mén)款霸屏等現(xiàn)象。畫(huà)面通過(guò)擁擠狹小空降來(lái)反應(yīng)用戶(hù)的處境，并巧妙的以一句“別推了”雙關(guān)得講出用戶(hù)心聲。最后通過(guò)天貓寶藏新品牌，“刷點(diǎn)不一樣的”，帶給用戶(hù)一個(gè)全新的世界。

創(chuàng)意闡述 :

視頻創(chuàng)意《重復(fù)人生》第一次將信息繭房表現(xiàn)了出來(lái)。通過(guò)將手機(jī)刷到的內(nèi)容具像化演繹的方式，體現(xiàn)用戶(hù)刷到內(nèi)容的同質(zhì)化。四個(gè)不同的段落，分別抓住了刷到一次就被推送，興趣圈層反復(fù)推送，買(mǎi)過(guò)的東西還推送，熱門(mén)款霸屏等現(xiàn)象。畫(huà)面通過(guò)擁擠狹小空降來(lái)反應(yīng)用戶(hù)的處境，并巧妙的以一句“別推了”雙關(guān)得講出用戶(hù)心聲。最后通過(guò)天貓寶藏新品牌，“刷點(diǎn)不一樣的”，帶給用戶(hù)一個(gè)全新的世界。

項(xiàng)目成果 :

項(xiàng)目聯(lián)動(dòng)頭部媒體時(shí)尚COSMO，新生代藝人陳靖可聯(lián)合發(fā)聲，微博小紅書(shū)抖音三大平臺(tái)齊發(fā)聲，明星話(huà)題&社媒傳播10億+曝光，100+媒體矩陣發(fā)酵，50+趨勢(shì)新品牌，社媒聯(lián)動(dòng)，100+KOL應(yīng)援發(fā)聲，累計(jì)曝光5億+。