案例概述:

《需要我時打給我》是vivo第五屆年度影像項目中的一支品牌短片。影片由vivo X100 Ultra全程拍攝，以“電話”這一日常動作為線索，講述三代父子之間的情感傳承與溝通轉(zhuǎn)變。品牌通過電影級的敘事語言與克制真摯的情感表達，打破品牌與觀眾之間的隔閡，實現(xiàn)從技術品牌到情感連接者的角色升級。

本文來源于廣告門 adquan.com

背景與挑戰(zhàn):

在傳統(tǒng)家庭中，父子關系常常沉默寡言、缺乏直接表達。在代際觀念快速更迭的當下，越來越多年輕人開始追求情感的坦誠與連接。vivo希望在不依賴功能展示的前提下，通過真實動人的影像內(nèi)容，強化其影像技術優(yōu)勢，并構(gòu)建更有溫度的品牌認知。挑戰(zhàn)在于：如何讓一部“由手機拍攝的品牌短片”被觀眾當作一部真正的“電影”去觀看和共鳴。

目標:

?1. 提升品牌好感度與文化相關性

?2. 重新定義消費者對vivo手機影像力的認知

?3. 打造具備自傳播力的內(nèi)容，引發(fā)社交平臺自然討論

?4. 強化vivo“科技向人”的品牌定位

洞察:

一句“有事打給我”是中國父子間典型卻含蓄的表達，既是溝通的出口，也常常成為情感的止步。vivo捕捉到這種文化中“說不出口的愛”，將其作為敘事的核心線索，以極具共鳴的方式描繪出一段代際間的情感修復。在當代社會，這樣關于親情表達方式轉(zhuǎn)變的故事，正是多數(shù)年輕人正在經(jīng)歷或渴望面對的現(xiàn)實。

案例亮點與分析:

? 全片由手機完成拍攝，卻實現(xiàn)了電影級質(zhì)感，技術與敘事無縫融合

? 沒有功能展示，沒有產(chǎn)品露出，但觀眾主動認可vivo作為創(chuàng)作工具的專業(yè)性

? 文化真實 + 普世情感，讓故事既“扎根本土”又“打動人心”

? 榮登FIRST青年電影展展映，打破廣告與電影邊界

? 社交平臺自來水涌現(xiàn)，話題熱度由觀眾推動而非品牌主導

創(chuàng)意闡述 :

創(chuàng)意的核心是“克制表達”——用一句平淡的“有事打給我”作為多代人之間的情感暗線，借由細節(jié)與留白推動故事發(fā)展。敘事上避開了煽情與說教，轉(zhuǎn)而用細膩的調(diào)度、鏡頭語言與非言語交流傳遞情感張力。影片不僅講述了父與子的情感修復，更以創(chuàng)作者視角回應當下社會對情感表達方式的轉(zhuǎn)變。技術上的挑戰(zhàn)也成就了創(chuàng)意的極致呈現(xiàn)——如何用一臺手機，拍出一部能被觀眾真心當作電影去看的短片。

項目成果 :

?? 上線一周內(nèi)播放量突破4億，成為vivo歷年影像項目中觀看量最高的一支

?? 微博熱搜話題#辛爽需要我時打給我#，#vivo大片后勁太大了#，累計閱讀量超1.2億

?? FIRST青年電影展官方展映，入選多個專業(yè)短片展映單元

?? 成功強化vivo“科技服務真實表達”的品牌形象，引發(fā)行業(yè)與用戶對手機影像創(chuàng)作力的再評估