案例概述:

《錦上添花》是阿里云攜手春晚聯(lián)合推出的春節(jié)短片，以非遺刺繡和AI科技 的結(jié)合，打造了一部具有強(qiáng)視覺(jué)沖擊力和創(chuàng)新敘事手法的動(dòng)畫(huà)短視頻。影片以 復(fù)古 + 賽博 + 國(guó)潮 的獨(dú)特風(fēng)格，展示 AI 賦能非遺文化的新可能，形成富有創(chuàng)意的春節(jié)短視頻案例。

本文來(lái)源于廣告門(mén) adquan.com

背景與挑戰(zhàn):

短視頻時(shí)代，品牌如何在短時(shí)間內(nèi)吸引觀眾注意，同時(shí)將品牌科技與文化表達(dá)自然融合，成為創(chuàng)意挑戰(zhàn)的核心：

?? 如何讓傳統(tǒng)刺繡的靜態(tài)藝術(shù)變得生動(dòng)且充滿未來(lái)感？

?? 如何讓阿里云的 AI 產(chǎn)品（通義萬(wàn)相 & 通義千問(wèn)）在短片中既有存在感，又不過(guò)于生硬？

?? 如何使短視頻既符合春節(jié)傳統(tǒng)氛圍，又不落入同質(zhì)化敘事？

目標(biāo):

• 創(chuàng)意突破：打造極具沖擊力和記憶點(diǎn)的動(dòng)畫(huà)風(fēng)格，在短時(shí)間內(nèi)吸引觀眾注意力。

• 品牌賦能：通過(guò) AI 生成藝術(shù)內(nèi)容，展現(xiàn)阿里云的 AI 計(jì)算能力，成為非遺煥新的幕后推手。

• 春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)：借助春節(jié)熱點(diǎn)，提升品牌影響力，并強(qiáng)化“科技只是手段，內(nèi)容才是目的”的理念。

洞察:

• 創(chuàng)意巧思：非遺 × AI × 賽博春節(jié)

• ?影片在刺繡場(chǎng)景中充分融入春節(jié)元素：春聯(lián)、年貨、餃子、舞龍舞獅等傳統(tǒng)習(xí)俗，與機(jī)器人進(jìn)行賽博演繹，形成“未來(lái)春節(jié)”獨(dú)特?cái)⑹嘛L(fēng)格。

• 這一創(chuàng)意設(shè)定，與2025年春晚科技感主題相呼應(yīng)，形成內(nèi)容與現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景的雙向聯(lián)動(dòng)，使阿里云的 AI 云計(jì)算能力自然植入其中，成為幕后科技驅(qū)動(dòng)者。

  
  

• ?阿里云產(chǎn)品的創(chuàng)意應(yīng)用

• 通義萬(wàn)相（AI 視覺(jué)生成）：影片中刺繡畫(huà)面如：財(cái)神、春聯(lián)、年畫(huà)等均由 AI 生成，呈現(xiàn)不同風(fēng)格的財(cái)神形象，既符合傳統(tǒng)文化寓意，又通過(guò) AI 創(chuàng)造新的視覺(jué)可能性。

• 通義千問(wèn)（AI 文本創(chuàng)作）：影片中春聯(lián)，均由通義千問(wèn)輔助創(chuàng)作，增強(qiáng)短片的文化層次感，同時(shí)實(shí)現(xiàn) AI 在內(nèi)容創(chuàng)作中的創(chuàng)新應(yīng)用。

案例亮點(diǎn)與分析:

1. 創(chuàng)意創(chuàng)新

?? 賽博春節(jié) × 非遺刺繡的全新嘗試：不同于傳統(tǒng)的 CG 動(dòng)畫(huà)，本片將純手工刺繡結(jié)合費(fèi)納奇鏡動(dòng)畫(huà)，在動(dòng)態(tài)表現(xiàn)上賦予非遺新生命。

?? 現(xiàn)實(shí)與虛擬結(jié)合：將機(jī)器人元素作為春節(jié)習(xí)俗的新演繹方式，如機(jī)器人包餃子、機(jī)器狗舞龍、無(wú)人駕駛買(mǎi)年貨，讓未來(lái)感與傳統(tǒng)文化自然融合。

?? 春晚聯(lián)動(dòng)巧思：影片巧妙植入阿里云作為 春晚 AI 云計(jì)算獨(dú)家合作伙伴 的身份，與春晚本身的科技創(chuàng)新氛圍相匹配，強(qiáng)化品牌信息。

?2. 科技 × 文化的品牌表達(dá)

?? 品牌理念的巧妙傳達(dá)：

?? 影片中，AI 不喧賓奪主，而是作為 傳統(tǒng)文化創(chuàng)新的幕后推手，強(qiáng)調(diào)“科技只是手段，內(nèi)容才是目的”。

?? 阿里云的 AI 技術(shù)以 “讓刺繡動(dòng)畫(huà)動(dòng)起來(lái)” 的方式，完成了品牌產(chǎn)品與創(chuàng)意內(nèi)容的無(wú)縫融合，使品牌理念深入人心。

?

3. 傳播與商業(yè)價(jià)值

?? 社交平臺(tái)熱度高：短片發(fā)布后春晚官方賬號(hào)發(fā)布，眾品牌大片爭(zhēng)相出爐搶占流量高地，而阿里云聯(lián)動(dòng)春晚推出的這支《錦上添花》，是為數(shù)不多值得揣摩的佳作，成為春節(jié)期間的熱門(mén)短視頻案例。

?? 品牌互動(dòng)增強(qiáng)：片中 AI 生成的春聯(lián)與財(cái)神形象，引導(dǎo)用戶在社交平臺(tái) 二次創(chuàng)作 & 互動(dòng)，形成品牌傳播閉環(huán)。

創(chuàng)意闡述 :

“未來(lái)春節(jié)” 的想象力碰撞：當(dāng)非遺刺繡遇見(jiàn) AI 科技

在創(chuàng)意構(gòu)思上，我們希望突破傳統(tǒng)非遺短片的敘事方式，打造一個(gè)充滿想象力的“賽博春節(jié)”概念。因此，影片并未單純還原傳統(tǒng)，而是以刺繡為媒介，通過(guò) AI 科技構(gòu)建一個(gè)虛實(shí)交融的新春場(chǎng)景。

“錦上添花” 的概念延展：短片的核心創(chuàng)意源于“錦上添花”，即 AI 作為文化傳承的助力者，而非主導(dǎo)者。片中的每一幅刺繡作品都是真實(shí)手工制作，而 AI 則負(fù)責(zé)賦予其動(dòng)態(tài)生命，讓靜態(tài)的繡品在動(dòng)畫(huà)技術(shù)與 AIGC 的結(jié)合下真正“活起來(lái)”。

傳統(tǒng)與未來(lái)的奇妙對(duì)話：短片不僅運(yùn)用了費(fèi)納奇鏡動(dòng)畫(huà)技術(shù)讓刺繡“動(dòng)”起來(lái)，還在視覺(jué)表現(xiàn)上巧妙融入了未來(lái)感。例如：

?? 舞龍舞獅不再僅由人操控，而是由智能機(jī)器人加入表演，讓非遺技藝煥發(fā)新的生命力；

?? 無(wú)人機(jī)化身“新年送禮使者”，用 AI 計(jì)算精準(zhǔn)投遞年貨，顛覆傳統(tǒng)人們拜年的方式；

?? 春節(jié)場(chǎng)景中，AI 生成的年畫(huà)、春聯(lián)與福字與真實(shí)繡品交相輝映，展現(xiàn)科技如何成為文化創(chuàng)新的推動(dòng)力。

創(chuàng)意影像語(yǔ)言的突破：

?? 在視覺(jué)設(shè)計(jì)上，我們突破傳統(tǒng)新年動(dòng)畫(huà)常見(jiàn)的水墨風(fēng)格，采用 復(fù)古國(guó)潮 × 賽博未來(lái) 的風(fēng)格，形成令人耳目一新的“賽博春節(jié)”體驗(yàn)。

?? 畫(huà)面色彩采用傳統(tǒng)刺繡的溫暖色調(diào)，同時(shí)搭配未來(lái)科技感的冷色光影，形成獨(dú)特的 “數(shù)字國(guó)風(fēng)” 視覺(jué)沖擊。

這一切都圍繞 “科技賦能非遺，文化融入未來(lái)” 這一核心創(chuàng)意展開(kāi)，使短片在春節(jié)短視頻領(lǐng)域獨(dú)樹(shù)一幟，不僅是對(duì)傳統(tǒng)文化的致敬，更是對(duì)未來(lái)春節(jié)形態(tài)的一次全新探索。

項(xiàng)目成果 :

該影片獲得春晚官方賬號(hào)的發(fā)布，新年期間眾品牌大片爭(zhēng)相出爐搶占流量高地，而阿里云聯(lián)動(dòng)春晚推出的這支《錦上添花》，是為數(shù)不多值得揣摩的佳作。一針一線，繡出非遺美、文化美，串起民俗、新科技、以及阿里云的品牌溫度與未來(lái)的戰(zhàn)略規(guī)劃，由細(xì)入微、由點(diǎn)及面地抽絲剝繭，頗有漸入佳境、豁然開(kāi)朗之韻味。它以非遺為骨，以AI為皮，包含了對(duì)東方文化、傳統(tǒng)底蘊(yùn)和科技探索的無(wú)限希冀，展現(xiàn)出傳統(tǒng)非遺文化在科技的助力下煥發(fā)出的新生機(jī)，讓我們感受到了科技帶來(lái)的溫度與驚喜，讓美好的事物更美好，更在一定程度上打破大家對(duì)于AI廣告沒(méi)有人情味的刻板印象。