案例概述:

目標：

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中國銀聯(lián)打算以百福4.0全球福為橋梁，推動品牌國際化傳播，彰顯全球支付品牌的定位，實現(xiàn)品牌跨境認同與全球感知。

結(jié)果：

全球福上線之后，獲得互聯(lián)網(wǎng)公知認可，有千萬級自來水傳播，線下機場與高鐵站核心位置投放，與出境游與春運旅客精準溝通，觸達人次超5億，建立銀聯(lián)能陪伴人們一起走向四面八方、走向全球各個國家的品牌心智。

背景與挑戰(zhàn):

背景：

截止至2025年春節(jié)，中國銀聯(lián)作為全球支付品牌，受理網(wǎng)絡(luò)已延伸至180多個國家和地區(qū)，成為全球三大主要銀行卡品牌之一。

挑戰(zhàn)：

中國銀聯(lián)走向世界之際，也希望代表中國形象，展現(xiàn)中國氣派，傳播中國文化。中國春節(jié)已經(jīng)成為國際節(jié)日，世界各地共同慶祝。銀聯(lián)希望通過春節(jié)特有的百福IP，為過春節(jié)的世界各地的人們，帶來溫暖的祝福，展現(xiàn)中式文化的魅力。

目標:

以全球福為橋梁，推動銀聯(lián)品牌形象國際化傳播，彰顯全球支付品牌定位，實現(xiàn)品牌的跨境認同、全球感知。

深挖百福IP，深挖中國CNY的情感內(nèi)核，將文化傳播與業(yè)務(wù)場景緊密結(jié)合，講好中國故事，使銀聯(lián)品牌傳播活動貼近民眾生活。

洞察:

觸達受眾：

銀聯(lián)走向全球之時，希望給每一個世界帶來溫暖，希望借力中國文化包容性，將溫暖的祝福傳達給每一個國家和地區(qū)的人。

洞察思考：

在依然充滿不確定的當下，人們對世界的關(guān)心正在減弱，更加關(guān)注身邊具體細碎的溫暖。銀聯(lián)在國際化的道路上，也在關(guān)注每一個小世界，希望通過世界各地帶有正面寓意的美好事物，轉(zhuǎn)變成祝福的介質(zhì)，為每一個小小世界帶來真誠且具體的祝福，替代格式化的祝福語，將祝福的真心具象化。

案例亮點與分析:

案例亮點：

銀聯(lián)百福4.0通過銀聯(lián)國際化視角，將世界各地的川湖海、人文風貌，勾畫出一個個中外交融的福字，當這100個福放在一起，也成了一個“通行”全球的文化符號。

整體復盤：

自2019年起，銀聯(lián)就以福文化為核心打造春節(jié)自有IP百福圖。2025年春節(jié)，銀聯(lián)百福4.0希望在符合當下社會情緒的基礎(chǔ)上，傳遞最新品牌定位，推動品牌形象國際化傳播。于是銀聯(lián)立足全球視野，捕捉世界各地帶有美好寓意的山川湖海、人文風物等，創(chuàng)作成全球福，表達銀聯(lián)“和全世界一起，祝福你”的主題，彰顯全球支付品牌定位，實現(xiàn)品牌的跨境認同、全球感知。

創(chuàng)意闡述 :

銀聯(lián)走向世界之際，也將所看到的美好事物，轉(zhuǎn)化成祝福的介質(zhì)。選取100個來自各個國家和地區(qū)的好寓意的事物——

建筑地標：英國大本鐘、法國凱旋門、突尼斯斗獸場……

自然風光：新西蘭無翼鳥、挪威森林、日本富士山……

人文藝術(shù)：維也納音樂、馬里非洲鼓……

這些美好的畫面，銀聯(lián)巧用漢字字形結(jié)構(gòu)，寫成100個福字，同時將中國國寶熊貓繪成“國寶?！?，共同展現(xiàn)銀聯(lián)“與全世界一起，祝福你”的主題。

項目成果 :

線上傳播：

全球福上線之后，通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得千萬級自來水傳播，全網(wǎng)閱讀量約4042萬、互動量約12.4萬、小紅書KOL曝光量約152萬，助力百福IP從線上走向線下。

線下投放：

春運期間，全球福投放在上海、北京、重慶等機場、高鐵站核心位置超級大屏的百福平面，通過線下媒介與出境游和春運旅客完成精準溝通，觸達人次超5億，主動接觸、主動觀看和留意的旅客高達88.6%。

達成目標：

通過線上線下有效傳播，中國銀聯(lián)全球支付品牌定位在消費者心中進一步滲透與穩(wěn)固，實現(xiàn)品牌的跨境認同、全球感知。