案例概述:

紅尖叫在尖叫品牌20周年限時(shí)返場，想通過互聯(lián)網(wǎng)上對紅尖叫持續(xù)不斷的口味討論，和這群被紅尖叫影響過的人玩在一起。20年前喝過紅尖叫的人，如今已經(jīng)成為了各個(gè)行業(yè)的打工人，借勢打工人發(fā)瘋的熱點(diǎn)話題，紅尖叫決定此次重生要與打工人一起尖叫發(fā)瘋。我們以紅尖叫的人參口味為抓手，打造了人參小人，讓人參小人化身消費(fèi)者，與尖叫IP形象尖叫小人一起魔性互動(dòng)；

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在動(dòng)畫短片中，我們結(jié)合了真實(shí)的粉絲故事，將紅尖叫的口味紛爭、童年噩夢、重磅返場進(jìn)行魔性演繹，帶來一次“官方下場發(fā)瘋”的沉浸互動(dòng)。同步創(chuàng)意海報(bào)中，人參小人更化身當(dāng)下打工人的嘴替，與紅尖叫共同演繹職場尖叫哲學(xué)；更聯(lián)動(dòng)了好歡螺、滴滴青桔、德佑官方一起尖叫，將發(fā)瘋情緒進(jìn)行到底；

項(xiàng)目一經(jīng)上線，再次在各大社媒平臺(tái)掀起對紅尖叫的高熱度討論。B站作為動(dòng)畫短片宣發(fā)主陣地，發(fā)布僅三天直接沖上站內(nèi)熱門，為尖叫官方帶來近萬位新粉絲；話題#重參我只想尖叫#在全網(wǎng)更收獲千萬次播放量；紅尖叫在天貓平臺(tái)上線僅三天就火速售罄，并登上該站功能飲料新品榜TOP1，持續(xù)霸榜五天。

背景與挑戰(zhàn):

紅尖叫，一款2004年尖叫品牌上市即登場的經(jīng)典款飲料，幾年前因“難喝”的聲音慘遭下架，但其神秘莫測的口味，依舊在網(wǎng)絡(luò)上自帶高熱度的討論，難喝黨、回歸黨、好奇黨的聲音不絕如縷。2024年，在尖叫的20周年里，尖叫決定將紅尖叫進(jìn)行限時(shí)返場，希望通過與粉絲共創(chuàng)玩梗，在social端掀起更多有關(guān)紅尖叫的熱議

目標(biāo):

通過social化的內(nèi)容，引發(fā)更多消費(fèi)者回憶起與紅尖叫的故事，激起網(wǎng)友對紅尖叫的廣泛討論，沉淀成更多產(chǎn)品資產(chǎn)；同時(shí)傳遞出品牌20周年的情感陪伴，并帶動(dòng)紅尖叫在電商平臺(tái)的銷量轉(zhuǎn)化。

洞察:

本次營銷主要想吸引曾經(jīng)喝過紅尖叫，并始終對紅尖叫的口味耿耿于懷的人群。曾經(jīng)TA們都是天真懵懂的學(xué)生，而現(xiàn)在已經(jīng)是純純打工人了。當(dāng)下打工人發(fā)瘋、打工人精神狀態(tài)的相關(guān)話題頻頻霸占社媒熱榜，‘尖叫’不僅是TA們的飲料老友，更成為了TA們的情緒發(fā)泄行為；

限時(shí)返場，用網(wǎng)絡(luò)熱梗來講也是“重生”，紅尖叫作為人參口味的風(fēng)味飲料，且口味是最大記憶點(diǎn)，于是以諧音梗的方式打造“重參”概念；20年前紅尖叫憑借口味讓TA們尖叫，20年后‘重參’歸來的紅尖叫只想做最懂你的‘尖叫’搭子，和TA一起尖叫；

所以此次營銷的傳播主題即為——重‘參’之我只想尖叫

案例亮點(diǎn)與分析:

隨著快銷領(lǐng)域內(nèi)容趨勢的年輕化、social化，越來越多品牌喜歡與用戶玩在一起。我們借紅尖叫限時(shí)返場本身自帶話題屬性的動(dòng)作，提煉當(dāng)下年輕人的普遍社會(huì)性情緒、選擇適合的社媒平臺(tái)，最大限度放大整體內(nèi)容的social感與傳播度，完成與用戶的共創(chuàng)，同時(shí)促成銷量的轉(zhuǎn)化。

創(chuàng)意闡述 :

紅尖叫在尖叫品牌20周年限時(shí)返場，想通過互聯(lián)網(wǎng)上對紅尖叫持續(xù)不斷的口味討論，和這群被紅尖叫影響過的一代人玩在一起。20年前喝過紅尖叫的人，如今已經(jīng)成為了各個(gè)行業(yè)的打工人，尖叫不僅是陪伴了消費(fèi)者20年的飲料品牌，也是當(dāng)下打工人情緒發(fā)泄的一種行為。于是我們借勢打工人發(fā)瘋的高熱度話題，讓紅尖叫此次限時(shí)返場與打工人一起尖叫發(fā)瘋。

我們以紅尖叫的最具記憶點(diǎn)的人參口味為抓手，用諧音梗打造#重‘參’之我只想尖叫#的傳播話題，創(chuàng)作人參小人IP，讓人參小人化身消費(fèi)者，與尖叫IP形象尖叫小人一起魔性互動(dòng)；

在動(dòng)畫短片中，我們結(jié)合了真實(shí)的粉絲故事，將紅尖叫的口味紛爭、童年噩夢、重磅返場進(jìn)行魔性演繹，帶來一次“官方下場發(fā)瘋”的沉浸互動(dòng)。同步創(chuàng)意海報(bào)中，人參小人更化身當(dāng)下打工人的嘴替，與紅尖叫共同演繹職場尖叫哲學(xué)；更聯(lián)動(dòng)了好歡螺、滴滴青桔、德佑官方一起尖叫，將發(fā)瘋情緒進(jìn)行到底；同時(shí)更打造主題表情包、系列周邊，讓紅尖叫的尖叫精神走進(jìn)用戶的真實(shí)生活場景之中。

項(xiàng)目成果 :

項(xiàng)目一經(jīng)上線，再次在各大社媒平臺(tái)掀起對紅尖叫的高熱度討論。B站作為動(dòng)畫短片宣發(fā)主陣地，發(fā)布僅三天直接沖上站內(nèi)熱門，為尖叫官方帶來近萬位新粉絲；話題#重參我只想尖叫#在全網(wǎng)更收獲千萬次播放量；紅尖叫在天貓平臺(tái)上線僅三天就火速售罄，并登上該站功能飲料新品榜TOP1，持續(xù)霸榜五天。