案例概述:

自2005年起，伊利就已成為奧運(yùn)全球合作伙伴。但2024年，伊利和巴黎奧運(yùn)會主贊助商身份失之交臂，無法使用奧運(yùn)官方權(quán)益。作為2024奧運(yùn)會中國體育代表團(tuán)的贊助商，伊利想讓大眾知道伊利同樣是奧運(yùn)合作伙伴。

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背景與挑戰(zhàn):

如何在不能使用奧運(yùn)官方權(quán)益的情況下，強(qiáng)綁定奧運(yùn)，讓大眾認(rèn)為伊利也是奧運(yùn)贊助商。

目標(biāo):

如何在不能使用奧運(yùn)官方權(quán)益的情況下，強(qiáng)綁定奧運(yùn)，讓大眾認(rèn)為伊利也是奧運(yùn)贊助商。

洞察:

我們發(fā)現(xiàn)除了賽場上的亮點(diǎn)，巴黎奧運(yùn)的花邊也一直備受熱議。

案例亮點(diǎn)與分析:

開幕前，伊利巧妙借"魯豫撞臉巴黎奧運(yùn)logo”的熱點(diǎn)，直簽魯豫做巴黎觀賽大使，用魯豫形象強(qiáng)綁定巴黎奧運(yùn)；賽事中期，趁熱接梗巴黎紫撞色沙師弟，真的把沙師弟扮演者請做巴黎時尚大使，用同款巴黎紫祝中國健兒“紫”定行；閉幕式，伊利精準(zhǔn)預(yù)測“洛杉磯 12分鐘”湯姆?克魯斯表演內(nèi)容，拍攝同款大片，并在閉幕式開始前投放，以提前劇透的方式引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。

創(chuàng)意闡述 :

開幕前，伊利巧妙借"魯豫撞臉巴黎奧運(yùn)logo”的熱點(diǎn)，直簽魯豫做巴黎觀賽大使，用魯豫形象強(qiáng)綁定巴黎奧運(yùn)；賽事中期，趁熱接梗巴黎紫撞色沙師弟，真的把沙師弟扮演者請做巴黎時尚大使，用同款巴黎紫祝中國健兒“紫”定行；閉幕式，伊利精準(zhǔn)預(yù)測“洛杉磯 12分鐘”湯姆?克魯斯表演內(nèi)容，拍攝同款大片，并在閉幕式開始前投放，以提前劇透的方式引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。

項(xiàng)目成果 :

官宣魯豫當(dāng)天強(qiáng)勢霸占五大平臺熱榜榜首；沙師弟撞色梗則在抖音掀起全民撞色巴黎紫，為中國健兒加油的熱潮；提前劇透閉幕式微博話題閱讀量破114億。此次借勢營銷三部曲，在沒有奧運(yùn)官方權(quán)益加持的情況下，伊利靠接梗，強(qiáng)勢綁定巴黎奧運(yùn)，成功建立起奧運(yùn)官方合作伙伴的品牌形象。全平臺綜合曝光量15億+，全平臺播放量10億+，全平臺話題互動量500萬+，媒體報道100家+。