案例概述:

伊利簽約中國游泳隊，希望結合簽約資源在賽事期間打造消費者高關注、高記憶、高討論的圍繞賽時熱點的高光事件營銷。

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其中針對游泳隊-潘展樂充分具有奪金破紀錄的潛力，同時我們發(fā)現(xiàn)在他的家鄉(xiāng)溫州，他的名字剛好是「破紀錄」建立了潘展樂=破紀錄的認知。

視頻發(fā)布后，轉發(fā)互動量持續(xù)走高，在潘展樂奪得男子100米自由泳冠軍并打破世界記錄后，視頻的互動和觀看頻率到達峰值，#伊利神預測#話題引起網友熱議。在后續(xù)傳播中，浙江文旅和溫州旅游局等官方賬號對該視頻進行二創(chuàng)，引發(fā)再次傳播。

背景與挑戰(zhàn):

伊利是中國奧運事業(yè)最長情的合作伙伴，“奧運品質”早已在廣大消費者心中留下深刻印記，更是品牌的重要資產之一。希望此次奧運期間希望繼續(xù)夯實官贊身份。

目標:

伊利希望結合簽約資源在賽事期間打造消費者高關注、高記憶、高討論的圍繞賽時熱點的高光事件營銷

洞察:

我們發(fā)現(xiàn)潘展樂的名字在溫州話中發(fā)音和“破紀錄”相似?；谶@一突破點，我們將拍攝地鎖定在潘展樂的家鄉(xiāng)一一溫州，選用鬼畜形式，讓溫州老鄉(xiāng)不斷地重復這一發(fā)音，使“潘展樂”和“破紀錄” 形成強關聯(lián)。最終，洗腦發(fā)音成為天然趣味點，打通病毒式傳播鏈路。

案例亮點與分析:

借梗引爆：溫州話中潘展樂的發(fā)音和“破紀錄”相似，基于這個巧妙的梗進行關聯(lián)，并通過溫州老鄉(xiāng)不斷地重復這一發(fā)音，成為天然趣味點，打通病毒式傳播鏈路。

賽前發(fā)布：品牌選擇在賽前預祝潘展樂奪冠破紀錄，并成功預判到賽果，視頻一發(fā)布迅速被廣泛網友熱議和點贊，自動發(fā)酵「伊利神預測」話題

創(chuàng)意闡述 :

伊利簽約中國游泳隊，希望結合簽約資源在賽事期間打造消費者高關注、高記憶、高討論的圍繞賽時熱點的高光事件營銷。其中游泳隊-潘展樂充分具有奪金破紀錄的潛力，同時我們發(fā)現(xiàn)在他的家鄉(xiāng)溫州，他的名字剛好是「破紀錄」建立潘展樂=破紀錄的認知，借助輿論/大眾廣泛討論時候，收獲品牌好感度。

項目成果 :

視頻發(fā)布后，轉發(fā)互動量持續(xù)走高，在潘展樂奪得男子100米自由泳冠軍并打破世界記錄后，視頻的互動和觀看頻率到達峰值，#伊利神預測#話題引起網友熱議。在后續(xù)傳播中，浙江文旅和溫州旅游局等官方賬號對該視頻進行二創(chuàng)，引發(fā)再次傳播。