案例概述:

華為見非凡品牌計(jì)劃是一項(xiàng)面向大眾的長線高端人文IP，通過邀請各行各業(yè)擁有非凡成就的人物進(jìn)行專訪，將人物的非凡經(jīng)歷以精神閃光展示給大眾并在其中穿插非凡精神，詮釋華為非凡大師品牌精神。

本文來源于廣告門 adquan.com

背景與挑戰(zhàn):

華為Mate XT 非凡大師作為華為非凡大師系列最新產(chǎn)品，也是全球首款商用三折疊屏手機(jī)，在科創(chuàng)領(lǐng)域載貨頗豐，但在人文層面缺少擁有廣泛知名度的品牌IP，在商業(yè)層面華為Mate XT 非凡大師擁有超高知名度，但缺乏深度的產(chǎn)品故事，需為大眾建立完整的品牌認(rèn)知與產(chǎn)品定位。

目標(biāo):

聚焦高端圈層，實(shí)現(xiàn)用戶轉(zhuǎn)化，通過非凡人物內(nèi)核傳遞非凡大師品牌精神，實(shí)現(xiàn)品牌美譽(yù)度提升，站穩(wěn)高端定位

洞察:

由于產(chǎn)品的價(jià)值與非凡大師系列的品牌調(diào)性，核心TA聚焦高端圈層，既高凈值人群，高凈值人群關(guān)心人文情懷，認(rèn)同非凡精神，希望看到各行各業(yè)非凡人物的精神與經(jīng)歷，華為Mate XT 非凡大師要深層次引發(fā)高端人群共鳴，故需建立長期的具象化觸點(diǎn)，即長線IP

案例亮點(diǎn)與分析:

匯聚各行業(yè)大師，聚焦非凡精神持續(xù)輸出，維護(hù)品牌形象，滲透高端圈層，打造華為見非凡品牌計(jì)劃長線IP。錨定各領(lǐng)域非凡成就的十位人物，聚焦人物經(jīng)歷，展現(xiàn)人物精神內(nèi)核，以敢于非凡方見非凡為核心主旨，傳遞品牌精神，轉(zhuǎn)化高端圈層用戶，實(shí)現(xiàn)品牌聲量美譽(yù)雙豐收。

以郭晶晶、姜鵬、徐冰、李少紅、單霽翔五位嘉賓訪談及收官混剪為核心物料，聚焦嘉賓訪談講述非凡經(jīng)歷，傳插核心金句、精密話題部署卷入媒體網(wǎng)友參與討論，部署頭條優(yōu)質(zhì)文章，形成規(guī)?；?、立體化傳播，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)聲量共振！

11期內(nèi)容全網(wǎng)斬獲30+大熱搜榜單；全網(wǎng)總閱讀量達(dá)10.2億+；總熱度3000萬+；見非凡品牌計(jì)劃內(nèi)容播放量2.64億+

創(chuàng)意闡述 :

前期進(jìn)行三方內(nèi)容研討，確認(rèn)訪談人物、訪談架構(gòu)、輸出內(nèi)容；中期結(jié)合媒體提供的人選確認(rèn)拍攝PPM并對人物訪談提綱進(jìn)行修改完善，并圍繞嘉賓經(jīng)歷進(jìn)行金句的構(gòu)思預(yù)埋；后期跟隨拍攝團(tuán)隊(duì)進(jìn)行現(xiàn)場盯拍，確認(rèn)拍攝細(xì)節(jié)，并跟進(jìn)實(shí)際內(nèi)容完善剪輯邏輯，輸出內(nèi)容話題，打造事件經(jīng)歷向熱搜。

項(xiàng)目成果 :

以郭晶晶、姜鵬、徐冰、李少紅、單霽翔五位嘉賓訪談及收官混剪為核心物料，聚焦嘉賓訪談講述非凡經(jīng)歷，傳插核心金句、精密話題部署卷入媒體網(wǎng)友參與討論，部署頭條優(yōu)質(zhì)文章，形成規(guī)?；⒘Ⅲw化傳播，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)聲量共振，高端圈層破圈傳遞，非凡精神觸達(dá)多領(lǐng)域人群！

11期內(nèi)容全網(wǎng)斬獲30+大熱搜榜單；全網(wǎng)總閱讀量達(dá)10.2億+；總熱度3000萬+；見非凡品牌計(jì)劃內(nèi)容播放量2.64億+