案例概述:

基于原生鴻蒙重要業(yè)務(wù)進(jìn)展與原生鴻蒙之夜活動(dòng)，針對(duì)全量人群進(jìn)行鴻蒙品牌影響力的溝通與價(jià)值傳播，打造新時(shí)代中國(guó)科技的自信符號(hào)，激發(fā)全產(chǎn)業(yè)、全人群關(guān)注、討論、共建升級(jí)。

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背景與挑戰(zhàn):

全民認(rèn)知改造難度高：鴻蒙作為當(dāng)前中國(guó)操作系統(tǒng)自主、自強(qiáng)的唯一承載，直面iOS、安卓積累多年的市場(chǎng)滲透率與知名度，實(shí)現(xiàn)對(duì)廣泛大眾的認(rèn)知改造難度極高。

形成底層價(jià)值認(rèn)同難度高：原生鴻蒙是從0到1中國(guó)原創(chuàng)的科技，從技術(shù)攻堅(jiān)、生態(tài)共建上難度極高，需要從營(yíng)銷視角為原生鴻蒙構(gòu)建友好輿論環(huán)境，與不同階層的用戶群體形成深度利益綁定以及底層價(jià)值認(rèn)同，對(duì)營(yíng)銷的挑戰(zhàn)很大。

目標(biāo):

實(shí)現(xiàn)原生鴻蒙的社會(huì)級(jí)關(guān)注、社會(huì)級(jí)討論，形成新自信時(shí)代科技自主的強(qiáng)勢(shì)品牌樣本

洞察:

鴻蒙已經(jīng)成為高度社會(huì)化的技術(shù)品牌，其傳播人群針對(duì)廣泛大眾，尤其是華為用戶，以及各個(gè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)人員、開(kāi)發(fā)者等。原生鴻蒙帶來(lái)的是區(qū)別于iOS、安卓的創(chuàng)新的技術(shù)水準(zhǔn)、開(kāi)發(fā)生態(tài)，對(duì)用戶來(lái)說(shuō)是全場(chǎng)景設(shè)備和體驗(yàn)的革新，對(duì)開(kāi)發(fā)者和產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是全新的市場(chǎng)紅利和時(shí)代機(jī)會(huì)。

案例亮點(diǎn)與分析:

效果亮點(diǎn)：整體傳播實(shí)現(xiàn)了國(guó)民級(jí)曝光，全平臺(tái)熱度居高不下，熱榜超過(guò)269個(gè)，熱度溢出高

資源亮點(diǎn)：傳播卷入全平臺(tái)頭部資源，尤其是央視、人民日?qǐng)?bào)等核心頭部媒體多輪報(bào)道

內(nèi)容亮點(diǎn)：打造“自主魂”流量化社會(huì)議題，原創(chuàng)視頻與文章超10億個(gè)，實(shí)現(xiàn)全民討論與分享

創(chuàng)意闡述 :

基于原生鴻蒙所面臨的社會(huì)語(yǔ)境、競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀以及原生鴻蒙在性能提升、AI能力以及隱私安全管理能力，原生鴻蒙正式發(fā)布暨品牌社會(huì)勢(shì)能打造項(xiàng)目，在策略上采取系統(tǒng)級(jí)能力、分布式傳播、長(zhǎng)線種草與激活。

1、品牌社會(huì)化營(yíng)銷：

基于社會(huì)高勢(shì)能媒體進(jìn)行議題打造、價(jià)值占位，社交平臺(tái)充分激活大眾關(guān)注，牽引社會(huì)級(jí)情緒。面向全人群，定調(diào)原生鴻蒙科技信心符號(hào)，強(qiáng)化其打破缺芯少魂局面的里程碑地位，聯(lián)合央視、人民日?qǐng)?bào)等權(quán)威媒體造勢(shì)與定調(diào)。

2、核心賣點(diǎn)場(chǎng)景式種草：

-AI能力：借勢(shì)賈冰明星種子視頻引爆關(guān)注，制作病毒物料，貼熱打造熱搜熱榜，如奧運(yùn)獎(jiǎng)項(xiàng)預(yù)測(cè)、AI鑒寶等場(chǎng)景，波次激活原生智能全民關(guān)注。

-流暢性能：多角度立體化塑造絲滑上頭口碑，以短平快高燃卡點(diǎn)bgm方式進(jìn)行病毒曬秀。

-隱私安全：借勢(shì)于和偉創(chuàng)意演繹視頻，全網(wǎng)立體化內(nèi)容打造。樹(shù)立和穩(wěn)固隱私安全實(shí)力感知。

項(xiàng)目成果 :

社會(huì)級(jí)曝光，真正的全民大討論：鴻蒙NEXT全生命周期圍繞公測(cè)、發(fā)布會(huì)、品牌、流暢、AI、隱私安全六大波次貫穿，以多平臺(tái)話題策劃，外圍部署深度內(nèi)容解讀&開(kāi)箱&曬秀&體驗(yàn)&創(chuàng)意視頻引爆全網(wǎng)。全平臺(tái)總曝光38.5億，斬獲微博、抖音、頭條、小紅書等平臺(tái)熱搜榜單269個(gè)，話題閱讀量超29.2億，且實(shí)現(xiàn)大量溢出，沉淀原創(chuàng)視頻與文章10.1億個(gè)，真正激活全社會(huì)討論。

頂級(jí)黨央媒議題占位，打造中國(guó)科技信心符號(hào)：央視多輪報(bào)道，強(qiáng)勢(shì)占位“中國(guó)鴻 自主魂”，拉升原生鴻蒙打破中國(guó)科技缺芯少魂局面的社會(huì)意義，位列人民日?qǐng)?bào)中國(guó)十大創(chuàng)新向前科技盤點(diǎn)，強(qiáng)化鴻蒙品牌作為中國(guó)科技信心符號(hào)的事實(shí)與國(guó)民驕傲感。