案例概述:

項目背景

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村IP成為新寵，快手上平臺級村IP爆款頻出。在快手每天有1.1億人觀看三農內容，村內容是快手生態(tài)特色的強勢賽道，豐收節(jié)已經成為快手在優(yōu)勢內容上的重要營銷節(jié)點。9月22日結合豐收節(jié)點，挖掘原生特色內容，聯手站內明星/頭部主播，攜手地方政府/上宣媒體，成功打造全新平臺級原生IP事件。

亮點展示

攜手山東地方政府，落地一場體驗與競技相結合的“農運會”嘉年華，呈現一場娛樂與實力碰撞的硬核賽事，沉淀農機經濟新玩法showcase ；明星主播激情開賽，上翻線上打造農業(yè)盛宴，“快手村”IP賦能農技內容傳播，爆款直播間引關注，成為全新模式的直播事件；站內霸榜、上宣媒體背書、地方媒體深度報道、站內外聲量刷屏爆發(fā)，形成一次全網關注的聲量爆發(fā)，成功落地一個全網出圈、爆款聲量收割機的平臺級國民熱點IP。

核心價值

基于主站目標和市場策略，實現原生特色內容的挖掘與IP打造，IP首發(fā)實現站內250%超預期打開理由、@快手三農 爆款直播間等，成功落地極具超頭平臺原生IP潛力的社區(qū)大事件，驗證了項目的爆款潛力和商業(yè)價值，已完成第二季招商方案發(fā)布，計劃2025年春耕節(jié)點上線，不斷沉淀為快手平臺級特色原生村IP之一。

背景與挑戰(zhàn):

挑戰(zhàn)1：三農是快手的優(yōu)勢特色垂類，具有強大的內容生產和消費能力，但三農相對垂直，如何觸達泛大眾人群實現破圈，成為我們的課題。

挑戰(zhàn)2：由于節(jié)點營銷對上線時間又較強的要求，執(zhí)行節(jié)奏非常緊張。從立項到上線僅28天，需要從零開始建立當地政府聯系、水電網基礎設施開荒搭建、明星達人媒體邀約、現在賽事設計＆測試、50臺以上重型拖拉機調度、線上直播等。

目標:

基于快手原生特色內容，打造一個能長線運營的、具備內容破圈潛力和商業(yè)價值潛力的平臺級原生村IP。

洞察:

近年來各垂直領域專業(yè)內容泛娛樂化的模式讓很多小眾的、專業(yè)的領域內容進入泛大眾公眾視野。三農這個與戶外、力量、技術強相關的領域，也可以通過刺激感官的硬核賽事、妙趣橫生的娛樂賽事、酷炫高級的質感大片等破圈進入大眾視野，讓更多人關注到三農領域的優(yōu)質內容和創(chuàng)作者。

案例亮點與分析:

1）整體完成度優(yōu)異，主要核心目標超預期完成

? 活動期間總共帶來打開理由101.17萬（達成率250%+），站內熱榜完成22個（達成率220%），爆款視頻2條（達成率100%），均超預期達成目標

2）撬動各方合作極限落地，最大化保障優(yōu)質產出，打出IP首發(fā)showcase

? 28天內小成本從策劃到落地，涉及場地開荒、政府對接、大型機械批量運輸、兼顧線下嘉賓與線上直播體感等復雜情況，輕量化高預期執(zhí)行，確保整體效果與體感，并沉淀大片角等超預期玩法。獲得內外部好評，商機問詢等。

? 通過GR聯動當地政府，為當地打造優(yōu)質快手合作showcase案例，獲得當地政府好評，政府側朋友圈刷屏，觸達山東的政府層以及媒體圈。

創(chuàng)意闡述 :?

充分基于「人」「節(jié)」「平臺」特色屬性提煉核心關鍵——拖拉機，圍繞拖拉機打造硬件設置＆軟件玩法貫穿主線夯實心智。線下設置比賽區(qū)和體驗區(qū)，體驗區(qū)聯手時尚攝影師為三農達人/主播拍攝拖拉機硬核大片；比賽區(qū)通過硬核技術賽和趣味娛樂賽穿插進行，既能充分展示農機手的專業(yè)與實力，又能讓明星主播達人有強參與感，通過游戲向現場和直播間的觀眾展示農耕工具的發(fā)展變遷和新三農新技術的硬核實力。賽事邀請具有鐵味的明星謝廣坤帶隊，平臺頭部主播達人分戰(zhàn)隊參與，他們將日常直播、短視頻中的個人爆梗帶進比賽，給粉絲呈現一場娛樂盛宴。

項目成果 :

攜手山東地方政府，落地一場體驗與競技相結合的“農運會”嘉年華，呈現一場娛樂與實力碰撞的硬核賽事，沉淀農機經濟新玩法showcase ；明星主播激情開賽，上翻線上打造農業(yè)盛宴，“快手村”IP賦能農技內容傳播，爆款直播間引關注，成為全新模式的直播事件；站內霸榜、上宣媒體背書、地方媒體深度報道、站內外聲量刷屏爆發(fā)，形成一次全網關注的聲量爆發(fā)，成功落地一個全網出圈、爆款聲量收割機的平臺級國民熱點IP。

基于主站目標和市場策略，實現原生特色內容的挖掘與IP打造，IP首發(fā)實現站內250%超預期打開理由、@快手三農 爆款直播間等，成功落地極具超頭平臺原生IP潛力的社區(qū)大事件，驗證了項目的爆款潛力和商業(yè)價值，已完成第二季招商方案發(fā)布，計劃2025年春耕節(jié)點上線，不斷沉淀為快手平臺級特色原生村IP之一。

預算 :

具體預算信息不方便透露，整體項目預算二百萬量級（含線下活動搭建、線上站內直播事件、明星達人邀約、宣發(fā)等）

策略 :

基于此次首發(fā)IP的項目目標，精準攪動快手站內聲量，站外主要依托當地政府、文旅、主流媒體聯合宣發(fā)，精準觸達當地圈層。

渠道選擇 :

基于此次首發(fā)IP的項目目標，精準攪動快手站內聲量，站外主要依托當地政府、文旅、主流媒體聯合宣發(fā)，精準觸達當地圈層。

第二季將啟動招商，打造更大規(guī)模的盛會，傳播渠道從站內外溢全網，聯動時尚媒體、上宣媒體等在微博、小紅書、微信社群/視頻號等渠道重點發(fā)力。

轉化效果 :

活動期間總共帶來打開理由101.17萬（達成率250%+），站內熱榜完成22個（達成率220%），爆款視頻2條（達成率100%），均超預期達成目標。

項目成果 :

基于主站目標和市場策略，實現原生特色內容的挖掘與IP打造，IP首發(fā)實現站內250%超預期打開理由、@快手三農 爆款直播間等，成功落地極具超頭平臺原生IP潛力的社區(qū)大事件，驗證了項目的爆款潛力和商業(yè)價值，已完成第二季招商方案發(fā)布，計劃2025年春耕節(jié)點上線，不斷沉淀為快手平臺級特色原生村IP之一。目前已完成第二季招商方案發(fā)布，計劃于春耕節(jié)點上線。