案例概述:

本案例圍繞快手平臺特色創(chuàng)作者安萬展開，安萬是西北地區(qū)知名的秦腔戲曲人，因天生血管瘤導(dǎo)致半邊臉病變，被人稱為「西北秦腔王」。雖歷經(jīng)坎坷，他憑借對秦腔的熱愛，不僅創(chuàng)辦了一個百人秦腔劇團，還通過快手直播帶貨為劇團運營提供支持。

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本項目圍繞安萬及其劇團，策劃《秦腔要火了》安萬秦腔劇團系列紀錄短片，濃縮呈現(xiàn)安萬個人-秦腔劇團-西北戲迷全貌。記錄片共四集內(nèi)容——《天生花臉》聚焦安萬的個人經(jīng)歷、《戲比天大》呈現(xiàn)劇團成員的幕后故事、《秦腔不死》展示西北戲迷的熱愛與堅守、《興漢圖》記錄萬人秦腔合唱表演。

背景與挑戰(zhàn):

1. 以敬畏之心呈現(xiàn)真實故事：面對真實而感人的創(chuàng)作者故事，如何避免過度情緒化表達，做到真實客觀，既不失感動力量，又保持對秦腔及安萬劇團故事的尊重，是內(nèi)容制作的重要考量。

2. 講述小眾文化的深度與力量：秦腔作為地方戲曲，受眾范圍相對局限，如何通過安萬及其劇團的故事，生動展現(xiàn)其文化價值與藝術(shù)魅力，使其能夠打動更廣泛的觀眾。

3. 制作具有可看性的系列紀錄片：在信息爆炸的傳播環(huán)境中，如何打造一套觀眾愿意花時間觀看的紀錄片，以真實故事和深度內(nèi)容吸引觀眾并持續(xù)引發(fā)討論。

目標:

本項目通過制作并傳播安萬秦腔劇團系列紀錄片《秦腔要火了》，強化快手作為文化傳承與創(chuàng)新平臺的品牌心智；以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造熱點話題，深度滲透核心戲迷圈層，并通過情感共鳴輻射泛大眾，拓展傳播影響力；同時提升安萬個人品牌及用戶打開快手的理由，樹立快手特色創(chuàng)作者標桿案例。

洞察:

1. 故事力量勝于藝術(shù)門檻：秦腔藝術(shù)對普通觀眾來說門檻較高，但安萬及秦腔戲曲人的人生故事充滿力量，能夠打動人心，是溝通大眾的核心切入點。

2. 官方媒體背書的影響力：前采階段，洞察到快手官方及媒體背書能夠充分調(diào)動粉絲及西北秦腔愛好者的榮譽感與自豪感，官方+內(nèi)容聯(lián)動勢必引發(fā)西北及戲曲圈層的熱烈響應(yīng)，該洞察成為后續(xù)傳播階段的有力抓手。

3. 分層人群策略，拓展傳播范圍：站內(nèi)，聚焦西北秦腔粉絲及戲曲愛好者，通過內(nèi)容深度綁定“安萬+快手”標簽，形成標桿效應(yīng)；站外，通過紀錄片精品內(nèi)容，引發(fā)戲劇行業(yè)從業(yè)者及泛大眾的關(guān)注與討論，進一步提升傳播廣度。

4. 安萬故事的傳播潛力：安萬的故事具備強大的傳播潛力：他坎坷勵志的個人經(jīng)歷與秦腔行業(yè)發(fā)展緊密相連，信息密度高，故事性強；其劇團規(guī)模大、口碑好，是個人劇團中的佼佼者，具有行業(yè)代表性；秦腔在西北地區(qū)擁有廣泛的受眾基礎(chǔ)，資深戲迷粘性高，普通用戶認知度高，具備良好的傳播和互動條件。

案例亮點與分析:

全網(wǎng)可監(jiān)測曝光6.8億，登上全網(wǎng)熱榜22個；

視頻號點贊/轉(zhuǎn)發(fā)/在看3項數(shù)據(jù)均超10w+；

獲央視新聞在快手站內(nèi)、b站、視頻號聯(lián)合發(fā)布，30+家西北區(qū)域媒體全網(wǎng)免費發(fā)布，央視新聞、文旅部中演協(xié)主動征用紀錄片素材；

全網(wǎng)至少1000+自來水搬運/轉(zhuǎn)載，紀錄片內(nèi)容在抖音、小紅書、視頻號等各平臺搜索關(guān)鍵詞均有露出；

前期調(diào)研后選定《興漢圖·潼關(guān)》作為拍攝重點唱段，拍攝期間組織潼關(guān)大合唱，快速在全網(wǎng)走紅，4條自來水互動超10w+，引發(fā)15+媒體報道；現(xiàn)潼關(guān)熱度持續(xù)發(fā)酵，安萬每場演出必有潼關(guān)大合唱，儼然成為了安萬“應(yīng)援曲”，甚至成為秦腔劇種的“代表唱段”。

創(chuàng)意闡述 :

紀錄片《秦腔要火了》通過深度記錄快手特色創(chuàng)作者安萬與其秦腔劇團的故事，通過4集紀錄片，濃縮呈現(xiàn)安萬個人-秦腔劇團-西北戲迷全貌。

第一集《天生花臉》，是一個人，天生“花臉”的安萬，偏要唱花臉。

第二集《戲比天大》，是一群人，100多人的秦腔劇團，用熱愛抵萬難。?

第三集《秦腔不死》，是一群觀眾，有這樣生生不息的執(zhí)念，秦腔就不會死。?

第四集《興漢圖》，是一部戲，一群演員和觀眾，萬人齊唱秦腔，這是從沒出現(xiàn)過的場面。

● 同時，紀錄片在敘事手法上注重「真實呈現(xiàn)」與「克制表達」，避免了主觀標榜或技巧化渲染，化繁為簡，通過最真實的鏡頭記錄，完成具有情緒張力的表達；

● 紀錄片的結(jié)構(gòu)層次豐富，講述的故事不僅聚焦安萬的個人成長與困境，也通過劇團成員和觀眾的情感共鳴，呈現(xiàn)了秦腔這一集體文化的持續(xù)性和生命力。通過從“個體”到“集體”的敘事推進，呈現(xiàn)的是秦腔對于西北地區(qū)廣大民眾文化認同和共同情感的象征；

● 紀錄片的整體審美風格可以歸納為「老鐵美學」，即一種接地氣、真實、貼近生活的表現(xiàn)手法。通過細膩的觀察，紀錄片呈現(xiàn)了普通人的熱愛與堅守，打破了傳統(tǒng)文化類紀錄片可能帶來的高高在上的觀感，使內(nèi)容變得更加平易近人。

從一個人（安萬），到一群人（劇團），再到一大群人（西北戲迷），相比講述秦腔戲曲的魅力，紀錄片更聚焦在這群秦腔人身上純粹的熱愛與執(zhí)著。由此也定下影片的主題《秦腔要火了》，這并非一個結(jié)論，而是對秦腔與秦腔人的祝愿：安萬能火，劇團能火，能夠把他們熱愛的秦腔傳播得更廣、更遠。希望快手的“看見”，能夠讓更多人“看見”。

項目成果 :

全網(wǎng)可監(jiān)測曝光6.8億，登上全網(wǎng)熱榜22個；

視頻號點贊/轉(zhuǎn)發(fā)/在看3項數(shù)據(jù)均超10w+；

獲央視新聞在快手站內(nèi)、b站、視頻號聯(lián)合發(fā)布，30+家西北區(qū)域媒體全網(wǎng)免費發(fā)布，央視新聞、文旅部中演協(xié)主動征用紀錄片素材；

全網(wǎng)至少1000+自來水搬運/轉(zhuǎn)載，紀錄片內(nèi)容在抖音、小紅書、視頻號等各平臺搜索關(guān)鍵詞下大量露出；

前期調(diào)研后選定《興漢圖·潼關(guān)》作為拍攝重點唱段，拍攝期間組織潼關(guān)大合唱，快速在全網(wǎng)走紅，4條自來水互動超10w+，引發(fā)15+媒體報道；現(xiàn)潼關(guān)熱度持續(xù)發(fā)酵，安萬每場演出必有潼關(guān)大合唱，儼然成為了安萬“應(yīng)援曲”，甚至成為秦腔劇種的“代表唱段”，為創(chuàng)作者和品牌留下長期內(nèi)容資產(chǎn)。