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安萬秦腔劇院系列紀錄短片《秦腔要火了》
發(fā)布時間:2025-10-20 11:05 瀏覽量:6640
案例概述:
本案例圍繞快手平臺特色創(chuàng)作者安萬展開,安萬是西北地區(qū)知名的秦腔戲曲人,因天生血管瘤導(dǎo)致半邊臉病變,被人稱為「西北秦腔王」。雖歷經(jīng)坎坷,他憑借對秦腔的熱愛,不僅創(chuàng)辦了一個百人秦腔劇團,還通過快手直播帶貨為劇團運營提供支持。
本文來源于廣告門 adquan.com
本項目圍繞安萬及其劇團,策劃《秦腔要火了》安萬秦腔劇團系列紀錄短片,濃縮呈現(xiàn)安萬個人-秦腔劇團-西北戲迷全貌。記錄片共四集內(nèi)容——《天生花臉》聚焦安萬的個人經(jīng)歷、《戲比天大》呈現(xiàn)劇團成員的幕后故事、《秦腔不死》展示西北戲迷的熱愛與堅守、《興漢圖》記錄萬人秦腔合唱表演。
背景與挑戰(zhàn):
1. 以敬畏之心呈現(xiàn)真實故事:面對真實而感人的創(chuàng)作者故事,如何避免過度情緒化表達,做到真實客觀,既不失感動力量,又保持對秦腔及安萬劇團故事的尊重,是內(nèi)容制作的重要考量。
2. 講述小眾文化的深度與力量:秦腔作為地方戲曲,受眾范圍相對局限,如何通過安萬及其劇團的故事,生動展現(xiàn)其文化價值與藝術(shù)魅力,使其能夠打動更廣泛的觀眾。
3. 制作具有可看性的系列紀錄片:在信息爆炸的傳播環(huán)境中,如何打造一套觀眾愿意花時間觀看的紀錄片,以真實故事和深度內(nèi)容吸引觀眾并持續(xù)引發(fā)討論。
目標:
本項目通過制作并傳播安萬秦腔劇團系列紀錄片《秦腔要火了》,強化快手作為文化傳承與創(chuàng)新平臺的品牌心智;以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造熱點話題,深度滲透核心戲迷圈層,并通過情感共鳴輻射泛大眾,拓展傳播影響力;同時提升安萬個人品牌及用戶打開快手的理由,樹立快手特色創(chuàng)作者標桿案例。
洞察:
1. 故事力量勝于藝術(shù)門檻:秦腔藝術(shù)對普通觀眾來說門檻較高,但安萬及秦腔戲曲人的人生故事充滿力量,能夠打動人心,是溝通大眾的核心切入點。
2. 官方媒體背書的影響力:前采階段,洞察到快手官方及媒體背書能夠充分調(diào)動粉絲及西北秦腔愛好者的榮譽感與自豪感,官方+內(nèi)容聯(lián)動勢必引發(fā)西北及戲曲圈層的熱烈響應(yīng),該洞察成為后續(xù)傳播階段的有力抓手。
3. 分層人群策略,拓展傳播范圍:站內(nèi),聚焦西北秦腔粉絲及戲曲愛好者,通過內(nèi)容深度綁定“安萬+快手”標簽,形成標桿效應(yīng);站外,通過紀錄片精品內(nèi)容,引發(fā)戲劇行業(yè)從業(yè)者及泛大眾的關(guān)注與討論,進一步提升傳播廣度。
4. 安萬故事的傳播潛力:安萬的故事具備強大的傳播潛力:他坎坷勵志的個人經(jīng)歷與秦腔行業(yè)發(fā)展緊密相連,信息密度高,故事性強;其劇團規(guī)模大、口碑好,是個人劇團中的佼佼者,具有行業(yè)代表性;秦腔在西北地區(qū)擁有廣泛的受眾基礎(chǔ),資深戲迷粘性高,普通用戶認知度高,具備良好的傳播和互動條件。
案例亮點與分析:
全網(wǎng)可監(jiān)測曝光6.8億,登上全網(wǎng)熱榜22個;
視頻號點贊/轉(zhuǎn)發(fā)/在看3項數(shù)據(jù)均超10w+;
獲央視新聞在快手站內(nèi)、b站、視頻號聯(lián)合發(fā)布,30+家西北區(qū)域媒體全網(wǎng)免費發(fā)布,央視新聞、文旅部中演協(xié)主動征用紀錄片素材;
全網(wǎng)至少1000+自來水搬運/轉(zhuǎn)載,紀錄片內(nèi)容在抖音、小紅書、視頻號等各平臺搜索關(guān)鍵詞均有露出;
前期調(diào)研后選定《興漢圖·潼關(guān)》作為拍攝重點唱段,拍攝期間組織潼關(guān)大合唱,快速在全網(wǎng)走紅,4條自來水互動超10w+,引發(fā)15+媒體報道;現(xiàn)潼關(guān)熱度持續(xù)發(fā)酵,安萬每場演出必有潼關(guān)大合唱,儼然成為了安萬“應(yīng)援曲”,甚至成為秦腔劇種的“代表唱段”。
創(chuàng)意闡述 :
紀錄片《秦腔要火了》通過深度記錄快手特色創(chuàng)作者安萬與其秦腔劇團的故事,通過4集紀錄片,濃縮呈現(xiàn)安萬個人-秦腔劇團-西北戲迷全貌。
第一集《天生花臉》,是一個人,天生“花臉”的安萬,偏要唱花臉。
第二集《戲比天大》,是一群人,100多人的秦腔劇團,用熱愛抵萬難。?
第三集《秦腔不死》,是一群觀眾,有這樣生生不息的執(zhí)念,秦腔就不會死。?
第四集《興漢圖》,是一部戲,一群演員和觀眾,萬人齊唱秦腔,這是從沒出現(xiàn)過的場面。
● 同時,紀錄片在敘事手法上注重「真實呈現(xiàn)」與「克制表達」,避免了主觀標榜或技巧化渲染,化繁為簡,通過最真實的鏡頭記錄,完成具有情緒張力的表達;
● 紀錄片的結(jié)構(gòu)層次豐富,講述的故事不僅聚焦安萬的個人成長與困境,也通過劇團成員和觀眾的情感共鳴,呈現(xiàn)了秦腔這一集體文化的持續(xù)性和生命力。通過從“個體”到“集體”的敘事推進,呈現(xiàn)的是秦腔對于西北地區(qū)廣大民眾文化認同和共同情感的象征;
● 紀錄片的整體審美風格可以歸納為「老鐵美學」,即一種接地氣、真實、貼近生活的表現(xiàn)手法。通過細膩的觀察,紀錄片呈現(xiàn)了普通人的熱愛與堅守,打破了傳統(tǒng)文化類紀錄片可能帶來的高高在上的觀感,使內(nèi)容變得更加平易近人。
從一個人(安萬),到一群人(劇團),再到一大群人(西北戲迷),相比講述秦腔戲曲的魅力,紀錄片更聚焦在這群秦腔人身上純粹的熱愛與執(zhí)著。由此也定下影片的主題《秦腔要火了》,這并非一個結(jié)論,而是對秦腔與秦腔人的祝愿:安萬能火,劇團能火,能夠把他們熱愛的秦腔傳播得更廣、更遠。希望快手的“看見”,能夠讓更多人“看見”。
項目成果 :
全網(wǎng)可監(jiān)測曝光6.8億,登上全網(wǎng)熱榜22個;
視頻號點贊/轉(zhuǎn)發(fā)/在看3項數(shù)據(jù)均超10w+;
獲央視新聞在快手站內(nèi)、b站、視頻號聯(lián)合發(fā)布,30+家西北區(qū)域媒體全網(wǎng)免費發(fā)布,央視新聞、文旅部中演協(xié)主動征用紀錄片素材;
全網(wǎng)至少1000+自來水搬運/轉(zhuǎn)載,紀錄片內(nèi)容在抖音、小紅書、視頻號等各平臺搜索關(guān)鍵詞下大量露出;
前期調(diào)研后選定《興漢圖·潼關(guān)》作為拍攝重點唱段,拍攝期間組織潼關(guān)大合唱,快速在全網(wǎng)走紅,4條自來水互動超10w+,引發(fā)15+媒體報道;現(xiàn)潼關(guān)熱度持續(xù)發(fā)酵,安萬每場演出必有潼關(guān)大合唱,儼然成為了安萬“應(yīng)援曲”,甚至成為秦腔劇種的“代表唱段”,為創(chuàng)作者和品牌留下長期內(nèi)容資產(chǎn)。





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