案例概述:

當(dāng)下品牌追逐爆款綜藝的可觀流量，《種地吧》作為稀缺的本土現(xiàn)象級(jí)綜藝，其節(jié)目客群、調(diào)性與品牌高度吻合，在深耕內(nèi)容營(yíng)銷的同時(shí)又以多維度權(quán)益持續(xù)補(bǔ)足品牌聲量，擴(kuò)大品牌影響力，助力銷售轉(zhuǎn)化。

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背景與挑戰(zhàn):

隨著高端常溫酸奶市場(chǎng)的高速增長(zhǎng)，面對(duì)愈發(fā)細(xì)分、垂直的市場(chǎng)，安慕希急需擴(kuò)大品牌推廣力度，提升品牌影響力，保持已有市場(chǎng)的同時(shí)搶奪競(jìng)品份額，從而鞏固品牌“國(guó)民酸奶”的行業(yè)領(lǐng)先地位。

目標(biāo):

擴(kuò)散新品信息：借助《種地吧2》龐大的核心人群和內(nèi)容聲量，長(zhǎng)短線協(xié)同的營(yíng)銷手段，完成強(qiáng)曝光+大流量的浸透式植入，強(qiáng)化品牌認(rèn)知，助推益生菌新品信息擴(kuò)散。

深耕內(nèi)容營(yíng)銷：品牌通過(guò)節(jié)目的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容在核心環(huán)節(jié)進(jìn)行深度捆綁，與消費(fèi)者產(chǎn)生情感鏈接，完成產(chǎn)品種草，從而實(shí)現(xiàn)品效雙贏。

助力銷量提升 ：品牌在當(dāng)下的市場(chǎng)環(huán)境下尋求突破，最大化追求投放效能，嘗試全新鏈路營(yíng)銷，助力新品銷量目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

洞察:

捆綁綜藝及“十個(gè)勤天”，探索全場(chǎng)景鏈路營(yíng)銷以內(nèi)容實(shí)現(xiàn)短期激發(fā)+長(zhǎng)尾影響

案例亮點(diǎn)與分析:

亮點(diǎn)一 ?實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景占位，品牌高頻露出配合節(jié)目特色權(quán)益搶占觀眾心智

亮點(diǎn)二 “十個(gè)勤天”自創(chuàng)趣味品牌TVC，打造多場(chǎng)景劇情，迎合“禾伙人”思維，產(chǎn)生共情

亮點(diǎn)三 ?品牌陪伴式追綜，粘性互動(dòng)以場(chǎng)景化廣告觸點(diǎn)撬動(dòng)后鏈路轉(zhuǎn)化

亮點(diǎn)四 ?打造產(chǎn)品&藝人&禾伙人共創(chuàng)盛宴，賦能聯(lián)名包裝驅(qū)動(dòng)電商新紀(jì)元

亮點(diǎn)五 重磅資源全域曝光，品牌多圈層多維度觸達(dá)，全面收割觸媒流量

創(chuàng)意闡述 :

綜藝周期內(nèi)（節(jié)目+直播）全場(chǎng)景高頻次露出，將品牌與IP強(qiáng)綁定

借助明星的力量與消費(fèi)者聯(lián)系，以情緒共鳴和內(nèi)容共創(chuàng)卷入用戶群體，構(gòu)建“買(mǎi)同款、喝同款、送同款”的品牌理念

探索多元化營(yíng)銷場(chǎng)景，“勤天”們頻繁參與互動(dòng)，達(dá)成品牌好感度提升及流量轉(zhuǎn)換的雙目標(biāo)，助力品牌銷量增長(zhǎng)

項(xiàng)目成果 :

節(jié)目播放量及各平臺(tái)熱度：

長(zhǎng)視頻+直播+短視頻vlog

正片節(jié)目總播放量：35億+

全季60+場(chǎng)日常直播累計(jì)觀看量近3億

種地vlog全網(wǎng)播放超16億

收割全網(wǎng)熱搜熱榜共 8321次

品牌認(rèn)知度提升50.7%

抖音：

話題短視頻播放量：120億+

收割平臺(tái)熱搜熱榜：1277次

微博：

話題頁(yè)閱讀量：245億+

主榜熱搜427個(gè)，5次登頂Top1

在貓眼、微博、豆瓣、抖音等平臺(tái)榜單持續(xù)霸榜好評(píng)不斷

節(jié)目受多方認(rèn)可

抖音相關(guān)視頻播放破百億認(rèn)證

入圍第29屆白玉蘭獎(jiǎng)最佳綜藝提名

國(guó)家廣電總局調(diào)研發(fā)文并入選2024年第一季度—優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)作品榜單

節(jié)目攜品牌一起完成破圈聯(lián)動(dòng)，與觀眾一起創(chuàng)造情感共鳴

禾作社直播成績(jī)屢破品牌新高

直播間累計(jì)曝光量超4000萬(wàn)+

直播期間累計(jì)點(diǎn)贊量超4500萬(wàn)+

直播平臺(tái)累計(jì)漲粉：44萬(wàn)+

益生菌四季裝及豐收裝熱賣(mài)總提數(shù)：14萬(wàn)+

藝人直播單小時(shí)GMV破百萬(wàn)