中國消費(fèi)市場正經(jīng)歷從“量”到“質(zhì)”的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)變。盡管GDP增速放緩、人口自然增長率下降，消費(fèi)者需求依然堅挺，表現(xiàn)為戶均購買量和頻次雙增長。市場碎片化趨勢顯著，消費(fèi)者接觸點(diǎn)、渠道和品牌選擇日益多元，同時也催生了如廚房紙、濕廁紙等細(xì)分品類的快速增長。

消費(fèi)行為呈現(xiàn)“場景驅(qū)動”特征，三餐之外的零食、飲料消費(fèi)占比提升，健康、便利、情緒價值成為關(guān)鍵購買動機(jī)。不同年齡群體差異明顯：45-60歲“熟齡群體”注重悅己與社交，80/90后父母傾向“便利式育兒”與自我平衡，“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”和“寵物經(jīng)濟(jì)”成為新增長點(diǎn)。

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產(chǎn)品創(chuàng)新強(qiáng)調(diào)“極致體驗”，包括省心設(shè)計、新奇口味和功能性提升。品牌也越來越注重情感聯(lián)結(jié)，通過價值觀共鳴和社會公益項目增強(qiáng)用戶忠誠度。報告建議品牌以消費(fèi)者為中心，構(gòu)建全鏈路策略，精準(zhǔn)響應(yīng)碎片化需求，把握跨代際機(jī)遇，以實現(xiàn)可持續(xù)增長。

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