數(shù)據(jù)顯示，2025年，中國網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)攀升至11.23億，互聯(lián)網(wǎng)普及率突破79.7%。其中，50歲及以上網(wǎng)民占比從2020年的22.8%攀升至33.5%，60歲及以上銀發(fā)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1.61億。這一群體不僅在數(shù)量上不斷增加，其消費(fèi)能力也在逐步釋放。銀發(fā)市場消費(fèi)品類呈現(xiàn)多元化趨勢，從基礎(chǔ)需求向品質(zhì)、體驗(yàn)型消費(fèi)進(jìn)階。

本文來源于廣告門 adquan.com

2025年上半年，銀發(fā)人群在抖音的購買偏好中，鮮花園藝品類強(qiáng)勢領(lǐng)跑。鮮花園藝不僅滿足了銀發(fā)群體的社交贈禮需求，還體現(xiàn)了他們對生活品質(zhì)的追求。酒類和生鮮也是銀發(fā)群體的熱門消費(fèi)品類。酒類消費(fèi)與宴請、養(yǎng)生場景緊密相關(guān)，而生鮮消費(fèi)則凸顯了銀發(fā)群體的健康意識。

銀發(fā)群體的消費(fèi)偏好在性別上呈現(xiàn)出顯著分化。男性更傾向于興趣社交場景，而女性則更注重儀式體驗(yàn)與悅己健康。銀發(fā)男性偏好購買發(fā)財樹盆栽、海鮮和白酒，而銀發(fā)女性則更熱衷于花卉、珠寶和滋補(bǔ)品類。

2025年上半年，銀發(fā)人群廣告偏好主要集中在時尚、居家、美食等核心場景。從流量效能來看，醫(yī)療健康、體育、財經(jīng)等品類的場均播放較為突出，銀發(fā)群體對健康養(yǎng)護(hù)、運(yùn)動活力、財富規(guī)劃等實(shí)用訴求的高度關(guān)注。在熱門投放廣告類型中，時尚類聚焦服飾、美妝品類，居家則偏向品質(zhì)日用品。男裝休閑褲、面部精油、女鞋低幫鞋等品類在廣告投放中表現(xiàn)突出。

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