今年618，方太不拍促銷廣告，卻拍了一條「氣象播報」。

讓我們跟著知名主持人李思思，一起透過中國廚房氣象臺《萬家晴雨》特別播報，發(fā)現(xiàn)中國廚房的凈洗新氣象！

本文來源于廣告門 adquan.com

文案：

中國正經(jīng)歷「傳統(tǒng)家務(wù)氣象」的歷史性轉(zhuǎn)變！

來自杭州灣的科技暖流，將重塑「億萬家庭的廚房氣象」

我是今天的主持人李思思，下面為您帶來特別播報——

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我國北方地區(qū)常常出現(xiàn)密度為10到12人的「親友對流云團(tuán)」

午間陽光燦爛，午后晴轉(zhuǎn)多云

隨著「高能氣泡-降水帶」的北上：

餐前風(fēng)和日麗，餐后微風(fēng)徐徐

有了它，每逢佳節(jié)倍高發(fā)的「洗碗型氣象災(zāi)害」將不復(fù)存在

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再看一下，2024年全國新生兒最多的廣東：

受「育兒高氣壓」影響，頻頻遭遇「陣風(fēng)」

忙得，就像一陣風(fēng)

好在，中島阻隔了「忙亂氣流」

高能氣泡洗去果蔬的農(nóng)殘，食物、餐具深層潔凈，幫寶爸、寶媽深度放松

再忙的廣東，也如沐春風(fēng)！

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來看城市天氣預(yù)報：上海，暴雨轉(zhuǎn)晴

白領(lǐng)們早已懂得「晴雨兩相宜」的生活智慧

應(yīng)對「工作量暴雨」，用點(diǎn)巧勁；遇上「節(jié)假日晴空」，玩得盡興

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南通，陣雨轉(zhuǎn)晴

「適老化高氣壓帶」持續(xù)籠罩廚房區(qū)域，容易引發(fā)「關(guān)節(jié)酸脹型陰雨」

好在中國老齡第一城，讓「笑容等壓線」全面上移

轉(zhuǎn)角，真的可以遇見愛

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深圳，晴轉(zhuǎn)深情

空氣質(zhì)量，優(yōu)；氣氛質(zhì)量，極優(yōu)

再小的廚房,也能給浪漫更多的空間

水槽空間利用率提升85%，親密指數(shù)提升100%

中國廚房氣象臺提醒您：生活的陰晴雨雪，從不由天氣決定

當(dāng)科技的代碼，寫入960萬平方公里的山海一廚

億萬中國家庭，都可以擁有自己的「專屬幸?！?/span>

洗碗這件小事，影響著陰晴不定的家庭氣象

中國家電網(wǎng)的調(diào)查顯示，66%的人把洗碗列為最討厭的家務(wù)，位居最討厭家務(wù)榜首；同時網(wǎng)絡(luò)上還有大量聲音吐槽：洗碗不僅僅影響心情，甚至還會影響家庭關(guān)系。

基于此，我們洞察到：洗碗這件看似微不足道的小事，卻是影響家庭氛圍的大事。當(dāng)洗碗池堆滿碗碟、沒人愿意洗碗時，家庭氣氛會變得陰云密布；這個時候如果有人包攬洗碗，便可讓烏云煙消云散，家里風(fēng)和日麗?？梢哉f，洗碗的家務(wù)直接影響著千家萬戶的家庭氣象。

洗碗機(jī)的發(fā)明，就是為了讓人類從洗碗的家務(wù)中解脫出來。然而，中國家庭洗碗機(jī)保有率僅為3.5%（截至2024年），主要原因之一是因為中國億萬家庭的廚房空間各有不同，特別是老廚房和小戶型，要么空間局限沒位置，要么品質(zhì)升級難換裝，不是不想裝，而是不能裝、不好裝。

方太全場景洗碗解決方案，煥新億萬家庭的廚房氣象

基于消費(fèi)者的洞察和安裝洗碗機(jī)的痛點(diǎn)，方太結(jié)合自身洗碗機(jī)產(chǎn)品線的5大產(chǎn)品形態(tài)提出了適配中國億萬家庭的「全場景洗碗解決方案」，無論是何種廚房空間，都有對應(yīng)的產(chǎn)品形態(tài)和安裝方案，讓每個中國家庭告別洗碗家務(wù)，廚房氣象永遠(yuǎn)都是風(fēng)和日麗的好天氣。

用大眾最熟悉的「氣象播報」形式，另辟蹊徑講好產(chǎn)品故事

如何把「洗碗這件小事，影響著千家萬戶的家庭氣象」這個洞察，通過視頻創(chuàng)意演繹出來？我們選擇了大眾非常熟悉但又出乎意料的廣告形式——「氣象播報」。我們把方太洗碗機(jī)化身為「家庭氣象調(diào)節(jié)器」，通過「廚房里的氣象播報」將中國萬千家庭的氣象變化生動呈現(xiàn)出來，并自然融入產(chǎn)品角色和賣點(diǎn)。

1、「春晚主持人」變身「氣象播報員」

我們沒有按照常規(guī)標(biāo)準(zhǔn)選擇天氣預(yù)報主持人，而是邀請從未播過天氣、但擁有國民度極高的前春晚主持人李思思，用「氣象主播」全新身份驚喜亮相。從「春晚主持人」到「氣象播報員」的跨界，這一身份的反差，既帶來了天然的話題熱度，也讓整支片子更具趣味與記憶點(diǎn)。

2、「氣象播報」變身產(chǎn)品廣告片

全片以大眾耳熟能詳?shù)摹笟庀蟛蟆剐问酱?lián)全片，通過李思思的專業(yè)主持和生活化演繹，結(jié)合不同家庭的廚房場景，讓全片兼具家庭生活的溫情感與產(chǎn)品功能的趣味感。你以為看的是「氣象播報」，其實是方太的洗碗機(jī)產(chǎn)品廣告。

3、五大產(chǎn)品形態(tài)，五大典型家庭

我們選擇了中國家庭中最具代表性的五類家庭，并自然融入方太全場景洗碗解決方案的五大產(chǎn)品形態(tài)。無論是三代同堂的大家庭，還是剛剛擁有溫馨小家的新婚夫妻，都可以對號入座，找到適合自己家庭的方太洗碗機(jī)。

三代同堂的大家庭，聚會餐具一次洗凈

成功避免「洗碗型氣象災(zāi)害」，讓餐后微風(fēng)徐徐

育兒家庭遭遇廚房「忙亂氣流」

用高能氣泡洗果蔬、碗碟，幫助寶爸寶媽深度放松

可大可小隨心洗的智能分腔功能

讓年輕人從容應(yīng)對「工作量暴雨」和「節(jié)假日晴空」

老年人的廚房不再有「關(guān)節(jié)酸脹型陰雨」

臺面嵌入式洗碗機(jī)，隨心取放不彎腰

年輕情侶廚房「晴轉(zhuǎn)深情」

再小的廚房也能給浪漫留出更多空間

方太相信，美善科技就應(yīng)該著眼于解決生活中一件件實實在在的小事，才能為億萬家庭帶去實實在在的幸福，這正是方太推出「全場景洗碗解決方案」的初衷。從解決洗碗這件小事開始，方太希望為中國家庭帶去煥然一新的家庭氣象，更期盼——中國廚房，從此氣象一新。