2022年，波司登一舉顛覆輕薄羽絨服這一現(xiàn)象級(jí)大品類，以全新視角，打破傳統(tǒng)輕薄羽絨服款式選擇單一、不時(shí)尚的傳統(tǒng)定式，讓“被重新定義”的全新輕薄羽絨服快速搶占消費(fèi)者心智。

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2023年，波司登不止于重塑品類，而是將目光鎖定全球，以再次重新定義的輕薄羽絨服為載體，在海內(nèi)外掀起重新定義輕薄羽絨服的璀璨篇章，展現(xiàn)波司登作為民族品牌引領(lǐng)全球羽絨行業(yè)趨勢(shì)的硬核實(shí)力。

為了深化輕薄羽絨服品類認(rèn)知，夯實(shí)波司登在全球羽絨服行業(yè)的領(lǐng)先地位，黑芒與波司登再度攜手，用一場(chǎng)前所未聞的羽絨服時(shí)裝大秀，一次絕無僅有的觀秀陣容，一場(chǎng)海內(nèi)外權(quán)威媒體的集體發(fā)聲，全方位坐實(shí)品牌全球領(lǐng)先。同時(shí)，我們也站在全局角度謀劃爆品，全鏈路預(yù)埋引爆，全渠道資源整合，精準(zhǔn)人群圈層擊穿，借勢(shì)大秀為引爆抓手，成功打造羽絨品類經(jīng)典爆款。

米蘭·達(dá)芬奇莊園大秀，開創(chuàng)輕薄羽絨服的品類革新

中國品牌在世界時(shí)裝周辦秀早已不足為奇，如何不落窠臼，用一場(chǎng)前所未聞的羽絨服時(shí)裝大秀，才是開創(chuàng)獨(dú)屬于波司登的輕薄革新。

米蘭時(shí)裝周，作為全球時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)，纂刻了無數(shù)如夢(mèng)似幻的前沿美學(xué)。

今年，波司登再度進(jìn)軍米蘭，用全新的設(shè)計(jì)理念與保暖科技，呈現(xiàn)一場(chǎng)驚艷四座的羽絨時(shí)裝大秀。

波司登此次以米蘭·達(dá)芬奇莊園作為新品大秀發(fā)布地，這座文藝復(fù)興靈感的孕育之所，見證著達(dá)芬奇曠世杰作《最后的晚餐》的誕生，眾多頂級(jí)奢牌更是將其作為新品發(fā)布活動(dòng)的舉辦地，如DIOR、BALLY等。而此次大秀是達(dá)芬奇莊園最后一次對(duì)外開放，這也讓波司登成為第一個(gè)，也是最后一個(gè)在這里走秀的中國服裝品牌。

我們深度溯源莊園故事，汲取文藝復(fù)興與達(dá)芬奇莊園的靈感，以莊園小徑為臺(tái)，自然花草為景，在具有濃郁文藝復(fù)興氣息的天然秀場(chǎng)間，撰寫秀場(chǎng)故事，呈現(xiàn)五大秀場(chǎng)篇章，敘事詩般展現(xiàn)重新定義輕薄羽絨服“更多樣、更時(shí)尚、更輕暖”的亮點(diǎn)。同時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)巨大的3D羽絨擺裙也帶來強(qiáng)烈視覺沖擊，波司登首次將刺繡創(chuàng)造性地應(yīng)用在功能性的Gore-Tex面料上，古典手工藝與現(xiàn)代科技跨世紀(jì)融合，為整場(chǎng)大秀落下了完美句點(diǎn)。

我們也從獨(dú)特的視角，雕刻產(chǎn)品故事，在兼容設(shè)計(jì)理念和保暖科技的同時(shí)，解碼羽絨的輕薄美學(xué)。在一件件衛(wèi)衣、針織羽絨服間，覷見文藝復(fù)興時(shí)期的藝術(shù)氣息、達(dá)芬奇莊園的建筑美學(xué)和跨界拼接的顛覆性創(chuàng)造。并用打破傳統(tǒng)“排骨條式”的花朵絎縫紋理，傳遞出屬于波司登的視覺ICON，打響「波司登重新定義輕薄羽絨服」的全球首戰(zhàn)。

谷愛凌中國服裝品牌首秀，國際陣容引爆大秀高光熱點(diǎn)

谷愛凌作為波司登品牌代言人，身穿全新衛(wèi)衣羽絨服炸場(chǎng)開秀，以青春活力的氣息演繹波司登全新秋冬時(shí)尚。而這也是其繼LV首秀之后，第一次為中國品牌走秀。幾位重磅“模特”也引發(fā)國內(nèi)外媒體關(guān)注，鮮少走秀的國際超模Coco Rocha重回T臺(tái)，著名超模胡兵也同臺(tái)走秀，演繹不一樣的秋冬時(shí)尚。

前排觀秀嘉賓也十分強(qiáng)大：國內(nèi)知名女星楊采鈺、朱珠、《緋聞女孩》Queen B飾演者Leighton Meester等國際明星到場(chǎng)應(yīng)援打call，眾多行業(yè)大咖、權(quán)威雜志等高勢(shì)能權(quán)威人士也到場(chǎng)為品牌背書認(rèn)證，知名男刊《GQ Italia》主編Michele Viola和《L’Officiel Italia》主編Giampietro Baudo高度認(rèn)可重新定義輕薄羽絨服，還有《時(shí)尚芭莎》《Vogue》等權(quán)威時(shí)尚媒體現(xiàn)場(chǎng)直擊，爭相報(bào)道。

波司登和黑芒用前所未有的國際全明星陣容，引爆全網(wǎng)觀眾的觀秀熱情，秀場(chǎng)上充滿創(chuàng)意的時(shí)尚單品、臺(tái)下耀眼的時(shí)尚面孔，都讓波司登在時(shí)裝周期間變得萬眾矚目。

同時(shí)，微博也快速承接大秀熱度，以明星勢(shì)能為抓手，接連霸屏首刷開機(jī)頁、微博熱搜話題榜和Big?Day主視窗，覆蓋看秀前后全周期人群，搶占消費(fèi)者心智。波司登持續(xù)微博刷屏霸榜，斬獲11個(gè)大秀自然熱搜，話題在榜時(shí)長1250分，引發(fā)全網(wǎng)熱議，成功喚起用戶消費(fèi)期待。

明星勢(shì)能引爆熱度的同時(shí)，微信平臺(tái)權(quán)威媒體定調(diào)解讀，拔高品牌勢(shì)能，沉淀品牌時(shí)尚基因。作為時(shí)尚權(quán)威機(jī)構(gòu)的《時(shí)尚芭莎》帶頭引爆，解構(gòu)波司登米蘭大秀上的文藝復(fù)興美學(xué)。INSIGHT視界、INS優(yōu)選、時(shí)尚生活派、英國報(bào)姐等國內(nèi)外TOP博主緊隨其后，持續(xù)報(bào)道波司登海內(nèi)外熱銷現(xiàn)象，活動(dòng)聲量迅速破圈。波司登在米蘭達(dá)芬奇莊園重新定義輕薄羽絨服的大事件，上升為民族品牌邁向世界舞臺(tái)的標(biāo)志性ICON，民族驕傲等正能量印象深入人心。由此，米蘭大秀高能引爆海內(nèi)外，夯實(shí)波司登羽絨服全球領(lǐng)先實(shí)力。

精準(zhǔn)人群圈層擊穿，打造羽絨品類大爆款

將聲量轉(zhuǎn)化為銷量，全面激發(fā)用戶消費(fèi)情緒，讓此次波司登米蘭達(dá)芬奇大秀找到傳播落腳點(diǎn)。

波司登和黑芒全面部署，早在8月初，就在小紅書、抖音開啟第一波種草，進(jìn)行多款輕薄羽絨服測(cè)試，根據(jù)實(shí)時(shí)種草效果篩選爆款線，以沖鋒衣和衛(wèi)衣羽絨服為爆款抓手。同時(shí)圍繞小紅書抖音爆款熱詞，根據(jù)早秋國慶的消費(fèi)者節(jié)點(diǎn)情緒，以返校衛(wèi)衣羽絨服穿搭、山系沖鋒衣羽絨服LOOK、輕暖鵝絨通勤OOTD等進(jìn)行爆款內(nèi)容種草，多個(gè)優(yōu)質(zhì)UGC筆記實(shí)現(xiàn)品牌擁護(hù)和爆款口碑，為之后的大秀引爆預(yù)埋爆點(diǎn)。

在大秀引爆期，由帶貨力和時(shí)尚力都表現(xiàn)極強(qiáng)的明星們率先打響，郭曉婷、孟子義等紛紛上身波司登全新輕薄羽絨服，狙擊全網(wǎng)目光。同時(shí)以谷愛凌大秀同款、朱珠楊采鈺看秀同款等為傳播抓手，撬動(dòng)數(shù)百位達(dá)人博主多維度場(chǎng)景化種草+功能測(cè)評(píng)，以小紅書、抖音為重點(diǎn)傳播途徑，圈層涵蓋時(shí)尚類、顏值類、測(cè)評(píng)類、探店類等，全力配合銷售節(jié)點(diǎn)進(jìn)行效果轉(zhuǎn)化，360度激發(fā)消費(fèi)者購買情緒。

波司登掀革新之風(fēng)，海內(nèi)外形成有效自來水

此次傳播環(huán)環(huán)緊扣全面布局，實(shí)現(xiàn)了全平臺(tái)、全方位的信息炸場(chǎng)。以波司登米蘭海外大秀為高勢(shì)能信息資產(chǎn)，微博強(qiáng)勢(shì)曝光，大秀高光熱點(diǎn)引發(fā)全域熱議，微信權(quán)威媒體定調(diào)發(fā)聲，夯實(shí)波司登全球時(shí)尚屬性，抖音和小紅書平臺(tái)達(dá)成精準(zhǔn)化和多元化的產(chǎn)品長線種草，高效收割打造羽絨品類大爆款。經(jīng)此一役，波司登全方位展現(xiàn)全球?qū)I(yè)羽絨服領(lǐng)軍者姿態(tài)

而回歸到實(shí)效性，海外知名ins博主慕名探店打卡，吸引了大量消費(fèi)者關(guān)注，形成海內(nèi)外有效自來水，在全球掀起輕薄羽絨服熱潮。

在倫敦最繁忙的高端購物區(qū)之一的梅菲爾，波司登倫敦旗艦店甚至還出現(xiàn)了排隊(duì)購買輕薄羽絨服的盛況，波司登以中國的獨(dú)屬匠心品質(zhì)，讓外國友人感受設(shè)計(jì)美學(xué)與輕暖科技的完美融合。

47年深耕羽絨服行業(yè)，波司登從首創(chuàng)風(fēng)衣羽絨服，到突破傳統(tǒng)，重新定義輕薄羽絨服......波司登屢屢打破羽絨服定勢(shì)，將中國時(shí)尚帶向世界舞臺(tái)，讓世界見到了不一樣的中國創(chuàng)造。

而波司登與黑芒的第四次合作，再次引領(lǐng)了新的秋冬時(shí)尚風(fēng)潮。期待波司登繼續(xù)打破世界對(duì)羽絨服的固有認(rèn)知，不斷創(chuàng)造驚艷全球的羽絨時(shí)裝。