隨著全球汽車產(chǎn)業(yè)大步躍進(jìn)智能時(shí)代，智能汽車的安全議題也成為消費(fèi)者的首要關(guān)注點(diǎn)。作為中國汽車工業(yè)的代表，長安汽車一直憑借其扎實(shí)的“智造”硬實(shí)力，回應(yīng)市場(chǎng)需求，為用戶提供最具安全性的汽車產(chǎn)品。

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而在營銷領(lǐng)域，對(duì)于將汽車產(chǎn)品的安全性以可感知和具震撼性的方式展示給用戶，將“無安全 不長安”的理念根植于消費(fèi)者心智中，長安亦有別具匠心的打法。在已成功走過三季的“煉車”IP系列活動(dòng)中，長安一直以“真直播、真測(cè)試”的方式極限“煉”車，無懼展示產(chǎn)品在各種極端環(huán)境下的真實(shí)表現(xiàn)。

測(cè)試證明，無論面臨極熱還是極寒，長安汽車皆能表現(xiàn)出絕佳性能和安全性，令人印象深刻，長安極具特色的測(cè)試方法也令“煉車”IP成為汽車測(cè)評(píng)領(lǐng)域的標(biāo)桿。

點(diǎn)擊回顧：第三季牙克石極寒“煉車”

今年六月，長安“煉車”IP走進(jìn)第四季，除延續(xù)前三季亮點(diǎn)，長安對(duì)“煉”的內(nèi)容又做了更嚴(yán)苛的升級(jí)，通過極端地形、碰撞測(cè)試、智能測(cè)試等直播內(nèi)容，全方位無死角為消費(fèi)者展示旗下產(chǎn)品在“全維安全”領(lǐng)域的至高水準(zhǔn)。

而本次“煉車”主播除了往季標(biāo)配的長安高管外，還增加企業(yè)家周鴻祎及硬核車評(píng)人陳震等人，組成了一支最頂尖的“煉車主播天團(tuán)”，給本季活動(dòng)的趣味性和傳播度上再添助力。

在中西部首座全尺寸汽車氣動(dòng)聲學(xué)風(fēng)洞開啟的風(fēng)阻挑戰(zhàn)中，周鴻祎親自上陣，驗(yàn)貨長安風(fēng)阻系數(shù)，展示深藍(lán)S09如何以穩(wěn)固底盤力戰(zhàn)狂風(fēng)暴雨。

在國重實(shí)驗(yàn)室全球智能網(wǎng)聯(lián)汽車測(cè)試中心，主播團(tuán)帶觀眾走遍生理與認(rèn)知實(shí)驗(yàn)室、視覺系統(tǒng)實(shí)驗(yàn)室、語音交互實(shí)驗(yàn)室等，展示除了物理意義上的用車安全以外，長安是如何通過科技實(shí)力和匠心，守護(hù)智能汽車時(shí)代下用車的隱形安全。

實(shí)驗(yàn)室“煉車”名場(chǎng)面回顧

而在直播活動(dòng)周期內(nèi)，由直播內(nèi)容產(chǎn)出的“煉車”名場(chǎng)面?zhèn)鞑ヒ曨l，自然也缺不了“重慶基因”?！皹O限攀坡”、“周鴻祎爬坡”等精彩環(huán)節(jié)，很難說跟重慶的“爬坡情結(jié)”能脫開關(guān)系，足夠讓人會(huì)心一笑。

另外，在直播活動(dòng)期內(nèi)，除官方“煉車”視頻發(fā)布和傳播以外，公域視頻也同時(shí)發(fā)力，各領(lǐng)域KOC以“周鴻祎在重慶挖掘了一個(gè)新的旅游項(xiàng)目”、“重慶最硬核的汽車大片拍攝地”、“墊江有豆花有芍藥花還能把虐車玩出花”等話題切入，結(jié)合專業(yè)角度+重慶特色+長安“煉車”，助力本場(chǎng)活動(dòng)在多個(gè)領(lǐng)域引爆話題，觸達(dá)更廣泛用戶圈層。

隨著長安“煉車”第四季直播完美落幕，長尾期的傳播活動(dòng)也正式開啟。除了本季“煉車”的測(cè)試大片以外，“煉車”IP四季度總結(jié)大片也成了極具吸引力的傳播素材。從-40°的極寒到40°酷暑，從牙克石到重慶，從路面到實(shí)驗(yàn)室，長安不斷解鎖著新場(chǎng)景，將車“煉”到極致，只因守護(hù)用戶安全的初心。回歸重慶大本營“煉車”的長安，將繼續(xù)與重慶這座城市同頻共振，共同成長，以百年工業(yè)底蘊(yùn)，守護(hù)智能出行安全。

截至整個(gè)傳播期結(jié)束

本次長安“煉車”第四季的總傳播成績(jī)?nèi)缦拢?/p>

官方傳播累計(jì)總聲量達(dá)53篇次

累計(jì)閱讀/播放量達(dá)1317.6萬

累計(jì)互動(dòng)量達(dá)17.3萬

KOC傳播累計(jì)總聲量達(dá)8篇次

累計(jì)閱讀/播放量達(dá)92.5萬

累計(jì)互動(dòng)量達(dá)1.4萬

以長安為標(biāo)桿

帶動(dòng)全行業(yè)守護(hù)智行安全

走過四季“煉車”，對(duì)于什么才是智能汽車時(shí)代的“真安全”，長安已為消費(fèi)者和行業(yè)給出了重新定義。對(duì)于長安來說，安全并非只需關(guān)注電池或智駕等單點(diǎn)安全，而是要將動(dòng)態(tài)安全、被動(dòng)安全、智能安全等領(lǐng)域全部做到極致；安全也并非只體現(xiàn)在參數(shù)上，而需為用戶提供切實(shí)的安全駕駛體驗(yàn)；安全亦非只做到行業(yè)安全標(biāo)準(zhǔn)即能止步，只有讓自己遠(yuǎn)超標(biāo)準(zhǔn)，才有守護(hù)用戶生命安全的底氣。

以全系產(chǎn)品通關(guān)四季“煉車”各種嚴(yán)苛測(cè)試，正是長安為這份定義提供的最佳驗(yàn)證?！盁o安全 不長安”、“長安=安全”并非強(qiáng)加于消費(fèi)者心智中的口號(hào)，而是通過一次次極限“煉車”，一次次真實(shí)呈現(xiàn)長安汽車突破極限卻能保證安全之后，在消費(fèi)者心中自然留下的認(rèn)知。

長安的“煉車”IP或許也能為汽車行業(yè)的測(cè)評(píng)活動(dòng)帶來一些新的思路。不同于單點(diǎn)式的新品試駕測(cè)評(píng)、粗暴的噱頭式測(cè)評(píng)或枯燥的參數(shù)解析測(cè)評(píng)，“煉車”IP以“無安全 不長安”為主題，以“真直播 真測(cè)試”為手法，以高觀賞性的極端測(cè)試為內(nèi)容，每季各具亮點(diǎn)又持續(xù)演進(jìn)，系統(tǒng)且多維的展現(xiàn)汽車產(chǎn)品的高性能和安全性，為消費(fèi)者持續(xù)建立著對(duì)長安品質(zhì)的信心，也為整個(gè)行業(yè)的測(cè)評(píng)定義了新的標(biāo)準(zhǔn)。

在以安全為維度的戰(zhàn)場(chǎng)上，長安卷科技、卷品質(zhì)，甚至也卷測(cè)評(píng)，只因安全是長安的基因。

當(dāng)速度與激情成為行業(yè)常態(tài)

長安選擇為每一程護(hù)航