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2025年中國IP玩具行業(yè)報告
發(fā)布時間：2025-07-04 17:35 瀏覽量：8416
2025年，中國IP玩具市場在優(yōu)質(zhì)IP的推動下，商業(yè)化進程加速，市場規(guī)模持續(xù)擴張。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國IP玩具市場規(guī)模達到756億元人民幣，占中國IP衍生品市場的43.4%，預計到2029年將增長至49.9%。其中，靜態(tài)玩偶和可動玩偶成為增長最快的品類，2024年至2029年預計復合年增長率分別為23.9%和23.2%。
本文來源于廣告門 adquan.com
首先，隨著居民可支配收入的提升和消費升級，消費者對IP衍生品的需求顯著增強。其次，政策支持國潮IP開發(fā)，推動了IP內(nèi)容創(chuàng)作的爆發(fā)。例如，泡泡瑪特的LABUBU盲盒在全球范圍內(nèi)引發(fā)熱潮，成為現(xiàn)象級產(chǎn)品。此外，技術賦能也提升了IP玩具的產(chǎn)品質(zhì)量和市場競爭力，如布魯可的AR玩偶和奧飛的AI玩具，為消費者提供了更多互動體驗。
然而，市場也呈現(xiàn)出明顯的梯隊分化。樂高、泡泡瑪特和布魯可占據(jù)市場頭部，形成“一超雙強”格局。第二梯隊包括迪士尼、萬代等海外品牌，第三梯隊則主要由本土企業(yè)組成。盡管本土品牌在潮玩、動漫IP等領域表現(xiàn)出色，但與頭部企業(yè)仍有較大差距。
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