報(bào)告顯示，消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚新品的需求日益增長(zhǎng)，尤其是在抗衰、美白、祛痘等功效上，顯示出強(qiáng)烈的嘗新意愿。2024年全年護(hù)膚新品銷(xiāo)售額約為180億元，占護(hù)膚大盤(pán)比例約1.5%，其中國(guó)貨品牌新品占比超過(guò)一半，老品升級(jí)銷(xiāo)售貢獻(xiàn)近8成。這表明，國(guó)貨品牌在新品研發(fā)和市場(chǎng)推廣上表現(xiàn)出色，逐漸成為市場(chǎng)的重要力量。

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從市場(chǎng)趨勢(shì)來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚新品的需求更加細(xì)分和個(gè)性化。例如，抗衰新品中，防御型、修復(fù)型、社交貨幣型與儀式型四種抗衰方式逐漸形成，品牌需要精準(zhǔn)應(yīng)對(duì)這些多元訴求。此外，消費(fèi)者對(duì)天然成分的偏好持續(xù)增長(zhǎng)，新品不斷升級(jí)植物精萃配方與成分，滿足天然訴求的同時(shí)，不斷創(chuàng)新護(hù)膚體系與科技突破，彰顯科學(xué)理性護(hù)膚的品牌形象。

在營(yíng)銷(xiāo)策略上，精華與面部護(hù)理套裝在上新節(jié)奏與營(yíng)銷(xiāo)路徑差異明顯，國(guó)貨新品的全域種草與電商波浪式營(yíng)銷(xiāo)策略值得借鑒。例如，薇諾娜特護(hù)霜第2代和芙清涼茶次拋精華液等產(chǎn)品，通過(guò)社媒種草和全渠道電商波浪式營(yíng)銷(xiāo)，實(shí)現(xiàn)了新品在節(jié)點(diǎn)的爆發(fā)式增長(zhǎng)。

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