近日，巨量引擎2025「品牌資產(chǎn)經(jīng)營案例大賽」第一期獲獎名單揭曉，贊意品效團隊憑借與海爾，Zespri/佳沛兩大品牌的合作分別榮膺家電與食飲酒水「行業(yè)先鋒獎」。這一獎項不僅是對贊意在品牌資產(chǎn)科學經(jīng)營領(lǐng)域創(chuàng)新實踐的高度認可，更證明贊意融會貫通社交媒體平臺的營銷科學方法論和巨量云圖各模塊工具，提出了綜合經(jīng)營的解決方案并達到了行業(yè)先鋒的效果。

「品牌資產(chǎn)經(jīng)營案例大賽」由巨量引擎營銷科學平臺發(fā)起，旨在打造品牌資產(chǎn)經(jīng)營的標桿效應。作為巨量引擎營銷科學金牌認證服務商，贊意持續(xù)深度參與巨量營銷科學發(fā)起的多項共建項目，為眾多客戶構(gòu)建品牌資產(chǎn)方法論。

在本次合作中，贊意與海爾摒棄單純曝光思維，構(gòu)建“熱點造勢-深度種草-閉環(huán)轉(zhuǎn)化”三位一體的品效鏈路，將社會熱度直接轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品動能。成功將社會性熱點的巨大流量，通過精準的內(nèi)容運營與轉(zhuǎn)化設計，高效轉(zhuǎn)化為可量化、可沉淀的用戶資產(chǎn)與銷售業(yè)績。實現(xiàn)從聲量到銷量的高質(zhì)量增長，營銷不息，增長不止。

贊意與佳沛則聯(lián)動巨量云圖-通過破局三步曲：定、種、穩(wěn)心智，打造出適配具體行業(yè)的、可復制的綜合經(jīng)營解決方案。通過結(jié)合行業(yè)飆升心智和本品TOP心智，鎖定「天然VC補充劑」為煥新賣點，搶占鮮果品類心智空白；

達人選擇以“爆文率+聯(lián)想效率”淘汰低效合作。在抖音利用“低成本擴人群”打法，在CPM<￥25下實現(xiàn)72%+爆文率，心智人群觸達超1200萬；將VC種草內(nèi)容與電商大促節(jié)點綁定，為“鮮果時令作戰(zhàn)”前置蓄水；最終將品牌核心RTB-VC成為鮮果類目TOP1聯(lián)想詞，用戶主動搜索量反超競品均值。

榮獲2025巨量引擎「品牌資產(chǎn)經(jīng)營案例大賽」行業(yè)先鋒獎，是對贊意“以數(shù)據(jù)為基，以創(chuàng)意為翼，以轉(zhuǎn)化為果”營銷理念的認可。未來，贊意將持續(xù)深耕熱點營銷與品效協(xié)同的融合之道，助力更多品牌在復雜環(huán)境中捕捉熱點機遇，在不斷變化的市場環(huán)境中助力品牌探索長效增長新路徑。