《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)增進(jìn)老年人福祉的意見》作為首份以“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”命名的政策文件，提出4方面26項(xiàng)舉措，明確將銀發(fā)經(jīng)濟(jì)納入國家戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)通過完善社會保障、培育潛力產(chǎn)業(yè)推動可持續(xù)發(fā)展。地方實(shí)踐中，上海、浙江等地率先出臺政策，鼓勵(lì)市場主體參與老年教育、旅游休閑等服務(wù)供給，例如上海《生活性服務(wù)業(yè)補(bǔ)短板行動方案》明確支持康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)與銀發(fā)經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展。?

數(shù)據(jù)顯示，2023年中國60歲及以上人口達(dá)2.8億，占總?cè)丝?2%；65歲及以上人口1.9億，占比15.6%，兩項(xiàng)指標(biāo)均創(chuàng)歷史新高。龐大基數(shù)推動銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模突破5萬億元，成為全球最大老年消費(fèi)市場。其中，健康醫(yī)療、養(yǎng)老服務(wù)、適老化改造等領(lǐng)域年復(fù)合增長率超12%，展現(xiàn)強(qiáng)勁增長動能。

銀發(fā)經(jīng)濟(jì)已形成覆蓋“上游原料供給-中游產(chǎn)品研發(fā)-下游服務(wù)落地”的完整產(chǎn)業(yè)鏈。上游聚焦生物原料、適老化紡織材料創(chuàng)新；中游催生智慧醫(yī)療、康復(fù)輔具等細(xì)分領(lǐng)域，例如智能穿戴設(shè)備年銷量增速達(dá)35%；下游則以健康醫(yī)療、文旅教育為核心場景，老年旅游市場規(guī)模預(yù)計(jì)2025年突破萬億，定制化旅居服務(wù)成為新增長點(diǎn)。

Z世代（16-30歲）：消費(fèi)聚焦“新奇特”，43.1%傾向網(wǎng)紅餐廳，67.9%因“圖快”選擇預(yù)制菜，美妝護(hù)膚、智能設(shè)備為主要消費(fèi)品類。

銀發(fā)族（55歲+）：健康需求主導(dǎo)消費(fèi)決策，41.3%偏好性價(jià)比高的老年餐廳，96.6%重視食材新鮮與“四低”（低鹽、低油、低糖、低脂）標(biāo)準(zhǔn)，保健器械、乳品冷飲為購物車?？?。

銀發(fā)青年（55-64歲）：處于“工作-退休”過渡期，49%熱衷自駕周邊游，52%偏好養(yǎng)生保健類書籍，線上學(xué)習(xí)滲透率達(dá)55.8%，短視頻成為知識獲取新渠道。

銀發(fā)中年（65-74歲）：關(guān)注出行安全與醫(yī)療照護(hù)，37%傾向社區(qū)居家養(yǎng)老，47%選擇本地短途游，對適老化家居（如防滑地板、智能扶手）需求增長顯著。

銀發(fā)老年（75歲+）：依賴貼身醫(yī)療服務(wù)，35%選擇養(yǎng)老機(jī)構(gòu)時(shí)優(yōu)先考慮醫(yī)療照護(hù)質(zhì)量，70%偏好新鮮天然食材，58%觀看短劇，家庭情感類內(nèi)容最受歡迎。

報(bào)告顯示，銀發(fā)族網(wǎng)絡(luò)購物滲透率達(dá)58.2%，與Z世代差距不足10個(gè)百分點(diǎn)。他們熟練使用電商平臺采購肉禽蛋品、清潔紙品，甚至通過二手平臺交易閑置物品。短視頻平臺中，銀發(fā)族日均使用時(shí)長超90分鐘，短劇觀看率達(dá)62%，家庭情感、養(yǎng)生科普類內(nèi)容播放量穩(wěn)居前三。