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2025年18-30歲新青年消費趨勢報告
發(fā)布時間：2025-04-15 11:23 瀏覽量：23750
在流量碎片化、品牌“祛魅”加速的當下，很多年輕人開始拒絕千篇一律的消費敘事。他們不是不消費，而是更懂怎么花錢、為什么買、為誰而買。這屆1995-2007年出生的新青年，正在用理性與情緒并存的方式重新定義消費：他們的消費行為和偏好正在重塑品牌營銷邏輯。報告指出，這一代年輕人的消費特征可以概括為“個性化、體驗化、社交化和價值觀驅動”。
本文來源于廣告門 adquan.com
個性化方面，新青年更傾向于選擇能夠表達自我風格的產(chǎn)品；體驗化則體現(xiàn)在他們愿意為高質量的消費體驗買單，例如沉浸式購物和互動式服務；社交化意味著消費行為與社交分享緊密相連，品牌需要通過社交媒體與用戶建立深度連接；價值觀驅動則表明，環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展和社會責任已成為影響購買決策的重要因素。
報告建議品牌在營銷中注重情感共鳴，通過講述品牌故事和用戶案例，與新青年建立情感紐帶。同時，品牌需靈活運用短視頻、直播等新興渠道，打造沉浸式消費體驗，滿足新青年對新鮮感和互動性的需求。未來，誰能真正理解新青年的“心”，誰就能在競爭中占據(jù)優(yōu)勢。
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