近年來，運(yùn)動(dòng)戶外市場一直處于爆發(fā)式增長的狀態(tài)，不僅消費(fèi)者的需求更升級、更精細(xì)化，運(yùn)動(dòng)場景也更加細(xì)分和碎片化。與此同時(shí)，無論是運(yùn)動(dòng)品牌還是時(shí)尚品牌，都開始往戶外靠攏。隨著越來越多企業(yè)跑步入場，整個(gè)運(yùn)動(dòng)戶外市場的內(nèi)卷趨勢也越發(fā)顯著。

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這也是很多人認(rèn)為運(yùn)動(dòng)戶外市場已經(jīng)趨于飽和的關(guān)鍵原因。那么，2025年，運(yùn)動(dòng)戶外市場還是一個(gè)值得關(guān)注的風(fēng)口嗎？品牌和商家又該怎么打破這種內(nèi)卷的局面找到增長呢？

2025年，中國戶外運(yùn)動(dòng)市場增長潛力巨大，預(yù)計(jì)總規(guī)模將超3萬億元，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元。運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)呈現(xiàn)出穩(wěn)定增長的趨勢，尤其在春夏和秋冬交替的月份，即5-7月和10-11月，銷售表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁。運(yùn)動(dòng)戶外行業(yè)中，戶外及運(yùn)動(dòng)相關(guān)用品的低價(jià)格帶商品份額下降，中高價(jià)格帶份額逐步上升，反映出消費(fèi)者對健康生活方式的追求以及對戶外運(yùn)動(dòng)的熱情。

運(yùn)動(dòng)戶外客群目前以男性、年輕群體為主導(dǎo)，青少年及45歲+人群市場增量空間大。戶外運(yùn)動(dòng)行業(yè)品牌分布呈現(xiàn)多元格局，國產(chǎn)品牌發(fā)展勢頭良好。冬奧會(huì)吸引了大量新參與者，政府政策積極推動(dòng)冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展，預(yù)計(jì)到2025年冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模達(dá)到1萬億元。

輕戶外運(yùn)動(dòng)符合大眾對于戶外運(yùn)動(dòng)的心理需求，熱度持續(xù)攀升，其中垂釣、騎行行業(yè)增速高。全民健身在中國逐漸普及，人們偏好便捷、易參與的健身方式，跑步運(yùn)動(dòng)向?qū)I(yè)化、需求細(xì)分化發(fā)展。“貴族運(yùn)動(dòng)”逐步趨向大眾化，銷量紛紛持續(xù)走高，其中高爾夫、馬術(shù)等運(yùn)動(dòng)正逐漸從小眾走向大眾化...

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