一不小心，混入時(shí)尚圈

15秒硬廣，場(chǎng)景、聲音、排版、節(jié)奏、轉(zhuǎn)場(chǎng)、動(dòng)作、文案甚至語感與色調(diào)，都是信息元素，共同作用，傳遞核心品牌信息，是聲光電等各種細(xì)節(jié)的極致整合。

有些增量信息，也必須通過視覺效果來傳達(dá)。時(shí)尚感的服裝、大膽的造型，還有浮夸的道具…每一個(gè)單幀都有點(diǎn)像時(shí)尚雜志大片般，用審美瞄準(zhǔn)目標(biāo)TA，制造假期過法的儀式感。

整個(gè)過程，從整體視覺的設(shè)定，和拍攝動(dòng)線的設(shè)計(jì)，都非?？简?yàn)制作。感謝我們的制作團(tuán)隊(duì)，經(jīng)受住了考驗(yàn)！！ ?

這支已經(jīng)是我們和美團(tuán)團(tuán)購一起確定平臺(tái)新定位“店好多，省好多”后，

我們第3次操作代言人胡歌的15秒硬廣。

每一支的背景都不盡相同，但我們對(duì)每一支的要求，都必須要滿足我們自己對(duì)15秒的標(biāo)準(zhǔn)：讓人秒懂的一句話創(chuàng)意。

• 元旦期間的第2波《新年倒數(shù)新方式》

用大眾耳熟能詳?shù)目缒甑箶?shù)，諧音成十大業(yè)務(wù)，在15秒內(nèi)植入10種業(yè)務(wù)形態(tài)，給大家提供跨年的方式樣本。畫面前后沒有需要思考的邏輯，也不需要轉(zhuǎn)場(chǎng)一看就懂。借倒數(shù)的氛圍，制造節(jié)點(diǎn)的儀式感和向往感。

「新年倒數(shù)新方式」

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• 年初的第1波《店多到胡歌都要用替身》

平臺(tái)新定位和代言人胡歌首次官宣，我們用代言人胡歌進(jìn)行了一次破格式創(chuàng)意表達(dá)：國(guó)內(nèi)官宣代言上第一次，大明星和替身同臺(tái)飆戲！因?yàn)榈晏?，所以那些像的、不像的胡歌替身都來了。逆代言人胡歌的敬業(yè)人設(shè)，制造了傳播點(diǎn)，也精準(zhǔn)直接地表達(dá)了核心品牌信息

「美團(tuán)團(tuán)購代言人：胡歌歌歌歌歌歌歌」??????

從官宣的《美團(tuán)團(tuán)購代言人：胡歌歌歌歌歌歌歌》，到平臺(tái)大定位在超級(jí)節(jié)點(diǎn)的應(yīng)用《新年倒數(shù)“新方式”》，再到搶占一般假期的消費(fèi)場(chǎng)景《歌的假期》，這一年我們做了三支美團(tuán)團(tuán)購X代言人胡歌的硬廣，總共加起來也就幾十秒的時(shí)間，卻虐得精益求精的總監(jiān)們體無完膚（一些夸張的修辭）。

但這也總算是一種陪伴策略落地的專業(yè)嘗試，是現(xiàn)當(dāng)下以單體campaign為主要作業(yè)模式的熱店，不可多得的經(jīng)驗(yàn)，感謝客戶的信任吧，也感謝還在為品牌「廣告」而非純「?jìng)鞑ァ古Φ膱F(tuán)隊(duì)伙伴們。

創(chuàng)作名單

品牌：美團(tuán)團(tuán)購

代理商：凡人廣告

TVC制作：聚點(diǎn)

導(dǎo)演：安星

導(dǎo)演助理：謝天真

監(jiān)制：于薇薇

凡人廣告創(chuàng)始人：Randal

創(chuàng)意群總監(jiān)（Copy）：初一

創(chuàng)意總監(jiān)（Art）：李景文

美術(shù)組：小Sissi、可樂、小鄔

文案組：q、崽子

阿康組：龍哥、軒軒