去年，擺在「快手500個家鄉(xiāng)」主創(chuàng)面前的最大難題是如何開創(chuàng)。《柔軟的鐵嶺》《大連人要贏》《許昌不慌》，開辟了中國城市敘事新的范式與作業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

今年，擺在我們面前的最大難題則是如何接住?！洞笸粻帯贰稛熍_自在》《齊齊哈爾活得真》陸續(xù)上線，從大家熱烈的反饋來看，我們大概是接住了。

本文來源于廣告門 adquan.com

由快手與新華社新媒體中心聯(lián)合出品的新一季「快手500個家鄉(xiāng)」，從快手站內(nèi)出發(fā)到全網(wǎng)各大主流社交平臺，從當(dāng)?shù)仄迫λ⑵林寥珖?。各級政府部門、各行業(yè)意見領(lǐng)袖、高校教師、專家學(xué)者，乃至大同、煙臺、齊齊哈爾街頭上大大小小的屏幕，仍在自發(fā)傳播著三支家鄉(xiāng)短片。

大同市人民政府官網(wǎng)刊文《“大同不爭”最符合大同的精神氣質(zhì)》，「快手500個家鄉(xiāng)」登上《大同日報》頭版；中共大同市委宣傳部向快手致感謝信；煙臺6市5區(qū)官方全渠道賬號轉(zhuǎn)載《煙臺自在》；齊齊哈爾文旅局高度認可并全平臺轉(zhuǎn)發(fā)《齊齊哈爾活得真》，當(dāng)?shù)佚堫^企業(yè)向快手發(fā)來合作邀請；賈樟柯、韓三明、梁龍等當(dāng)?shù)匚幕俗园l(fā)為各自的家鄉(xiāng)轉(zhuǎn)發(fā)助力……

「快手500個家鄉(xiāng)」關(guān)注中國廣大中線城市，它們是「被忽略的大多數(shù)」，但也是最大多數(shù)人的家鄉(xiāng)所在。重述家鄉(xiāng)驕傲，讓本地人自豪，讓他鄉(xiāng)者向往，是這個IP的初心。

續(xù)集難做。去年鐵嶺、大連、許昌三部曲橫空出世，洞察、文本與呈現(xiàn)近乎完美，影響巨大。今年這一棒怎么接？我們做了兩件事：

第一，守住上一季的標(biāo)準(zhǔn)。

1、以大量實地調(diào)研論證，為創(chuàng)作賦能。

2、大膽為城市尋找鮮明標(biāo)簽，定義城市精神。

3、文本與影像落腳到煙火人間里的普通人。

第二，開拓這一季的風(fēng)格。

1、不只是地域特色，更有時代與社會情緒。

本季，我們?yōu)榇笸?、煙臺、齊齊哈爾挖掘出的城市精神底色：「不爭」「自在」「活得真」，不只讓無數(shù)當(dāng)?shù)厝擞X得貼切，更與大眾產(chǎn)生了廣泛共鳴。

以大同為例?！覆粻帯沟莱隽舜笸说暮肋~與包容，也道出了山西作為能源大省在歷史進程中的慷慨與委屈。此外，每一個「不會爭，但總能把事做得很好；不作聲，但活得擲地有聲」的人，都是一個「精神大同人」。同理，內(nèi)卷時代，誰不渴望「自在」一點；裝得太累的成年人，誰不希望「活得真」一點。

2、給家鄉(xiāng)敘事，一個更抓人的「話題刀尖」。

我們繼續(xù)為每個城市提煉內(nèi)核，但這一次，它們不是被直接表述出來，而是包在一個銳利的刀尖之后，逐漸顯現(xiàn)它的厚度。當(dāng)所有地方都催著人趕緊來玩，李琦卻告訴你：「大同，你可以晚點來」。在一個有無數(shù)神仙故事與仙境海岸的地方，大冰卻說：「煙臺沒有神仙，全是俗人」。以及，張雪峰敢說真話的秘密，是「被他的媽媽打怕了」。

話題刀尖，給了城市精神敘事一個生動的入口，也給傳播端提供了一個抓手。它更吸引人，同時能調(diào)動當(dāng)?shù)厝伺c外地人的觀看興趣。

3、?主講人更深度地參與影片，融入城市生活。

這種深度，一方面是三個主講人的存在感更多了。他們走到街頭巷尾，真正生活其間，成為影片線索，帶領(lǐng)觀眾走進他們的家鄉(xiāng)。

另一方面體現(xiàn)在：真正是以「主講人的話風(fēng)」來講述。李琦老師的話風(fēng)沉穩(wěn)、豪邁、正氣，正契合大同慷慨不爭的大丈夫形象。大冰老師的講述娓娓道來、大俗大雅、風(fēng)趣細致，道盡煙臺人的「俗人自在」。張雪峰直爽、張揚甚至帶著一點「粗魯」，把齊齊哈爾人的真性情講得痛快淋漓。量身創(chuàng)作、風(fēng)格各異的主講人文本，讓表達更可信、有感染力。

4、?更豐厚的長文本表達，更廣博的城市影像。

今年的三城家鄉(xiāng)短片較之去年，容量更大，你可以看到更多城市景觀與人的面孔。支撐這個的是扎實的實地調(diào)研，以及導(dǎo)演制作團隊更大的拍攝投入。

充裕的篇幅讓表達有了更多余地。所以，才有每一篇「蕩開一筆」的結(jié)尾：大同甩鞭之后的《友誼地久天長》清唱，齊齊哈爾高潮落定后的口琴《國際歌》，以及煙臺最后的念地名。我們希望給每個城市留下一段余音，令人有所回味。

《大同不爭》《煙臺自在》《齊齊哈爾活得真》，是「快手500個家鄉(xiāng)」團隊共同創(chuàng)作的三篇贊美詩，獻給三座城，也獻給每一個慷慨不爭、活得自在、真性情的人?！缚焓?00個家鄉(xiāng)」不僅成為了當(dāng)?shù)厝诵闹小白詈谩钡某鞘行麄髌?，所賦予的家鄉(xiāng)精神更成為了一張持久的城市新名片。

經(jīng)過五季運營，「快手500個家鄉(xiāng)」已經(jīng)被證明是一個值得長期經(jīng)營、并且充滿生命力的品牌IP。對內(nèi)，它深化了快手與社區(qū)內(nèi)優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者的綁定關(guān)系。對外，它持續(xù)連接城市與更多在地用戶，甚至其他品牌，提升自己的品牌影響力。500個家鄉(xiāng)，500樣中國，給予城市推廣以新的啟發(fā)，給予中國敘事以新的可能。我們，與有榮焉。

從11月初提案到1月中旬出街，走了近三個月，今年這趟家鄉(xiāng)號列車終于到站了。謝謝所有同行的人。煙臺沒有神仙，但我們有，從客戶到每個執(zhí)行者，那么多朋友拿出了他們的本事和辛苦。每個案子都有遺憾，我們和遺憾努力地拔過河。希望我們沒有太辜負這個美好的IP，沒有太辜負三座可愛的城。

最后，附上「家鄉(xiāng)」第5季創(chuàng)作者名單，深謝。