項目上線了，很開心。

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看完成片，嗯…很心疼魯豫老師。

全片1分24秒，真人露臉的鏡頭加起來不到10秒。但心疼歸心疼，在這個項目里，魯豫老師和我們（單方面）玩得挺開心的，畢竟在鋪天蓋地的巴黎賽事營銷里，我們還挺特別。

話不多說，先上正片揭梗。

我們能跟四年一屆的巴黎盛會玩在一起，全靠魯豫老師撞臉巴黎賽事logo，估計連她自己也沒想到有一天竟然能靠“撞臉”接代言。

說起來撞臉這個梗還是個老梗。2019年巴黎官方logo公布時，就有人調侃“越看越像魯豫，一旦接受這個設定，就回不去了”。2021東京閉幕式的巴黎八分鐘演繹，又有人提過，4年后依然逃不出網友的調侃。

基本上每年一出現巴黎logo的熱點，這個梗都會被拉出來溜一圈。但還沒有哪個品牌敢下場接梗，只有網友越玩越上癮。

現成的梗有了，

創(chuàng)意要做的就是如何直接呈現客戶想要傳遞的信息。

畢竟是接梗，

既然網友都說“看到巴黎logo就想到魯豫，

看到魯豫就想到巴黎logo，

接受了這個設定，就回不去了”，

那不如直接把網友的體會變成創(chuàng)意，

讓魯豫變成巴黎logo頭！

魔性也好、鬼畜也罷

每一個劇情都指向巴黎盛會

既然回不去，那就跟著魯豫一起去巴黎觀賽吧！

除了沒想到伊利真敢下場接梗簽約之外，

更沒想到的是，魯豫不僅真敢接！

還敢改頭換面跟我們一起玩，

不愧是出道三十多年的老文化人，有格局！

按慣例放點片場花絮

魯豫老師不僅親切，還很敬業(yè)，

TOPic全員實名路轉粉！

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下面這位露出八顆牙的朋友從此多了個身份——

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1:1復刻《魯豫有約》經典場景，

喚醒了誰的青春記憶？?

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在魔都市中心廢棄的大樓里拍分手戲，

對面就是震旦大廈，確實挺魔幻的。?

復盤了整個項目，能受到如此多的討論，

我們對營銷也有了新的認知和理解。

做傳播玩梗容易，但要玩有門檻的梗不容易，

“天時、地利、人和”缺一不可。

在對的時間點，logo“本尊”的加入和配合，

契合網友的話題點，才能帶來這樣的好結果。

有門檻的梗，更有稀缺性和“出圈”的潛質。

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最后——

感謝一起把項目玩出街的伊利客戶以及各位小伙伴。

現在巴黎賽事正酣，接下來半個月，

伊利巴黎觀賽大使魯豫老師是否還會有新舉動？?

會不會真去巴黎打卡巴黎分豫？??

先留個懸念。