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小紅書(shū)的「法式姆語(yǔ)」是如何煉成的？
發(fā)布時(shí)間：2024-12-30 15:01 瀏覽量：8154
本文來(lái)源于廣告門(mén) adquan.com
切入正題前
先來(lái)個(gè)無(wú)獎(jiǎng)問(wèn)答——
本屆巴黎奧運(yùn)，還有誰(shuí)沒(méi)被“法式姆語(yǔ)”硬控？
如果有，請(qǐng)點(diǎn)開(kāi)以下正片
如果你沒(méi)被洗腦，算！我！輸！
“法式姆語(yǔ)”究竟是怎么煉成？
回到brief，字很多，但目標(biāo)很清晰，就是在奧運(yùn)節(jié)點(diǎn)借中法兩位運(yùn)動(dòng)員的形象，用一支在央視投放的15s廣告片，介紹小紅書(shū)是誰(shuí)，并強(qiáng)化品牌搜索功能，建立小紅書(shū)=生活百科全書(shū)的認(rèn)知。
作為一個(gè)內(nèi)容平臺(tái)，小紅書(shū)很難像淘寶、微信一樣用一句話(huà)說(shuō)清自己是誰(shuí)，要向用戶(hù)傳遞一個(gè)清晰的認(rèn)知，就需要找到小紅書(shū)的差異點(diǎn)。
提前預(yù)埋的看點(diǎn)在后續(xù)傳播中也成了能讓網(wǎng)友玩起來(lái)的梗。
今年第三次跟翔哥合作，也算是老朋友了！
最后特別感謝
很會(huì)玩的小紅書(shū)客戶(hù)
很有執(zhí)行力的制作團(tuán)隊(duì)
很耐磨的創(chuàng)意們！
2025金瞳獎(jiǎng)-金獎(jiǎng)
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