二十四節(jié)氣是古人通過觀察天象、氣候變遷總結(jié)出來的時(shí)令指南，記錄著大自然節(jié)律和農(nóng)耕生產(chǎn)之間的對(duì)應(yīng)關(guān)系。如今，二十四節(jié)氣已成為中華文化的重要組成部分。

作為本土食品品牌的代表，白象希望能選取與產(chǎn)品或品牌關(guān)聯(lián)度比較強(qiáng)的節(jié)氣，結(jié)合湯、辣、面的產(chǎn)品美食元素，打造一系列具有濃郁中國(guó)風(fēng)的創(chuàng)意短視頻，持續(xù)為品牌發(fā)聲。我們結(jié)合節(jié)氣的時(shí)令意義最終選取了秋分、霜降和冬至分別對(duì)應(yīng)到白象老母雞湯面、白象羊肉湯面、白象福喜水餃三款產(chǎn)品中，共同描繪出“白象中國(guó)面，27 年專注中國(guó)好面”的故事。

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先來看看我們的成果！

①?

情暖冬至，福喜相隨

②

霜降初寒，好湯倍暖

③

滿目金黃，秋分農(nóng)忙

覽萬畝麥田，尋一口面香

秋分已至，好味當(dāng)食

不止“冬至吃餃子”

每個(gè)節(jié)氣都有講究

提到節(jié)氣習(xí)俗，團(tuán)伙兒最先想到的都是“冬至吃餃子！”（太愛餃子了）。但每個(gè)節(jié)氣都有自己的講究，甚至因地域不同，同樣的節(jié)氣也有各地的習(xí)俗差異。這些“講究”需要我們?cè)谇捌谧龈钊氲恼{(diào)研。

·?基于對(duì)每個(gè)節(jié)氣的“講究”，結(jié)合白象產(chǎn)品本身原料的特質(zhì)，我們得到了三條視頻的敘事線索。對(duì)應(yīng)秋分，提取出“萬物皆忙碌”的特點(diǎn)，將中華大地的豐厚物產(chǎn)融入到一碗面中，在這個(gè)忙碌的季節(jié)為忙碌的你呈上一碗白象老母雞湯面的精華；

·?對(duì)應(yīng)霜降，我們結(jié)合出“晝夜溫差最大，需要滋補(bǔ)驅(qū)寒”的特點(diǎn)，呈現(xiàn)在初冬的西北大地上（羊湯用的是西北灘羊！），牧羊歸圈的牧民在寒冷的夜晚，喝白象羊肉湯面的溫暖；

·??對(duì)應(yīng)冬至，我們以“冬至吃餃子、拜賀尊長(zhǎng)”為線索，展現(xiàn)福喜水餃的獨(dú)特風(fēng)味所帶來的冬日幻想和敬老愛幼的溫馨景象。

探尋中國(guó)韻味

二十四節(jié)氣有多元的習(xí)俗，因此，我們也想從各種各樣的民俗藝術(shù)中汲取靈感。學(xué)習(xí)它們的顏色、用線、構(gòu)圖、透視方法等，用以營(yíng)造出不太一樣的中國(guó)韻味。

在秋分篇中，用線和物體結(jié)構(gòu)的表達(dá)嘗試用中國(guó)畫的語言：以形寫神，注重留白，概括地提煉輪廓，營(yíng)造對(duì)美好田園的意境聯(lián)想。

虛實(shí)結(jié)合，界模糊限（左：明 李在《山莊高逸圖》局部）

在霜降篇中，為了更好呈現(xiàn)一個(gè)線性故事，我們參考了中國(guó)卷軸畫的觀看方式和卷軸的形態(tài)。結(jié)合豎屏尺寸，營(yíng)造出緩緩展開的西北高原的風(fēng)情畫卷。

中國(guó)卷軸畫的觀看方式

在冬至篇中，為了表現(xiàn)冬至拜賀尊長(zhǎng)的習(xí)俗，我們從一個(gè)小朋友的視角出發(fā)，從許多傳統(tǒng)連環(huán)畫中提取特征，讓整個(gè)畫面的視覺語言更加童趣，富有想象力。

圓腦袋，紅臉蛋，黑眼眸的福氣娃娃

靈感取自《春眠不覺曉》-田原 &《蒲公英》-汪福民

香氣化形的小黑豬，靈感取自《大鬧天宮》

這次的項(xiàng)目讓我們有機(jī)會(huì)去了解到更多傳統(tǒng)文化在當(dāng)今時(shí)代的意義，同時(shí)又可以從中國(guó)的藝術(shù)形式里汲取養(yǎng)分來應(yīng)用到我們的創(chuàng)作中，很高興能有機(jī)會(huì)去做這樣的項(xiàng)目。非常感謝白象客戶給予我們充分的信任和創(chuàng)作自由度，還有項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)中一同奮斗的每一位小伙伴。最后祝愿大家無論什么時(shí)節(jié)都能夠擁有一碗熱騰騰的美食來溫暖你的三餐四季。

Client - 白象

Creative Agency - LxU以乘

Project Director - 李雨/Levi

Chief Art Officer - 魏悅安/Una

Chief Creative Officer - 田振/TZ

Creative Director - 張文君/Dodo

Associate Creative Director- 岳昕宇/Shou-zhang

Account - 唐瑩/Tang & 袁雅薇/Yav?

Creative - 王歡/Solar & 舒馨雨/Xinyu & 蔡穎行/Melo?&?劉暢/Chang

Illustration - 周天樂/Tianle & 羅建甜/er.bing.G & 張格格/ButterCup & 劉子航/Redrum?

Design-小鵬/Payn

3D Modeling & Animation - 劉暢/Chang & 喻京輝/Xiaohui & 孫睿/Sanshirou & 肖陽/Yang &? 鄧銳/DR & 單斯逸

Music & Mixing - 劉天義

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