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案例概述

2023年，TECNO發(fā)布全新產(chǎn)品CAMON 20系列，提供專業(yè)級(jí)防抖時(shí)尚人像拍攝功能。憑借對(duì)市場(chǎng)和趨勢(shì)的緊湊洞察，我們以“國(guó)際時(shí)裝周”為窗口，以技術(shù)為支撐，幫助TECNO開啟“人情化”攝影潮流，引領(lǐng)攝影科技與時(shí)尚表達(dá)的變革之旅。TECNO攜手時(shí)尚媒體美國(guó)版《VOGUE》開啟跨界合作，共創(chuàng)“Style in Motion”影像故事。時(shí)尚攝影師Aria Shahrokhshahi用CAMON 20 Premier 5G鏡頭記錄倫敦時(shí)裝周臺(tái)前幕后的情緒流動(dòng)，揭示了手機(jī)影像拍攝對(duì)時(shí)尚行業(yè)影響的力量。他用精準(zhǔn)獨(dú)特的鏡頭語言加深時(shí)尚與個(gè)人之間的情感連結(jié)，鼓勵(lì)每個(gè)個(gè)體擁抱自己的獨(dú)特風(fēng)格與情感。本次合作全網(wǎng)總曝光量達(dá)7,400萬，帶給TECNO創(chuàng)新性和美學(xué)表達(dá)上的重大突破，使其在國(guó)際市場(chǎng)上樹立了更高端的品牌形象，有效奠定了其在拓展時(shí)尚圈層客群的穩(wěn)固基礎(chǔ)。

背景與挑戰(zhàn)

當(dāng)今世界，智能手機(jī)讓我們每個(gè)人都能夠自由捕捉生活中的美好瞬間。這種技術(shù)革新對(duì)時(shí)尚界的影響尤其深遠(yuǎn)，時(shí)尚秀臺(tái)上的照片不再僅限于專業(yè)攝影師和時(shí)尚編輯的創(chuàng)作，時(shí)尚也不僅是關(guān)于服飾，更多地關(guān)注到其中的故事和情緒流動(dòng)。

在時(shí)尚與攝影敘事交織的環(huán)境中，傳音集團(tuán)旗下創(chuàng)新科技品牌TECNO秉承“全球化思維、本地化創(chuàng)新”的品牌戰(zhàn)略理念和“走向高端”的發(fā)展策略，推出提供專業(yè)級(jí)防抖時(shí)尚人像拍攝功能的全新CAMON 20系列智能手機(jī)，旨在推動(dòng)當(dāng)代美學(xué)設(shè)計(jì)與前沿人像攝影技術(shù)的革新，擁抱時(shí)尚與攝影的融合。在競(jìng)爭(zhēng)激烈的智能手機(jī)市場(chǎng)中，我們致力于協(xié)助TECNO推廣其獨(dú)特主張和卓越產(chǎn)品樹立品牌在國(guó)際市場(chǎng)上的標(biāo)志性形象，同時(shí)保持高端旗艦的產(chǎn)品定位，吸引更多的國(guó)際媒體和消費(fèi)者的關(guān)注和認(rèn)可。

在這一背景下，我們幫助TECNO推進(jìn)與世界頂級(jí)時(shí)尚媒體《VOGUE》的跨界合作，傳遞品牌“人情化”時(shí)尚主張，為CAMON 20系列智能手機(jī)的卓越人像攝影性能提供強(qiáng)有力的時(shí)尚背書。

目標(biāo)

品牌的營(yíng)銷目標(biāo)如下：

? 承接產(chǎn)品“Every Emotion, In Motion”的情感主張，傳達(dá)TECNO對(duì)大眾在使用智能手機(jī)之余內(nèi)心情感的關(guān)注，逐步構(gòu)建品牌人文關(guān)懷品牌形象。

? 在CAMON 20系列發(fā)布時(shí)吸引國(guó)際媒體及科技、時(shí)尚行業(yè)博主的關(guān)注，自發(fā)為TECNO及其產(chǎn)品發(fā)聲，進(jìn)一步加深媒體關(guān)系，逐步打造能為TECNO發(fā)聲的自有媒體圈。

? 通過與VOGUE的跨界合作，鞏固TECNO在時(shí)尚科技領(lǐng)域的領(lǐng)先地位，樹立具有獨(dú)特性和辨識(shí)度的品牌形象和產(chǎn)品認(rèn)知，吸引目標(biāo)受眾的關(guān)注。

洞察

清晰而具體的營(yíng)銷目標(biāo)構(gòu)成了我們與TECNO展開合作的營(yíng)銷策略方向——著力于CAMON 20系列的動(dòng)人影像和時(shí)尚設(shè)計(jì)，為TECNO講述一個(gè)強(qiáng)大、獨(dú)特、啟發(fā)人心的時(shí)尚故事，以TECNO之力引領(lǐng)攝影科技與時(shí)尚表達(dá)的變革之旅。?

首先，在市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)心理層面上，我們明確了品牌的核心需求——樹立具有獨(dú)特性和辨識(shí)度的品牌形象和產(chǎn)品認(rèn)知從而增強(qiáng)品牌認(rèn)可度，吸引在國(guó)際市場(chǎng)上年輕消費(fèi)者的關(guān)注。我們針對(duì)年輕用戶群的喜好和需求進(jìn)行了細(xì)致洞察，準(zhǔn)確抓住當(dāng)下年輕群體的共鳴點(diǎn)和訴求?；诙床欤覀円浴皞惗貢r(shí)裝周幕后故事+以時(shí)尚攝影師為產(chǎn)品證言”作為內(nèi)容載體，通過動(dòng)態(tài)影像展現(xiàn)個(gè)性風(fēng)格，讓內(nèi)容與目標(biāo)用戶更加契合。

在產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)方面，我們通過創(chuàng)意內(nèi)容不斷增強(qiáng)個(gè)性化、充滿情感的時(shí)尚敘事表達(dá)與TECNO CAMON 20系列智能手機(jī)的人像攝影性能二者的連接。在本次合作中，VOGUE派出了時(shí)尚攝影師和時(shí)裝周T臺(tái)模特，使用CAMON系列手機(jī)為主題“Style in Motion”拍攝時(shí)尚短片，定制時(shí)尚攝影并以文章形式記錄。拍攝過程中，攝影師發(fā)揮了手機(jī)科技在人像抓拍、暗光及肖像拍攝上的優(yōu)勢(shì)，呈現(xiàn)了獨(dú)特的藝術(shù)效果和時(shí)尚敘事。

在營(yíng)銷方式上，選擇著名時(shí)尚雜志VOGUE來推進(jìn)本次跨界合作，希望通過VOGUE權(quán)威背書鞏固TECNO在時(shí)尚科技領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。同時(shí)，我們于傳統(tǒng)媒體和社交媒體同時(shí)發(fā)力——我們基于VOGUE合作主動(dòng)拓展傳播范圍，媒體類別包含時(shí)尚、科技、生活方式領(lǐng)域，覆蓋全面；社交媒體方面，我們?yōu)門ECNO制定詳細(xì)傳播規(guī)劃，并利用AIGC創(chuàng)新技術(shù)優(yōu)化傳播視覺效果，使此次跨界合作呈現(xiàn)更加立體和全面，為品牌帶來了更大的社交影響力。多元化的營(yíng)銷方式和渠道整合巧妙地將TECNO攝影技術(shù)與高端時(shí)尚美學(xué)進(jìn)行融合創(chuàng)新，加深品牌影響力。

創(chuàng)意

? 開啟精準(zhǔn)洞察，聚焦倫敦時(shí)裝周臺(tái)前幕后

針對(duì)產(chǎn)品目標(biāo)受眾進(jìn)行市場(chǎng)洞察，對(duì)其喜好和需求進(jìn)行細(xì)致分析，為年輕群體的訴求匹配合適內(nèi)容。在項(xiàng)目時(shí)間規(guī)劃上，借勢(shì)倫敦時(shí)裝周，以動(dòng)態(tài)或靜態(tài)影像呈現(xiàn)秀場(chǎng)臺(tái)前幕后的故事，講述手機(jī)影像發(fā)展對(duì)時(shí)尚攝影帶來的影響和變革，成功展現(xiàn)了TECNO在移動(dòng)攝影創(chuàng)新的實(shí)力。

? 明快的視頻風(fēng)格更加貼合受眾

在視頻內(nèi)容制作上，我們采用年輕用戶喜聞樂見的明快畫面語言，加入動(dòng)感的過場(chǎng)與音樂處理，以“故事化”手法講述個(gè)性主義。這種貼近受眾審美和表達(dá)方式的內(nèi)容講述，讓項(xiàng)目更容易產(chǎn)生用戶共鳴，傳播效果優(yōu)異。

? AIGC創(chuàng)意內(nèi)容預(yù)熱，拉滿期待值

使用AIGC生成倫敦時(shí)裝周秀場(chǎng)前景和后臺(tái)畫面，將TECNO CAMON 20 Premier 5G作為畫面分割出現(xiàn)，體現(xiàn)“TECNO帶你直擊倫敦時(shí)裝周臺(tái)前幕后”創(chuàng)意概念，為官宣TECNO和VOGUE跨界合作造勢(shì)。AIGC創(chuàng)作內(nèi)容使海報(bào)的視覺效果時(shí)尚感更加強(qiáng)烈，質(zhì)感也更為豐富，并且有效幫助品牌規(guī)避潛在版權(quán)問題。

項(xiàng)目成果

通過與頂級(jí)時(shí)尚媒體的跨界合作，TECNO在創(chuàng)新性、富有美感的內(nèi)容傳播上有了更大的突破，獲得了品牌形象上的提升，為TECNO進(jìn)一步拓展時(shí)尚圈層奠定了基礎(chǔ)。截止2023年8月4日，此次項(xiàng)目全網(wǎng)曝光量達(dá)7,400萬+，取得了良好的營(yíng)銷成果。（數(shù)據(jù)來源：MuckRack）

其中，VOGUE及Conde Nast曝光量超1,400萬，有效觸達(dá)潛在用戶。TECNO x VOGUE “Style in Motion”時(shí)尚短片在YouTube及其他社媒平臺(tái)的視頻播放量達(dá)到130萬+，反饋良好。（數(shù)據(jù)來源：VOGUE）

在公關(guān)傳播方面，我們幫助TECNO配合VOGUE合作主動(dòng)拓展傳播范圍，獲得了良好的宣傳效果：

? 全球報(bào)道數(shù)目達(dá)到74篇，其中，在歐美主流時(shí)尚媒體的報(bào)道達(dá)到15篇，進(jìn)一步加強(qiáng)了TECNO在全球高端市場(chǎng)的品牌影響力。

? 合作報(bào)道的媒體月訪問量總數(shù)達(dá)5,900萬+，傳播力度深入。

? 全部為正面報(bào)道，媒體類別包括時(shí)尚、科技、生活方式等領(lǐng)域，內(nèi)容覆蓋全面。

（數(shù)據(jù)來源：MuckRack）

通過我們的努力，TECNO實(shí)現(xiàn)了公關(guān)傳播的卓越表現(xiàn)，獲得了深遠(yuǎn)的品牌影響力，這為未來繼續(xù)深化與時(shí)尚領(lǐng)域的合作奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。