在2017年的戛納創(chuàng)意節(jié)的熱鬧氛圍中，陽獅集團放出了一個重磅炸彈。他們宣布放棄所有市場營銷工作的表彰和獎項，包括戛納創(chuàng)意節(jié)獅子獎，以便資源重新集中于開發(fā)一個名為Marcel的人工智能平臺上。

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盡管陽獅集團的首席執(zhí)行官Arthur Sadoun將Marcel稱為一種開創(chuàng)性工具，會改變公司人才的工作方式，但這一消息在很大程度上遭到了懷疑、嘲笑甚至一些憤怒的回應。

本文來源于廣告門 adquan.com

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然而六年后，當廣告和營銷高管再次聚集在戛納創(chuàng)意節(jié)時，技術已經(jīng)進步，人們對人工智能的態(tài)度也發(fā)生了變化。陽獅抓住這個時機推出了一項Marcel周年活動，其核心信息可以概括為：“我們早就告訴過你們”。

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在戛納的克魯瓦塞特大道上，在整個創(chuàng)意節(jié)期間，陽獅正在展示一系列幽默的廣告，既宣傳Marcel，又展示了人工智能在短短幾年內(nèi)取得的進展。這些圖片是使用生成式人工智能平臺Mid?journey制作的，有趣再現(xiàn)了陽獅當初具有爭議的宣布所引起的初始反應。

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其中一張海報上顯示著“在戛納的廣告高管對Marcel的推出作出反應”的提示，配有一位身穿西裝的男子開懷大笑的形象。另一張海報上展示了一位年輕的“陽獅創(chuàng)意人員”，他對這一消息感到震驚。

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AI發(fā)展，兜兜轉轉

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廣告底部的文案是：“現(xiàn)在可以在戛納談論人工智能了嗎？”

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這是一個反問句，而答案是顯而易見的肯定。自從Chat GPT等人工智能的崛起以來，人工智能已經(jīng)成為行業(yè)的重要議題，今年的創(chuàng)意節(jié)活動中，探討AI技術對業(yè)務和創(chuàng)意的影響充滿了主要舞臺和邊緣活動。

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使用Chat GPT或Mid journey等生成式人工智能工具制作的創(chuàng)意廣告也將成為關注焦點，盡管目前還不清楚獎項評審團是否認為其中任何一個值得獲得重大獎項。

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首席戰(zhàn)略官Carla Serrano表示，對于陽獅來說，有機會再次在戛納談論人工智能是一個“完整的循環(huán)”時刻?！斑@是一種接受，哪怕人工智能以令人難以置信的爆火，打擊了我們的行業(yè)。我們慶祝Marcel的六歲生日的原因之一是展示（人工智能）在短時間內(nèi)取得了相當快速的進展?！?/p>

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盡管人工智能在制作廣告的方面取得明顯的進步，但同時行業(yè)內(nèi)的許多人仍對人工智能感到恐懼和懷疑，特別是對它可能奪走人們的工作或侵蝕創(chuàng)造力的擔憂。這就是為什么陽獅的活動也帶有一絲警告的原因。

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Serrano表示：“現(xiàn)在（人工智能）掌握在創(chuàng)作者的手中，我們必須為其創(chuàng)造安全和私密的環(huán)境，并與合適的公司和人合作，確保我們正確地發(fā)展人工智能，同時以負責任的方式進行。我們在慶祝人工智能，但要謹慎行事?！?/p>

懷疑論者的轉變

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五年前，陽獅集團法國首席創(chuàng)意官Marco Venturelli曾是AI懷疑者之一。

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然而，現(xiàn)在他改變了看法。在使用人工智能工具開發(fā)Marcel活動時，他對圖片的質量和制作速度感到“驚訝”，這給了他“更多的時間來構思”。

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他說：“事情正在迅速改善。對于創(chuàng)意人員，需要有一種心態(tài)上的轉變，將人工智能視為工具，而不是競爭對手?！?/p>

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根據(jù)公司領導人的說法，經(jīng)過延遲推出后，Marcel已成為陽獅業(yè)務的重要組成部分。公司人才主管Emmanuel André表示，特別是在Covid-19大流行期間，當員工轉向遠程工作時，Marcel平臺在內(nèi)部組織和溝通方面發(fā)揮了“救星”作用。

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Marcel的其他最新發(fā)展包括陽獅GPT，一個屬于公司自己的生成式人工智能工具，以及Work Your World體驗，通過允許員工在全球范圍內(nèi)任意辦公室工作長達六周，支持混合工作方式。

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除了慶祝人工智能的廣闊潛力，陽獅在戛納國際創(chuàng)意節(jié)上的Marcel周年紀念活動中，可能還有另一個動機，創(chuàng)意節(jié)本身被廣泛用于達成交易和尋找客戶。Serrano表示，最近一家未透露的客戶雇傭了陽獅為他們的業(yè)務構建一個Marcel的復制品。

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通過本屆戛納國際創(chuàng)意節(jié)，不是每個人都會成為人工智能的信仰者，但這個行業(yè)中最重要的參與者之一已經(jīng)在這方面確立了自己的立場。

*文章圖片來自ADweek官網(wǎng)

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