這是四支不是珍寶

但處處都在講珍寶的片子

本文來源于廣告門 adquan.com

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01

我的家在“黑多”縣（注，黟縣被戲稱為“黑多縣”）

這里黑色的東西特別多

不過最黑的，還是咱家祖?zhèn)鞯膶氊?/span>

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它總是被包裹得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)的

但一到秋天

大家就都能看見它油光發(fā)亮的樣子

那時候

村里的伯伯嬸嬸們都會排隊來看它

每個人都曬得跟它一樣黑

一邊看啊，一邊傻笑

“嘿嘿，嘿嘿嘿?！?

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你猜到我家的珍寶是什么了嗎？

這是我家的黟縣黑玉米

希望你也能成為它的“黑粉”

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02

我們家的珍寶，是全村最“亮”的仔

它可臭美了

每年秋天，到了出遠(yuǎn)門的時候

都要悶在家里捯飭十幾天

讓爸爸媽媽給它洗上6遍澡?曬足大太陽

再穿上那件亮晶晶的紫衣服 才肯出門

村里的女娃見了它

心里都甜絲絲的

個個都想請它到家里做客

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爺爺也喜歡它

說有了亮仔

今年我就可以穿上暖呼呼的棉襖啦

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你猜到亮仔是誰了嗎？

當(dāng)當(dāng)！就是咱家的清澗紫晶棗

吃了會變漂亮哦～

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03

我家有個珍寶

爺爺特別愛炫它

爺爺說，寶貝嘛，就是要曬出來

藏起來的寶貝，就沒勁兒了

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路過的鄰居伯伯姨姨們好像都很喜歡它

會停下來夸它金燦燦，會發(fā)光

我也很喜歡它

雖然每一個它，看上去都好小好小

但聞起來卻有太陽一樣暖烘烘的香味

讓我的夢都變香了

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你猜到我家珍寶是什么了嗎

當(dāng)當(dāng)！就是咱家的張北燕麥，爺爺說也要曬給你們看一看

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04?

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咱家有一個珍寶，

它在我們村可“紅”了

一到秋天，挨家挨戶都在聊它，

它還特別害羞

你一聊，它就臉紅了

和媽媽給我買的彩筆一樣紅

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雖然它看起來圓圓的，個頭也不大

但是心里很甜

還讓爺爺奶奶的心里也變甜了

我們家人都喜歡它

我也很喜歡它

因?yàn)榈人t透了

就是爸爸回家的時候了

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你猜到我家的珍寶是什么了嗎？

當(dāng)當(dāng)！就是咱家的禮縣蘋果，

希望它在城里也能和村里一樣紅

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這個秋天，我們收到了老朋友阿里巴巴公益和芭芭農(nóng)場的brief，為“助農(nóng)為樂”長線公益IP張羅今年的第三波活動：

趁著火熱的雙十一，幫農(nóng)民們種草豐收的農(nóng)產(chǎn)品。

怎樣把村里的土貨“種到”消費(fèi)者的心里？

我們決定先兵分N路，去田間零距離感受農(nóng)產(chǎn)品們的魅力。

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一、在田間地頭，遇見農(nóng)人們的珍寶

在阿里巴巴派駐當(dāng)?shù)亻L期幫扶的鄉(xiāng)村振興特派員的幫助下，我們和各地的村民嘮了嘮農(nóng)產(chǎn)品們的前世今生，雖然村民們的普通話夾雜著濃濃的口音，但我們還是聽懂了，并且大為震撼：

黟縣擁有重要的“五黑”產(chǎn)業(yè)，黑玉米是其中的扛把子；

禮縣蘋果，與美國蛇果、日本富士齊名，也是當(dāng)?shù)刂饕慕?jīng)濟(jì)來源；

清澗紫晶棗遠(yuǎn)近聞名，是清澗最重要的產(chǎn)物之一，家家戶戶都在種植；

張北處于高海拔，土地一向較為貧瘠，只有燕麥尤其適合當(dāng)?shù)胤N植............?

這些農(nóng)產(chǎn)品都是當(dāng)?shù)氐暮诵漠a(chǎn)業(yè)支柱，支持了當(dāng)?shù)睾芏嗳说纳睢?/strong>

每一種農(nóng)產(chǎn)品，都讓農(nóng)人們生活的期待，有了一個個具體的落腳點(diǎn)。

那么，對他們來說，每一個“灰頭土臉”的農(nóng)產(chǎn)品，都是守護(hù)美好生活的“珍寶”。

我們也想通過這次營銷，讓更多的人感受到這份珍貴。

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二、和山里的孩子，一起玩一個猜謎游戲

在采訪村民的時候，村里的孩子們踴躍發(fā)（插）言（話），紛紛發(fā)表了對自家農(nóng)產(chǎn)品的看法：

“咱家的蘋果，和妹妹一樣害羞?！?/p>

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“棗子比我還愛干凈，要洗六遍澡！”?

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“小小的，香香的，有太陽的味道，夢里也能聞到！”

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創(chuàng)意們紛紛露出慈（奸）祥（詐）的微笑：代言人自己送上門來了，還有這種好事？

我們決定讓孩子們本色出演，和大家玩一個猜謎游戲，將每一個農(nóng)產(chǎn)品變成一條可可愛愛的謎語。讓觀眾在趣味的互動中，感受到農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和珍貴，潛移默化地完成種草。

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三、把寶貝帶出村，來一場線下“面基”

除了線上的持續(xù)吆喝，為了幫鄉(xiāng)親們沖一波“業(yè)績”，我們還帶著“珍寶們”入駐阿里雙十一線下集市，舉辦一場大山里的珍寶和城里人的“見面會”，實(shí)實(shí)在在地把原生態(tài)的農(nóng)產(chǎn)品帶到了大家的身邊。

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公益的價值，在于打開一扇窗戶，讓更多的人能看到值得關(guān)注的人和事。

我們希望這幾只小短片，能為屏幕前的你打開一扇窗，

既看見“灰頭土臉”但品質(zhì)上乘的農(nóng)產(chǎn)品，

也看見農(nóng)人們平凡，卻又閃閃發(fā)光的生活。

共同用善意，讓世界變得更好。

讓創(chuàng)意，擲地有聲；

讓心意，聲聲回響。

創(chuàng)作人員名單

Client：阿里巴巴公益×芭芭農(nóng)場
Agency：有氧YOYA
CD：芭蕉
AD：大風(fēng)
Copy：阿桂、根妹
Art：吸管、諒哥、阿軒
Account：Qi、江江