小米有平替，雷軍無代餐

據(jù)新榜統(tǒng)計，2024年上半年抖音粉絲增長超過1000萬的賬號，只有6個，其中前三名分別是“與輝同行”“網(wǎng)易蛋仔派對”和“郭有才”，其次就是雷軍。 為什么雷軍會這么火？當(dāng)車企“大佬”都想做個人IP時，“雷軍”可以被復(fù)制嗎？

DT商業(yè)觀察

周鴻祎成為網(wǎng)紅的217天

周鴻祎的“網(wǎng)紅路”重啟在24年1月。 當(dāng)時周鴻祎參加了老友馮侖組織的“風(fēng)馬牛年終秀”，在圓桌環(huán)節(jié)被作為主持人的商業(yè)訪談博主程前當(dāng)眾嘲諷，后來演變成“風(fēng)馬牛事件”。這次事件引發(fā)了輿論對程前的批評，而對于周鴻祎的臨場表現(xiàn)，不少人評價“他已經(jīng)很克制了”。

驚蟄研究所

專訪許知遠(yuǎn) : 我差點成為廣告人

他是最不像創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)者，也是一個差點成為廣告人的作家，過去曾經(jīng)發(fā)生在他身上的那些對抗正在減弱，如今他更想做的是：陪伴。

潘虎 : 我不在乎別人叫我"網(wǎng)紅設(shè)計師"

跳起來摸高，永不知足

對話馬吐蘭：我真的孤身一人，但也做好了最壞的準(zhǔn)備

馬吐蘭在自己的小紅書中說：“我原本以為，我創(chuàng)業(yè)的第一個項目會是我最擅長的整合營銷和Manifesto品牌大片，大且偉大的那種?！? “沒想到開始先是一個小而濃的項目?！? 當(dāng)然，關(guān)注當(dāng)下，又明確目標(biāo)的馬吐蘭，總會一邊穩(wěn)步行走，一邊創(chuàng)造驚喜。

TopAgency

一個野生文案的走紅背后

去年，法國經(jīng)歷了歷史上最熱的平均氣溫和最低的降雨量，極端氣候讓葡萄的品質(zhì)大打折扣，導(dǎo)致這一年釀出來的葡萄酒略顯酸澀，葡萄酒銷售出現(xiàn)困難，一家葡萄酒莊發(fā)愁：如果說實話，葡萄酒的銷售必然受影響，但若不說實話，消費(fèi)者喝一口便嘗出來了，如何在保證銷量的同時又能顧及到酒莊的信譽(yù)成為他們亟需解決的難題。 這是羅振宇在2023年《時間的朋友》跨年演講中提到的一個案例，這個故事的happy ending被一個廣告人書寫了出來，這名廣告人在接下品牌的中國區(qū)推廣時寫下這樣一句文案：氣候讓葡萄略顯酸澀，這一杯，我們共敬這一年的不完美。 「不完美」，是2022年世界的共性，也是那一年葡萄酒的特點，他說了實話，也賦予了葡萄酒獨屬于這一年的「特別」，同時還打中了消費(fèi)者的內(nèi)心。 寫下這句文案的人叫舒宸，一個出生在黔西南，如今混跡在上海的廣告文案，早些年，他還只是羅振宇跨年演講的一名聽眾，如今他已出現(xiàn)在臺前，這位年輕廣告人從圈里查無此人轉(zhuǎn)變?yōu)闋I銷KOL的成長路徑，為很多掙扎于當(dāng)前困境的廣告人提供了前行樣本。 也許運(yùn)氣不會照拂每一個嘗試自我突破的廣告人，但理工科出身的舒宸絕不是一個沒有故事的男同學(xué)，他身體力行的向行業(yè)展