Jellycat“幼態(tài)化營(yíng)銷”用力過猛了？

沒有真實(shí)的奶油，沒有能吃的紙杯蛋糕，更沒有會(huì)說話的巴塞羅熊。一切只是Jellycat CAFé快閃店為顧客提供的沉浸式、交互式的產(chǎn)品交付體驗(yàn)，一場(chǎng)發(fā)生在前臺(tái)店員與成年顧客之間的“過家家”儀式。過去一段時(shí)間，這充滿戲劇性的表演在社交媒體上引發(fā)巨大轟動(dòng)。不得不說情緒價(jià)值直接拉滿，世界終于癲成了大家想的那樣。

"為什么年輕人癡迷于玄學(xué)？"

在上班和上進(jìn)之間選擇了上香。

奇思妙想的年輕人，解鎖無限創(chuàng)意的“替身經(jīng)濟(jì)”

在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，時(shí)間成為了最寶貴的資源之一。年輕人作為消費(fèi)的主力軍，正在以前所未有的方式重新定義消費(fèi)行為，他們不再滿足于傳統(tǒng)的購(gòu)物體驗(yàn)，而是更加注重消費(fèi)過程中的即時(shí)性和便捷性。 當(dāng)面對(duì)客觀規(guī)則或是自身在技能、時(shí)間安排上的限制，越來越多的年輕人開始選擇各種“替身”服務(wù)來幫助自己達(dá)到目的，由此便催生了新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)——“替身經(jīng)濟(jì)”。 從日常生活的瑣碎事務(wù)到更為專業(yè)化的任務(wù)委托，“替身經(jīng)濟(jì)”幾乎覆蓋了生活的方方面面。年輕人用錢買時(shí)間、買服務(wù)，由此產(chǎn)生的全新供需關(guān)系，正在創(chuàng)造一批新的消費(fèi)市場(chǎng)。

驚蟄研究所

一周漲粉10萬，貓meme怎么就火了？

抖音、小紅書和B站的新流量密碼

DT商業(yè)觀察

小紅書上，正在流行“發(fā)瘋工牌”

一個(gè)熱門話題的產(chǎn)生，往往需要情感的共鳴和參與機(jī)制的引導(dǎo)。 這一波工牌梗的興起，最初起源于小紅書職場(chǎng)博主@打工人關(guān)懷中心 發(fā)布的筆記《我就說同事們真的蠻勇的……》，收獲了8.4萬點(diǎn)贊數(shù)和2.3萬收藏?cái)?shù)。 聞風(fēng)而來的打工人迅速下場(chǎng)，結(jié)合自己的職場(chǎng)經(jīng)歷與角色，用“工牌發(fā)瘋”玩梗、講故事，成為play的一環(huán)。 而后，伴隨博主的跟風(fēng)創(chuàng)作，互聯(lián)網(wǎng)大廠和品牌也開始加入這場(chǎng)工牌爆改。工牌梗的UGC內(nèi)容如潮水般涌來。

DT商業(yè)觀察

2024新茶飲：不卷產(chǎn)品，卷周邊

近年來，新茶飲市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇，前幾年卷原料捧紅了黃皮油柑，后來卷價(jià)格遍地9塊9暢飲。而如今，開發(fā)產(chǎn)品周邊似乎成了提升品牌形象、增強(qiáng)顧客粘性的有效途徑之一。 社交平臺(tái)上也出現(xiàn)一類從“買飲品送周邊”到“為了周邊而買飲品”的消費(fèi)者，有的人一周喝數(shù)杯奶茶就為集齊貼紙明信片，有的人身在異地發(fā)布奶茶代喝的帖子，更有商業(yè)嗅覺靈敏的年輕人，將周邊包裝袋二次創(chuàng)作后高價(jià)售出。 新茶飲賽道的競(jìng)爭(zhēng)，已然擴(kuò)散到了產(chǎn)品的外沿。

驚蟄研究所

2024品牌營(yíng)銷新賽道：玩轉(zhuǎn)情緒價(jià)值

2024年，玩轉(zhuǎn)情緒營(yíng)銷

2024情緒護(hù)膚發(fā)展趨勢(shì)洞察報(bào)告

情緒護(hù)膚成為美妝護(hù)膚行業(yè)新賽道