專訪許知遠(yuǎn) : 我差點成為廣告人

他是最不像創(chuàng)業(yè)者的創(chuàng)業(yè)者，也是一個差點成為廣告人的作家，過去曾經(jīng)發(fā)生在他身上的那些對抗正在減弱，如今他更想做的是：陪伴。

專訪金槍大叔 : to大C , 裝大B

一邊是業(yè)內(nèi)的不認(rèn)可，一邊是年入過億的營收，在滿打滿算百萬粉絲已是極限的廣告圈，他的抖音粉絲沖破了300萬，爭議始終存在于他身上，但他反而故意的放大爭議，誓要將「跑調(diào)歌手」做到底，而在這背后，關(guān)于廣告，關(guān)于媒介，他又有自己的思考，正如他所說：在批判他之前，可以先聽聽他說了什么。

潘虎 : 我不在乎別人叫我"網(wǎng)紅設(shè)計師"

跳起來摸高，永不知足

一個野生文案的走紅背后

去年，法國經(jīng)歷了歷史上最熱的平均氣溫和最低的降雨量，極端氣候讓葡萄的品質(zhì)大打折扣，導(dǎo)致這一年釀出來的葡萄酒略顯酸澀，葡萄酒銷售出現(xiàn)困難，一家葡萄酒莊發(fā)愁：如果說實話，葡萄酒的銷售必然受影響，但若不說實話，消費者喝一口便嘗出來了，如何在保證銷量的同時又能顧及到酒莊的信譽(yù)成為他們亟需解決的難題。 這是羅振宇在2023年《時間的朋友》跨年演講中提到的一個案例，這個故事的happy ending被一個廣告人書寫了出來，這名廣告人在接下品牌的中國區(qū)推廣時寫下這樣一句文案：氣候讓葡萄略顯酸澀，這一杯，我們共敬這一年的不完美。 「不完美」，是2022年世界的共性，也是那一年葡萄酒的特點，他說了實話，也賦予了葡萄酒獨屬于這一年的「特別」，同時還打中了消費者的內(nèi)心。 寫下這句文案的人叫舒宸，一個出生在黔西南，如今混跡在上海的廣告文案，早些年，他還只是羅振宇跨年演講的一名聽眾，如今他已出現(xiàn)在臺前，這位年輕廣告人從圈里查無此人轉(zhuǎn)變?yōu)闋I銷KOL的成長路徑，為很多掙扎于當(dāng)前困境的廣告人提供了前行樣本。 也許運氣不會照拂每一個嘗試自我突破的廣告人，但理工科出身的舒宸絕不是一個沒有故事的男同學(xué)，他身體力行的向行業(yè)展

"廣告未遂者" 王村村 : 幸好4A沒要我

世人笑我太瘋癲，我笑世人看不穿。 3月份，王村村在全渠道投放了視頻《我花了3年，終于造出一片熒光?！?，收獲了超4000萬的播放量，也分別上了抖音、B站和微博的熱搜，這超出了他的預(yù)期。其中抖音平臺的反饋讓他覺得意義重大——播放量超2000萬，轉(zhuǎn)贊評早已過百萬。 王村村細(xì)數(shù)著這支視頻的顛覆，而不久之前，他剛剛向我們敘述了這個片子他不滿意的地方。

入行兩年拿戛納 , 她還是選擇辭職

?2022年，一檔觀察廣告人的職場綜藝把這個工作在鏡頭后面的群體推向臺前。我門策劃了專題 #職場綜藝?yán)锏膹V告人#，試圖還原廣告人真實的工作狀態(tài)，以及在行業(yè)大環(huán)境的變化中他們的應(yīng)對之策。 今年年初，我門在《2023廣告圈 , 值得關(guān)注什么 ?》一文中，表達(dá)了“有越來越多的廣告?zhèn)€體成為KOL”的觀點，在廣告圈“新老交替”、行業(yè)面臨外部挑戰(zhàn)與變化的節(jié)點，本身具備創(chuàng)新思維和創(chuàng)作能力的廣告人們，逐漸從廣告公司、小眾圈層走入大眾視野。 因此在今年，#新新廣告人# 這個欄目破土而出，在春天開啟序章。崛起的新生代廣告人，有他們獨特的看待行業(yè)和世界的眼光。他們正在體會的迷茫，或許也是你曾經(jīng)或正在體會的。他們也許更懂得平衡直行和轉(zhuǎn)彎。和我門對話時，他們不代表行業(yè)，只代表自己。從這里開始，請聽ta說。

對話張津銘：那個在廣告圈“出圈”的年輕人

無論是創(chuàng)意層面還是破圈影響力上，一個網(wǎng)紅是可以“單挑”一個年營收破千萬的廣告公司的。