米凱羅啤酒：改變美國農(nóng)業(yè)的「變革合同」

2022戛納創(chuàng)意節(jié)Creative Effectiveness創(chuàng)意實(shí)效獅全場大獎(jiǎng)：CONTRACT FOR CHANGE 案例亮點(diǎn)：在美國，只有 1% 的農(nóng)田是有機(jī)的。對于苦苦掙扎于生活中的美國家庭農(nóng)場來說，有機(jī)的轉(zhuǎn)變十分具有挑戰(zhàn)性。Michelob ULTRA 通過變革合同改變了美國農(nóng)業(yè)的使命。他們與農(nóng)民簽署變革協(xié)議，保證他們在轉(zhuǎn)型有機(jī)的三年內(nèi)，他們公司都會(huì)是堅(jiān)定的買家，消除了轉(zhuǎn)型過程中最大的不確定性障礙。到今天為止，美國有104,000英畝的土地正在轉(zhuǎn)型，將很快為Michelob Ultra 和無數(shù)其他品牌生產(chǎn)原料。

8.7分

HAVAS在《堡壘之夜》打造虛擬人物，幫助受虐待兒童發(fā)聲

2022戛納創(chuàng)意節(jié)Creative Effectiveness創(chuàng)意實(shí)效獅金獎(jiǎng)：UNDERCOVER AVATAR 案例亮點(diǎn)：影片主要介紹了哈瓦斯集團(tuán)旗下的法國機(jī)構(gòu)哈瓦斯體育娛樂公司代表兒童福利協(xié)會(huì)通過EnfantBleu項(xiàng)目創(chuàng)建、制作以及執(zhí)行了《臥底化身》活動(dòng)。該活動(dòng)通過電子游戲《堡壘之夜》幫助了遭受虐待的兒童，同時(shí)強(qiáng)調(diào)了電子游戲在封鎖期間，提高人們對這一戲劇性社會(huì)現(xiàn)象的認(rèn)識(shí)方面所發(fā)揮的作用。這一活動(dòng)得到了法國政府和歐洲委員會(huì)的支持，并被警方使用。這項(xiàng)活動(dòng)的開展使得哈瓦斯體育娛樂公司成為世界上獲獎(jiǎng)最多的5家機(jī)構(gòu)之一，也為法國機(jī)構(gòu)進(jìn)入獲獎(jiǎng)最多的10個(gè)國家做出了貢獻(xiàn)。

8.0分

CDSS×谷歌優(yōu)化語音助手，聆聽唐氏綜合征患者的聲音

2022戛納創(chuàng)意節(jié)Creative Effectiveness創(chuàng)意實(shí)效獅金獎(jiǎng)：PROJECT UNDERSTOOD 案例亮點(diǎn)：自從語音助手誕生以來，越來越多的產(chǎn)品都內(nèi)置了語音助手。據(jù)估計(jì)，到2023年，將有80億語音助手在使用。然而，對于有語言障礙的人來說，使用語音助手并不容易，因?yàn)檎Z音助手無法理解他們的語言。例如，唐氏綜合癥患者有一種獨(dú)特的語音模式，使得語音技術(shù)很難理解他們。為了改變這一現(xiàn)狀，谷歌與加拿大唐氏綜合癥協(xié)會(huì)合作，為殘疾人提供語音技術(shù)。該項(xiàng)目是CDSS和谷歌的的共同努力成果，旨在從唐氏綜合癥患者那里獲得數(shù)千份語音錄音，以幫助訓(xùn)練和提高語音技術(shù)。

9.4分

漢堡王「發(fā)霉皇堡」：展示無人工防腐劑之美

2022戛納創(chuàng)意節(jié)Creative Effectiveness創(chuàng)意實(shí)效獅金獎(jiǎng)：MOLDY WHOPPER 案例亮點(diǎn)：漢堡王推出了一場令人驚訝的全球綜合廣告活動(dòng)，展示了其標(biāo)志性的皇堡被霉菌覆蓋的樣子。漢堡王并沒有以通常用于展示快餐產(chǎn)品的經(jīng)典無瑕和完美的攝影風(fēng)格來展示其產(chǎn)品，而是讓最具標(biāo)志性的產(chǎn)品腐爛以發(fā)表強(qiáng)有力的聲明：通過從皇堡中去除人工防腐劑實(shí)現(xiàn)了一個(gè)里程碑。

9.4分

多芬致敬醫(yī)護(hù)人員：勇氣是美麗的

2022戛納創(chuàng)意節(jié)Creative Effectiveness創(chuàng)意實(shí)效獅金獎(jiǎng)：COURAGE IS BEAUTIFUL 案例亮點(diǎn)：2020年，由于突發(fā)的新冠疫情，全球許多的醫(yī)護(hù)人員不得不戴上厚重的防護(hù)設(shè)備堅(jiān)守在一線。在這期間，多芬（Dove）推出了一項(xiàng)名為“勇氣是美麗的”（“Courage Is Beautiful”）的活動(dòng)，通過記錄下脫下厚重的防護(hù)服、口罩后各位醫(yī)護(hù)人員傷痕累累的臉，來表明這是美麗的勇氣見證。多芬還將這些照片放置在了醫(yī)院附近的廣告牌上，用來鼓勵(lì)和贊美醫(yī)護(hù)人員們的付出。該活動(dòng)感動(dòng)了許多醫(yī)護(hù)人員，也讓他們感受到了自己的意義和價(jià)值。同時(shí)，該活動(dòng)也得到了社會(huì)的認(rèn)可，獲得了20億次的點(diǎn)擊量和幾乎一致的好評。

9.6分

衛(wèi)生棉條稅率高達(dá)19%？那只能藏在書里賣了

2022戛納創(chuàng)意節(jié)Creative Effectiveness創(chuàng)意實(shí)效獅金獎(jiǎng)：THE TAMPON BOOK: A BOOK AGAINST TAX DISCRIMINATION 案例亮點(diǎn)：在德國，許多奢侈品的稅率為7%，而衛(wèi)生棉條的稅率卻高達(dá)19%，這引起了極大的不滿，但德國政客們卻拒絕承認(rèn)這一點(diǎn)。于是一些女性公司決定用法律本身智取性別歧視法：書籍的稅率為7%，因此他們將衛(wèi)生棉條隱藏在書籍中出售，以避免性別歧視稅。有影響力的人、記者、藥店和政界人士紛紛組成聯(lián)盟支持這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。于是在2019 年 11 月 7 日，德國取消了衛(wèi)生棉條稅。

8.7分