【特贊學院】
特贊旗下最專業(yè)、最真誠的知識分享在線平臺,主打《這!就是數字化》、《跨界“創(chuàng)意”人》兩大欄目,以“數智化”為核心,邀請行業(yè)內外跨領域專家、創(chuàng)意大咖一同分享,涵蓋數字化和營銷創(chuàng)意領域眾多話題,鏈接全球品牌方和創(chuàng)意方。
《跨界“創(chuàng)意”人》
聚焦營銷創(chuàng)意的場景、品類、打法,展現營銷創(chuàng)意界各類跨界“創(chuàng)意”人的魅力與精彩,將他們的經驗和洞察傳遞給大眾。
專輯簡介
突圍!公益營銷是個時代“跳級生”
概況:
疫情帶來不確定性,也帶來許多新的角度,促使品牌重新思考和理解營銷。我們把目光聚焦在公益營銷。本場直播通過對談分析營銷場景中的公益概念;探討了品牌和公益機構的差別,以及企業(yè)應該如何做公益等問題。
分享亮點:
公益機構和品牌,是否共享一個「同理心」池?
公益面對哪些「升級版典型營銷挑戰(zhàn)」?
品牌如何做公益?
嘉賓:
羅海岳 | 壹基金助理秘書長
羅海岳 Tony Luo,自2013年起任職于深圳壹基金公益基金會,現擔任助理秘書長,兼理事會秘書。負責籌款,品牌傳播,數據管理和理事會工作。擁有多年國內外非營利組織管理和籌款相關工作經驗,曾先后任職于聯合國總部(紐約)、美洲對話組織(華盛頓)、Ashoka(華盛頓)、紅樹林濕地保護基金會(深圳)。2007年在英國創(chuàng)辦中國留學生愛心助學基金(Ofund),英國最大的對華支教組織。他是中國大陸第一位CFRE認證獲得者,英國倫敦政治經濟學院人文地理學士,美國康奈爾大學非營利組織公共管理碩士。
王唯嘉 | 特贊品牌營銷業(yè)務總監(jiān)
以“信息極簡就是最大化”為信念,先后在朗圖創(chuàng)意體,Spark44,VML(VMLY&R)?作;服務包括阿里、字節(jié)、騰訊,和汽?之家等互聯??業(yè)客戶;學而思網校等教育類客戶;百事,億滋,百威,妮維雅等快消類客戶;捷豹路?,?安福特,林肯,榮威,蔚來等汽?品牌;以及壹基?等公益機構和萬科等地產客戶。

短視頻營銷,先定個小目標:漲粉300w
概況:
短視頻賽道已經于近兩年完成了從興起到成熟的轉變,想在短視頻賽道上擁有一席之地的門檻也越來越高。本場直播分享兩位嘉賓在短視頻賽道中的資深經驗。從數據角度分析短視頻概況;傳播好操作易上手的內容方法論;討論實戰(zhàn)案例得出行業(yè)洞察。
分享亮點:
1.2億粉絲的內容方法論
短視頻數據維度全面解析
品牌短視頻核心玩法
短視頻團隊搭建心得
嘉賓:
韓怡 Hillary | 特贊短視頻業(yè)務項目副總監(jiān)
曾任艾瑞咨詢總監(jiān)、二十二屆上海國際電影節(jié)短視頻單元特邀嘉賓。整合50+百萬級粉絲短視頻KOL, 20+MCN機構,抖音、快手、小紅書三大內容運營平臺等資源,為多個品牌提供短視頻內容營銷策略。服務經驗:英特爾、輝瑞制藥、拜耳、鎂光;美國農業(yè)部、美國領事館、唐氏基金會;中移互聯網、蘇寧、蘋果、美的、來伊份、唐恩都樂、相宜本草、FOSSIL、C&A
王瑞 | 小問傳媒/小世界創(chuàng)始人
6年短視頻行業(yè)經驗,7年創(chuàng)業(yè)經驗,特贊短視頻業(yè)務顧問。小問傳媒/小世界是抖音最大的電商MCN之一,在抖音成功孵化了吃喝品味、女裝時尚和母嬰親子三個類目頭部電商賬號IP。單條視頻數據最高GMV 400w,最高GPM 1200,最高ROI 50,抖音平臺月GMV 2500w。

創(chuàng)意的持續(xù)進化
概況:
什么才是“好”的創(chuàng)意人?廣告行業(yè)的未來在哪里?創(chuàng)意大咖通過術、法、道三部曲,詮釋
一手玩藝術,一手玩商業(yè)的精彩歷程。將來,數據也會成為很重要的一個手段,創(chuàng)意人如何與數據共處,將會是這個時代的一個重要話題。
分享亮點:
市場善變,人人易落后的危局,如何加速創(chuàng)意進化?
創(chuàng)意快餐時代,重復or升級,創(chuàng)意人如何正確抉擇?
商業(yè)社會,創(chuàng)意的最優(yōu)解一定是原創(chuàng)嗎?
管理不易,短時間&高產出的創(chuàng)意團隊如何煉成?
嘉賓:
袁學智 Freddie Yuan | 自由策略創(chuàng)意顧問
袁學智,1965年出生于臺灣。1990年從臺灣 “奧美直效Ogilvy Direct” 入行擔任廣告文案。后在臺灣智威湯遜JWT、臺灣聯廣、TVBS電視臺、新加坡Saatchi & Saatchi廣告、北京FCB、北京奧美互動、im2.0 (VML) 、富士康科技集團,多家創(chuàng)意行業(yè)內外一流企業(yè)中擔任創(chuàng)意總監(jiān)、總指導、CMO等高管職位。多次獲得包括嘎納廣告獎、紐約廣告獎、新加坡CCA等在內的國內外廣告大獎,并擔任多項廣告獎評審。2016年,獲邀擔任中國4A廣告協(xié)會互動組評審主席。
宋茜 | 特贊戰(zhàn)略業(yè)務副總裁
擁有15年營銷、策略、管理經驗,在加入特贊之前,她曾是VMLY&R 華北區(qū)總經理。
不談創(chuàng)意,只是交個朋友
概況:
當數字化逐漸深入創(chuàng)意行業(yè),工具能力指數級增長,創(chuàng)意能力下放,數字化已經可以從技術層面改變創(chuàng)意產出的形態(tài),但從0-1的創(chuàng)意內容仍然需要人來產出。創(chuàng)意人不會被替代,但創(chuàng)意人要學會與數字、與工具相處,如何輕松跨界數字化和創(chuàng)意界?成為了當代創(chuàng)意人的新熱題。
分享亮點:
創(chuàng)意是什么時候被拉下神壇的?
創(chuàng)意原先是被用來干嘛的?
創(chuàng)意一點都沒有創(chuàng)意?
到底什么是創(chuàng)意?
數字要怎么創(chuàng)意?
嘉賓:
Freedom Tu
特贊首席設計師,特贊想象力實驗室負責人
17年廣告人生,曾任職于奧美/BBDO/VML/Saatchi等多家4A
“吃吃喝喝”的創(chuàng)意智能
簡介:
對食物的熱愛是全人類共同的基因。食品飲料行業(yè)的迅速迭代,為品牌提供了創(chuàng)新的機遇和挑戰(zhàn)。在食品飲料行業(yè)營銷創(chuàng)新的賽道上,競爭異常激烈,伴隨近兩年消費者需求越來越“精細化”,品牌從產品創(chuàng)新出發(fā)融入健康、有機、環(huán)保...等理念,也從營銷角度綜合IP、跨界、國潮... 多種玩法。那么食品飲料行業(yè)呈現什么趨勢?品牌如何抓住機遇創(chuàng)新增長?
特贊學院×FBIF邀請麥當勞市場總監(jiān)任思思(Angela Ren),特贊總裁、合伙人楊振(Tony Yang)一起發(fā)現“吃吃喝喝”的創(chuàng)意智能!
內容亮點:
不可不知的食品飲料行業(yè)5個創(chuàng)新趨勢
揭秘食品飲料行業(yè)的內容創(chuàng)意寶庫
快餐巨頭“麥當勞” 會員運營助力增長之道
嘉賓:
楊振 Tony
特贊總裁、合伙人
前阿里巴巴文娛集團CMO、優(yōu)酷資深副總裁
VMLY&R資深副總裁
百事市場總監(jiān)、寶潔品牌經理
任思思 Angela
麥當勞市場總監(jiān)
深耕食品飲料創(chuàng)新及營銷
10年+快消行業(yè)市場經驗
曾任職菲仕蘭/恒天然/強生消費品/歐萊雅管培生
更新中…
敬請期待…