一.傳播目標(biāo)：

人口紅利逐漸消失，如何激活老用戶成為首要之急。

天貓雙11購物狂歡節(jié)已到第十年，用戶認(rèn)知成熟，購物行為趨于理性。

本文來源于廣告門 adquan.com

為天貓雙11注入新體驗(yàn)，讓用戶擁有新鮮感，提高參與熱情，成為本次營銷活動(dòng)的首要目標(biāo)。

二.傳播策略：

手機(jī)是覆蓋最廣泛的科技產(chǎn)品，AI人工智能是時(shí)下最熱的營銷技術(shù)，

vivo變身智慧媒體，利用手機(jī)中的AI技術(shù)——Jovi，賦予天貓雙11十周年狂歡新體驗(yàn)。

分別利用Jovi智慧識圖，Jovi語音助手，Jovi智慧場景三大營銷產(chǎn)品，按“驚喜告知——趣味互動(dòng)——貼心陪伴”的營銷路徑影響用戶。

三.傳播技術(shù)：

一）形象識別，驚喜互動(dòng)——Jovi智慧識圖

vivo將文字搜索升級到圖像搜索，用戶利用Jovi智慧識圖可輕松掃拍圖像搜索信息。

vivo提前整合品牌圖像合集，如“貓”、“雙11”等，然后在對應(yīng)搜索頁嵌入品牌彩蛋，讓用戶掃拍到“天貓雙11”相關(guān)圖像時(shí)，驚喜獲知“天貓雙11來了”。

?

二）趣味對話，高效轉(zhuǎn)化——Jovi語音助手

Jovi語音助手是vivo用戶最愛的功能之一。用戶可以用它高效操作，并生產(chǎn)指令分享他人。

vivo通過預(yù)埋“天貓雙11”相關(guān)優(yōu)惠趣味口令，引導(dǎo)用戶對話、生產(chǎn)指令、分享指令，讓更多用戶一句直達(dá)天貓,高效體驗(yàn)科技理想生活。

?

三）貼心推送，精準(zhǔn)觸達(dá)——Jovi智慧場景

vivo掌握著用戶最原始，最系統(tǒng)，最精準(zhǔn)，最實(shí)時(shí)的移動(dòng)行為數(shù)據(jù)，Jovi智慧場景應(yīng)運(yùn)而生。

通過時(shí)間，場景，行為等多維度實(shí)時(shí)精準(zhǔn)判斷，Jovi智慧場景為用戶推送品牌福利，為用戶貼心服務(wù)。

??

四.市場效果：

本次廣告資源形式新穎，提高用戶參與熱情，營銷活動(dòng)整體曝光量達(dá)24億次+。

投放期間，vivo平臺上淘寶APP活躍人數(shù)增長49%，搜索指數(shù)提升176%，有效提升線上轉(zhuǎn)化。