vivo在其新品X23發(fā)布之際，通過(guò)QQ IMAX，即手Q創(chuàng)新的原生Push消息向代言人鹿晗、劉雯和蔡徐坤的粉絲們呈遞定制驚喜。撩得粉絲紛紛轉(zhuǎn)發(fā)打call，為vivo X23的發(fā)布會(huì)證言。

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對(duì)粉絲營(yíng)銷駕輕就熟的vivo，一方面通過(guò)騰訊廣告的數(shù)據(jù)能力，高效網(wǎng)羅了代言人活躍的粉絲群體，另一方面用了第一人稱的口吻，加上豎屏視頻廣告形式，創(chuàng)造了和粉絲的專屬對(duì)話，將X23的發(fā)布會(huì)變成粉絲和代言人之間的親密約定。

品牌和代言人強(qiáng)有力的號(hào)召力、基于用戶海量行為的數(shù)據(jù)能力、QQ誠(chéng)心打造的創(chuàng)新對(duì)話形態(tài)和第一人稱口吻的對(duì)話創(chuàng)意，組合打造出粉絲們的定制驚喜，反向也成為了品牌的“驚喜”——不僅QQ IMAX廣告效果出色，更巧妙借力粉絲人群的傳播力，在社交平臺(tái)上為vivo真正實(shí)現(xiàn)造勢(shì)。

從不缺朋友圈營(yíng)銷靈感的vivo，發(fā)售期怎么承接、放大品牌勢(shì)能？

從不缺朋友圈營(yíng)銷靈感的vivo，此次面向微信平臺(tái)的粉絲群體和時(shí)尚科技人群，vivo持續(xù)以代言人為連接人群的紐帶，在朋友圈通過(guò)代言人進(jìn)一步向人群演繹X23獨(dú)有的差異點(diǎn)。

在用戶注意力稀缺的現(xiàn)在，vivo將溝通對(duì)象、溝通場(chǎng)景和溝通創(chuàng)意的高效整合，成功贏取了用戶的注意力——鹿晗和劉雯版本的朋友圈外層創(chuàng)意停留時(shí)長(zhǎng)，分別超9月行業(yè)均值27%和42%；行動(dòng)號(hào)召力表現(xiàn)亦突出——鹿晗和劉雯版本的朋友圈互動(dòng)點(diǎn)擊率分別超9月行業(yè)均值20%和38%。

雙國(guó)民社交平臺(tái)的1+1旗艦營(yíng)銷組合，讓用戶心動(dòng)更行動(dòng)

在品牌明星代言人的粉絲營(yíng)銷面前，手Q的IMAX和微信的朋友圈相遇，用龐大的活躍用戶量級(jí)，保證了粉絲人群的全面覆蓋，也保證了不會(huì)錯(cuò)失用戶一個(gè)熟悉的好感溝通場(chǎng)景。

找到對(duì)的人、最原生的廣告形態(tài)和內(nèi)容化的溝通讓品牌與粉絲之間保留了一份“溫度”，廣告成為了品牌呈遞給粉絲的驚喜，粉絲用積極的反饋，為品牌打call打破“飯圈”，最終的效果也成為品牌的驚喜。