2018年俄羅斯世界杯期間，可口可樂(lè)與騰訊合作，推出?“有你才隊(duì)”夏季世界杯主題活動(dòng)，呼吁廣大中國(guó)球迷們一起“在乎”并投身足球運(yùn)動(dòng)?？煽诳蓸?lè)全新推出“手環(huán)瓶”，并與騰訊攜手利用創(chuàng)新AR技術(shù)，打造“站隊(duì)”互動(dòng)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者和伙伴們一起為心儀的球隊(duì)加油喝彩。

可口可樂(lè)聯(lián)動(dòng)手機(jī)QQ、微信、QQ瀏覽器等多個(gè)社交平臺(tái)發(fā)聲，深入滲透消費(fèi)者的社交圈層；并覆蓋騰訊新聞、騰訊視頻、騰訊體育等多渠道進(jìn)行曝光，最終實(shí)現(xiàn)線上線下的多元轉(zhuǎn)化，將“分享”的品牌理念真正傳播出去，贏在世界杯營(yíng)銷(xiāo)的起跑線上。

本文來(lái)源于廣告門(mén) adquan.com

黑科技加持手環(huán)瓶，酷炫體驗(yàn)贏得球迷歡心

圍繞世界杯主題，可口可樂(lè)特別定制了31款手環(huán)瓶，瓶身印有不同國(guó)家隊(duì)的專(zhuān)屬設(shè)計(jì)圖標(biāo)，球迷可從標(biāo)簽輕松撕下手環(huán)戴上手腕，以示對(duì)心儀隊(duì)伍的“站隊(duì)”支持。

在騰訊創(chuàng)新科技的助力下，手環(huán)一躍成為了可口可樂(lè)帶領(lǐng)消費(fèi)者“穿越世界杯”的入口。只要通過(guò)手機(jī)QQ、微信、QQ瀏覽器的掃碼及AR技術(shù)，消費(fèi)者便可以參與“有你才隊(duì)”的互動(dòng)體驗(yàn)。消費(fèi)者除了可以在線上pick自己支持的國(guó)家為其“站隊(duì)”，也可參與射門(mén)游戲激戰(zhàn)一番，提前燃起世界杯的熱烈氛圍。

獲黑科技的加持，可口可樂(lè)與消費(fèi)者的互動(dòng)連接現(xiàn)實(shí)與虛擬的場(chǎng)景，以趣味而炫酷的互動(dòng)體驗(yàn)贏取球迷的歡心。

趣味互動(dòng)引發(fā)病毒式裂變，“站隊(duì)”風(fēng)靡社交平臺(tái)

既然要“站隊(duì)”，激發(fā)用戶在社交圈層“呼朋喚友”自然成為了這次營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵。這次，借勢(shì)AR技術(shù)，可口可樂(lè)結(jié)合微信、手機(jī)QQ、QQ瀏覽器等三大騰訊平臺(tái)，直接拉動(dòng)平臺(tái)用戶掃描手環(huán)，引發(fā)社交互動(dòng)。這三個(gè)平臺(tái)從用戶基數(shù)、年齡、地域分布等多個(gè)維度，貼近可口可樂(lè)的目標(biāo)受眾，最大化手環(huán)瓶以及“站隊(duì)”對(duì)消費(fèi)者的吸引力。

可口可樂(lè)將線上射門(mén)游戲的得分轉(zhuǎn)化成 “站隊(duì)指數(shù)”，營(yíng)造PK感，瞄準(zhǔn)年輕用戶的勝負(fù)欲，調(diào)動(dòng)他們自發(fā)在微信、QQ等社交平臺(tái)上積極曬站隊(duì)。用戶點(diǎn)擊好友的朋友圈分享，即可直接跳轉(zhuǎn)至“有你才隊(duì)”的活動(dòng)頁(yè)，更短的參與路徑大大提升了用戶體驗(yàn)的便捷。

強(qiáng)曝光+軟植入，360度無(wú)死角全面覆蓋

打通社交場(chǎng)景之后，憑借騰訊組建的完善用戶通路，可口可樂(lè)有效將“手環(huán)站隊(duì)”在社交平臺(tái)上得到快速擴(kuò)散，最終形成“一發(fā)不可收拾”的社交裂變，吸引更多用戶參與。

為將本次“有你才隊(duì)”世界杯主題活動(dòng)覆蓋更多人群，可口可樂(lè)依托騰訊全平臺(tái)資源使出“強(qiáng)曝光+軟植入”組合拳，從多個(gè)渠道去觸達(dá)并觸動(dòng)消費(fèi)者。

首先，在強(qiáng)曝光方面，可口可樂(lè)利用騰訊“億觸即達(dá)”閃屏聯(lián)投解決方案，實(shí)現(xiàn)多個(gè)優(yōu)質(zhì)渠道的精準(zhǔn)曝光，從資訊、娛樂(lè)等多個(gè)生活場(chǎng)景搶占消費(fèi)者的注意力，強(qiáng)化可口可樂(lè)與世界杯的官方合作伙伴身份。

世界杯開(kāi)幕日，可口可樂(lè)聯(lián)投騰訊視頻、騰訊體育、騰訊新聞、QQ瀏覽器多個(gè)閃屏，覆蓋海量用戶。

不僅如此，世界杯資訊Push在騰訊新聞、騰訊體育等多個(gè)渠道實(shí)時(shí)推送“站隊(duì)”的PK情況，毫不突兀地將“有你才隊(duì)”植入到內(nèi)容中；而QQ瀏覽器上采用搜索彩蛋、異形Banner等富有趣味的創(chuàng)意形式，也幫助可口可樂(lè)吸引消費(fèi)者參與互動(dòng)。

6月14日世界杯開(kāi)幕，可口可樂(lè)在15日凌晨第一時(shí)間就投放了微信朋友圈投票廣告。在舉世狂歡的一刻，開(kāi)放全新的互動(dòng)入口，讓即使沒(méi)有手環(huán)瓶的消費(fèi)者也可以“站隊(duì)”，確?！盁o(wú)人落單”，真正將足球的歡樂(lè)帶給消費(fèi)者。

可口可樂(lè)投放朋友圈投票廣告，讓消費(fèi)者即使沒(méi)有手環(huán)也可以“站隊(duì)”。

可口可樂(lè)依靠騰訊多個(gè)平臺(tái)的海量用戶，借助線上渠道的曝光去觸達(dá)更多消費(fèi)者，驅(qū)動(dòng)他們關(guān)注并參與“有你才隊(duì)”的互動(dòng)，帶動(dòng)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

在騰訊廣告營(yíng)銷(xiāo)體系下，可口可樂(lè)攜手騰訊通過(guò)數(shù)據(jù)、內(nèi)容、技術(shù)、場(chǎng)景等優(yōu)勢(shì)能力，實(shí)現(xiàn)從線下掃描手環(huán)到線上資訊推送及社交分享，一舉打通分散割裂的營(yíng)銷(xiāo)路徑，形成完整而高效營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，激發(fā)消費(fèi)者積極參與等多元轉(zhuǎn)化。最終助力可口可樂(lè)將世界杯所帶來(lái)的歡樂(lè)體驗(yàn)帶給更多消費(fèi)者，有效推高消費(fèi)者對(duì)足球運(yùn)動(dòng)的關(guān)注。